文｜中国家电网

2020-2021年，伴随疫情催化下公众健康意识的觉醒，按摩类家电走俏市场，按摩家电品牌如荣泰、奥佳华等均取得了出众的业绩;2021年7月15日，被誉为国内“健康智能硬件第一股”的倍轻松也成功登陆科创版。不过，时过境迁，伴随着2022的结束，按摩家电上市企业的业绩也在这一年发生“变脸”。

按摩家电市场遇冷

1月30日，倍轻松(688793.SH)公布2022年度业绩预告显示，公司预计2022年实现营业收入8.9-9.1亿元，同比上年减少2.7-2.9亿元，营收预计同比下滑23.50%-25.18%;公司2022年归母净利润预亏1.2亿元-9500万元，同比上年减少1.86-2.12亿元，预计利润同比下滑203.42%-230.63%。

同样利润发生大幅下滑的还有奥佳华(002614.SZ)，据其发布的2022年度业绩预告显示，公司预计2022年归属上市公司股东的净利润约为7740万元-1.16亿元，同比下滑74.69%-83.11%。而荣泰健康(603579.SH)虽然尚未发布2022全年业绩预期，但其前三季度业绩公告显示，2022年1-9月，公司实现营收15.62亿元，同比下滑16.24%;归属上市公司净利润1.26亿元，同比下滑33.37%。

对于2022年营收和业绩的双重下滑，上述公司均提到是受宏观环境影响，如新冠疫情反复，地缘危机冲突以及主要经济体通胀高企等因素影响，导致国内国外居民消费均出现不同程度的疲软。不过，中国家用电器协会副理事长朱军认为，从根本上而言，主要还是因为按摩类产品一般不太会成为刚需产品，因此，在消费低迷时，更容易受到冲击。

据魔镜数据显示，2022年京东平台内按摩椅产品实现销售额23.0 亿元，同比下滑21.9%;而海外市场方面，据海关总署数据显示，2022年我国按摩器具出口额约50.7亿美元，较2021年下滑20.8%，海外市场同样出现大幅收缩。

2022年12月13日，奥佳华方面发布关于部分募投项目延期的公告，公告提到，此前公司募集资金投建厦门奥佳华智能健康设备工业4.0项目和漳州奥佳华智能健康产业园区项目，其中奥佳华智能健康设备工业4.0项目已于2020年12月达到可使用状态，但原定于2022年12月达到可使用状态的漳州产业园区在计划时间内未达到预定状态，项目计划延期至2024年12月。而该项目的延迟是否与市场需求萎靡相关，奥佳华方面未做说明。

行业冷却期的反思

事实上，作为一种新兴产品，包括按摩椅、按摩仪等在内的按摩类家电近年来受到不少消费者的喜爱，但与其市场增速不匹配的是，按摩类家电标准滞后，市场监督检测中不合格产品高企。

2022年8月，国家市场监督管理总局发布的一则针对按摩器具监督抽查结果显示，经过对全国10省市，89家企业生产的93批次产品检测发现，35批次产品不合格，抽检不合格率达到37.6%，相比上一次抽查不合格率提高了5.9个百分点。威凯检测技术有限公司高级工程师胡恒莹表示，从2018年到2021年连续4年对按摩器具产品的国家监督抽查中，市场不合格率一直徘徊在30%左右;不合格率较高，说明该类产品还有很大质量上升空间。在这些不合格产品中，不少不合格项因素都涉及使用安全，如带电部件防护不合格，产品电磁兼容不合格等。同样，近些年，关于大型按摩椅漏电，使用安全隐患的报道也屡屡见诸报端。如何将按摩家电产业纳入良性发展轨道，是相关从业者面临的共同议题。

据华经产业研究院数据统计，目前我国家庭按摩家电的渗透率仅为1.5%，而东亚的日韩等国，该类产品渗透率在10%以上，随着国民健康素养的不断提升，银发族群和亚健康人群的按摩器消费需求仍有极大提升空间。此外，在年轻人当中，按摩家电的认可度也不断攀升，后浪研究院发布的《2022年轻人恐病报告》就指出，由于学习、工作节奏快，久坐、低头看手机等行为容易对颈椎、腰椎、眼睛等各部位造成伤害，因而有90.58%的年轻人认为自己身体不那么健康，其中30.27%的年轻人选择向按摩类产品寻求帮助。无疑，按摩家电产业的成长赛道仍然广阔，但是如何巩固产品质量，收获消费信赖，提升产品体验粘性，则是另一个故事了。

朱军提到，“从企业的主营业务来看，倍轻松等品牌主打小型按摩器，产品主要用于解除因工作或生活紧张引起的疲劳感，而从产品研发角度看，这些产品能够给消费者带来多少效果，是否能让消费者形成使用习惯和使用依赖，是评价其市场广度的重要因素，从这一点出发，相关企业还需继续努力。而奥佳华和荣泰等主打按摩椅生产，这种产品也不是消费者的刚需，更主要的是，按摩椅本身便是针对少众的中高端人群使用，直至共享按摩椅出现，这一产品才更广泛地进入人群视野，让企业拥有了更大发展空间。

但如今，在消费低迷的背景下，又是大件消费品，企业的增长态势自然容易受到冲击。总体而言，我国头部按摩家电企业的产品创新能力相对还是比较强的，但如何能让产品受到大众消费者喜爱，还需要企业拥有更广阔的创新视野。”