记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

2月7日，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司发布公告，董事兼总经理陈红朝提交书面辞职报告，申请辞去公司董事、董事会提名委员会委员、总经理职务，离职后将不再在太平鸟内部担任任何职位。

陈红朝称因个人原因离职。

根据财报，陈红朝是太平鸟第二大股东。截至2022年第三季度，他持股4443.55万股，持股比例9.32%。太平鸟集团有限公司直接持股48.11%，并通过宁波鹏灏投资、泛美投资、禾乐投资等家公司间接持股，背后实控人为张江平和张江波。

太平鸟整体上仍由创始人家族把持。张江平是太平鸟创始人兼董事长，与担任董事的张江波和翁江宏为亲戚关系。而作为公司发起人之一的陈红朝，则是集团内部少数能在话语权上跟张江平“平起平坐”的人。

在陈红朝带领下，太平鸟女装业务迅速发展，并成为太平鸟集团最主要的收入来源。在公司成立之初，太平鸟和雅戈尔、杉杉等宁波服饰集团相比并不算出色，但凭借极强的续航能力，近年却是一众浙江服饰集团中表现突出的代表。

在2021年年中，太平鸟的业绩呈现出爆发状态。营业收入录得50.15亿元，同比增长55.88%；归母净利润和扣非净利润涨幅达到240.5%和420%。而此时有限售期刚过去，多位股东开始套现手上的股权。

在2021年，翁江宏减持179.42万股，套现8141.8万元；陈红朝减持476万股，套现2.53亿元。从当时的视角来看，太平鸟豪放分红是业绩领跑行业后意气风发的体现。但经历了自2021年第三季度开始的增长放缓趋势后，大股东陆续减持却似乎显示出了对未来增长能否维持的审慎态度。

套现的同时，太平鸟内部也开始出现频繁人事变动。

2021年3月，太平鸟公司副总经理申亚欣宣布离职，并在离职后的一年减持股份；同年10月，同样担任副总经理的戎益勤离职。此外，监事会主席王东鹏和职工代表监事裘频伶，也是在2021年离职。

而到了2023年，便是陈红朝离职。

这是职位最高的人事变动。考虑到企业内部高管离职通常需要走完为数不少的流程后才会公示，因此可以猜测，在2月7日公告发出之前相当早的一段时间里，太平鸟内部就已经接收到陈红朝的离职请求，而这距离他套现股份的时间并不长。

但陈红朝并非“净身出户”。虽然他持有的股份占比只有9.32%，但此前仅仅套现10%就已经获益超过2亿。若要从他手上回购全部股权，将耗费头部股东相当多的现金流，对于如今深陷困局的太平鸟来说并不一定是件好事。

从另一个角度来看，由于所持股权难以全部售出，相当长时间里太平鸟的业绩将和陈红朝未来能获得的套现收入绑定。而这或许也意味着，他的离职与跳槽去太平鸟竞争对手公司关系不大。

高层人事变动频繁出现，常常意味新一轮转型即将展开，品牌或将走向另一条道路。太平鸟并未公示陈红朝的接替人选，目前由张江平代为履行职位。但曾在华为工作过的厉征，在2022年年末接替担任副总经理一职。

在2021年，太平鸟在华为深圳总部签署数字化转型变革项目合作协议。双方将在商品研发、品牌战略、市场营销等方面展开深度合作，推进品牌和产业的数字化转型。

值得提到的是，此前太平鸟虽然业绩上升，但出现了增收不增利的现象，营销投入过大的原因之一。更为精准的数字化运作或许便是太平鸟所需。

界面时尚曾报道，太平鸟的问题在于始终没有为自己树立起鲜明的风格形象和精神内核。在库存高企，以及社会消费趋势变化的情况下，太平鸟最终陷入困境。

未来太平鸟有两条路可以走。一种是延续此前高频上新的模式，将自己转变为真正的快时尚品牌。这种模式需要太平鸟重塑供应和需求端的链条，否则库存将会把它压垮。而价格方面也需要有所下调。

另一种模式则是走上中高端道路，太平鸟可以对标的是同样来自浙江的江南布衣。但这种模式不仅考验产品的设计，还需要在社交媒体营销、门店设计等多个方面进行彻底转型。中高端服饰品牌更为重视整体形象的一致性。

能否选择争取的道路，将决定着太平鸟是否能飞过山头。