文|时代周报 梁春富

编辑|陈秋

“胜利是属于‘等等党’的！”2023年2月7日，消费者李然（化名）一边滑着手机比对各家平台的价格，一边对时代周报记者说。近日一向价格坚挺的iPhone再次传出降价消息，有关“iPhone14Pro将全系降价700元”的相关话题也迅速登上了微博热搜。在微博上与李然同样心态的消费者众多，有网友戏称道，“第一批买iPhone14的要亏麻了”“只要等的久，苹果手机优惠就更大。”

2月5日，据中证报报道，此前流传的苹果授权经销商SUNPIE内部文件显示，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max所有版本均下调700元，时间从2月5日持续到4月1日，覆盖所有门店。分析认为，SUNPIE是苹果授权经销商，此次促销应该是获得苹果官方授权。

而上述降价消息也于近日正式落地。时代周报记者发现，虽然目前在苹果公司官网最新机型iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max两款产品价格均保持不变，但进入到微信小程序的Apple授权专营店，即可看到“现购买指定款iPhone，最高立减800元”的宣传图，iPhone 14 Pro系列降价700元，iPhone14、iPhone 14 Plus有600-800元的降价幅度。同时，在部分电商平台上也有一定的降价促销。

 （图源：微信小程序Apple授权专营店截图）

就在几天前，在苹果最新财报会上，其交出了一份营收净利双降的2022年第四季度财报。这是2019年以来苹果首次单季营收下降，低于华尔街的预期。而此次苹果高端机型降价，或与其业绩不佳有关。

通信行业高级工程师袁博告诉时代周报记者，相比上一代机型，iPhone14系列和iPhone14 Pro系列整体创新不多，对消费者吸引力有限。再加上全球电子消费需求低迷，消费者换机周期加长，此次苹果降价或许就是为了促进销售。“苹果在高端手机市场上占据了最大的竞争优势，此次降价，一方面能增加其市场份额，另一方面也挤压了其他品牌的生存空间”。

最高直降800元

“即便是优惠了七八百块，iPhone14 Pro的起售价也是7299元，并不便宜。” 忠实“果粉”王哲（化名）向时代周报记者表示，iPhone14 Pro系列对标的是预算充足的客户，降价几百块后和目前五六千块的主流旗舰机也不在同一个价格区间内，“不过，苹果每次降价都能吸引一波新用户。”

时代周报记者浏览苹果官网发现，iPhone 14 Pro系列价格并没有下降，iPhone 14 Pro起售价为7999元，iPhone 14 Pro Max起售价为8999元。而在微信小程序的Apple授权专营店上，iPhone 14 Pro系列两款手机均显示立减700元，iPhone14、iPhone 14 Plus也有600-800元的降价幅度。

在京东平台上，iPhone 14系列的优惠力度更大，所有机型都提供立减800元的优惠券，如果是A+会员，指定机型可以再减50元。商品销售页面显示，该活动自2月5日开启，截止日期是2月15日。

定位为中高端产品的苹果，从定价上一直非常注重形象，打折、促销这些字眼较少出现在苹果身上。不仅如此，苹果对授权经销商的出货价格以往是也有严格限制的，一是为了保证苹果官网的直销利润，二是为了维持品牌调性。

一般来说，新款iPhone在短时间内也不会进行大的价格调整，只有在“双十一”“618”等重要时间节点里，才会配合电商渠道推出优惠活动，而且多数情况下第三方的iPhone价格相比官网价格优惠不超过600元。

但自从2022年9月iPhone14系列发布以来，苹果与电商合作的打折降价活动频次、幅度都比以往要多。比如iPhone 14标准版官方售价5999元，但在拼多多百亿补贴下只需要5000元左右。

而此次新款机型发售仅半年就降价800元，这可能是苹果针对高端款iPhone最早、也是幅度较大的降价促销。

知名投资银行杰富瑞（Jefferies）的分析师在2月5日的一份研报中写道：“苹果在市面上的销售折扣似乎比我们1月份发现的要大”，“我们认为这是需求疲软的信号”。

手机卖不动了？

就在iPhone降价消息传出的几日前，苹果公司发布了2023财年第1财季（2022年第四季度）业绩报告，受iPhone业务的拖累，公司营收净利双降。

最新财报披露，苹果公司营收1171.5亿美元，同比下降5%，净利润下降12%至300亿美元，双双表现不及市场预期，这是苹果近几年表现最差的一季报。

而导致苹果营收、盈利下滑的重要原因就是iPhone手机卖不动了。财报显示，iPhone业务净销售额为657.75亿美元，较上年同期的716.28亿美元下降8%，这也是iPhone三年来首次下滑。

苹果方面则将业绩下滑的主因归为2022年底的供应危机。苹果CEO库克表示，如果供应上没有问题，iPhone的收入将在第一季度实现增长。

按地区划分，大中华区业绩同样在下滑，但表现还是超出华尔街预期。报告期内，大中华区营收239.05亿美元，同比下降7%，预期218亿美元。

不过，苹果依旧保持了其作为全球第一大智能手机制造商的地位。

据Canalys报告显示，2022年第四季度全球智能手机出货量下降18%，跌至2.97亿部。在全球手机市场需求疲软下，2022年各厂商的总出货量不足12亿部，导致全球年出货量下降12%。

在此背景下，2022年全年，苹果鲸吞了全球智能手机市场85%的营业利润份额。出货量方面，苹果iPhone年出货量达2.32亿部，基本和2021年持平，是前五大手机厂商中唯一正增长的公司。另外，2022年苹果手机出货量占比达19%，位居世界第二。

第一财季业绩未达市场预期，苹果对第二财季业绩也未释放出利好消息。苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里（luca maestri）表示，截至今年3月份的季度收入同比表现将“与去年12月份的季度类似”。他还解释称，服务业务预计将增长，但mac和ipad的销售额预计将同比下降两位数。苹果方面补充道，与12月相比，3月的iphone销量将减少。

从苹果财报上看，在硬件业务同比下滑的情况下，苹果的软件服务业务却有着客观增长，期内软件收入207.7亿美元，同比增长达到6.4%。当前软件服务已经成为苹果在手机之外的第二大营收支柱，并且软件利润率远高于硬件。

在袁博看来，苹果用户基数大，短期内软件服务会持续增长。但苹果仍是以硬件业务为主，软件收入的增长目前很难弥补硬件业务的下滑。

降价或为明年2万元新机让路？

iPhone降价的消息引发热议没几天，“你会买超过2万元的iPhone吗”的话题在微博上引发热议。而该事件的起因则是彭博社记者Mark Gurman发布的最新报道称，苹果正在计划推出一款比Pro Max更高端的机型，配备更强的硬件性能和功能，售价也会更高。

Mark Gurman称，业内人士推测，更高的iPhone机型将配备更好的相机，更快的芯片，更大的显示屏，并且是无端口设计，估计该设备将比iPhone 14 Pro Max更贵，售价可能达到2万元。而目前苹果官网在售最贵的iPhone14 Pro Max 1TB版本卖13499元。

这样的高定价也引起网友广泛讨论，有网友表示“不是它疯了就是我疯了”“我不配，他也不配”“不是会不会买，而是买不买得起”。

而在前几天的苹果业绩会上，CEO库克就曾表示，iPhone已经成为人们生活中不可或缺的一部分，人们愿意竭尽全力去买他们能负担得起的最好的产品。即库克认为“果粉”愿意付更高价购买iPhone，同时他还暗示了苹果未来会继续上调高端iPhone的售价。

在2月的苹果业绩会议上，对于“如何看待iPhone售价不断上涨，未来是否会继续推高 iPhone的售价”的问题，库克回答称，涨价没有问题。他还表示，“事实上，我们将会说服用户支付更高的费用。”

对于苹果涨价，袁博告诉记者，涨价的驱动主要有两个，一是有新技术，二是推出新产品。目前iPhone降价只是为了提升当前销量，长期来看新产品涨价是有可能的，两者并不矛盾。

大话芯片分析师黄凯则向时代周报记者表示，从过往案例看，iPhone只要有新技术、新配置，都会提高其售价。但涨价的前提是有一定的技术革新，让用户愿意支付高溢价，“从目前曝出的消息看，苹果超高端新机型配备了更好相机、更大屏幕以及无端口设计等，似乎很难支撑2万元的价格。”

那么问题来了，2万元的iPhone，你愿意买单吗？