文｜毒眸

虽然今年才开始两个月，但《狂飙》已经被很多人盖章为“2023年最火的国产剧”了。

在播期的热度自不必论，不仅是CCTV-8九年来的收视冠军，网播表现也很好，云合数据显示，其有效播放市占率在播出期间达到了夸张的65%。更让人意外的是，《狂飙》已经完结超过一周，却还持续活跃在大众的视线中。

大部分剧集在播出到中后半段时，就逐渐在舆论场上失去了声音。而《狂飙》却在完结后依然拥有霸榜热搜的能力，这为剧集如何延长其长尾效应，提供了一个值得研究的样本。

发稿当日，《狂飙》的有效播放市占率仍然超过半数，有58.8%；讨论度也居高不下，仍然是热搜榜常客。

前天举办的庆功宴上，张颂文、李一桐等演员的机场路透照被疯狂传播，哪位主创缺席庆功宴也引发了一阵讨论，还上了两个热搜，网友们通过高叶和张译的IP地址来推测他们的去向。

张译登上前天新闻联播的镜头，也迅速飙升至热搜第一，“张颂文名字的含义”获得了超过23万的讨论，出演“大嫂”的演员高叶就剧中同款爆火一事做出回应，再加上“安欣没救到的只有李响”“高启强的车窗贴纸”等剧集相关的讨论，总之热度高到不像一部完结这么久的剧。

网友们开始自发地解读剧情、挖掘细节和讨论演员背后的故事，是一部剧成为“爆款”的象征。拿着“放大镜”观剧的观众们，早已经开启了二刷之旅，第一集的弹幕充满了前来回顾打卡的人，前来寻找被错过的细节，和值得解读的名场面。

大家讨论的话题也在不断延伸，除了张译和张颂文二位主演之外，吴刚、张志坚、高叶、李健等演员的个人生涯经历也开始被关注，几乎所有参演者都借由这部剧实现了热度的跃升。不仅如此，一切和《狂飙》挂钩的话题都能引发讨论，有网友在王鹤棣的路透图里，发现他的手机锁屏是“高启强”，这一“梦幻联动”也登上了微博热搜。

《狂飙》所引发的一系列话题，覆盖范围也相当广阔，几乎在目前主要的内容平台，都能刷到《狂飙》的衍生片段。抖音是狂飙的“主阵地”，依托短视频的梗文化，“有田下山”“伯乐与千里马”等延伸梗都在抖音爆火。

另外，依托剧中的几条感情线，还诞生了不少丰富的二创作品，从群像故事到各种热门CP，都成为剪刀手们的创作土壤。在B站搜索“高启强”，有超过1000个投稿视频。

在豆瓣，直到今天还有观众在发表评论和长评，评分人数也在持续上涨，现在已经将近50万人。其他剧集、电竞赛事和热搜词条等各种毫不相干的内容下方，也有人在玩《狂飙》的梗，就连以生活方式为主要内容的小红书，都有不少观众在开贴讨论“大嫂”的穿搭。

如此轰动的、穿透平台壁垒的长尾效应，在剧集作品中的确极为罕见。毕竟剧集的宣传期有约定俗成的规矩，有剧宣从业者向毒眸介绍，一般的两个重点宣传期，大概是从开播前一周到开播后一周，以及大结局前一周，在此阶段之外的热度，都属于“意外收获”。

这次《狂飙》罕见的长尾热度，官方也自然配合营业。《狂飙》的演员们“接龙”发布收官感想的小作文，一众反派开直播给观众“道歉”，都成为在舆论场持续发酵的新话题。再加上一轮接一轮的媒体采访“隔空喊话”，以及像张颂文这样在微博很活跃的“活人代表”，共同贡献了合格的“官方售后”模板，对长尾效应有着明显的加成。

此外，拥有可以脱离剧情场景的“热梗”同样重要，《狂飙》里有不少台词和名场面已经脱离了剧情本身，进入了“梗文化”的领域，比如“你什么档次”“有田下山”“我想吃鱼了”等等。

很多长尾效应明显的剧集，都离不开梗文化的助力，去年成绩最好的分账剧《一闪一闪亮星星》当中的“张万森，下雪了”，就是官方营销配合剧情打出最成功的一张牌，将“下雪”这个场景与剧中角色完成了强结合，成功为该剧延长了生命力。

在开播十周年之际再次引发讨论的《甄嬛传》，也有赖于网友们的自发玩梗。把《甄嬛传》盘出包浆的爱好者们创造了“甄学”；“臣妾做不到啊”“但求菩萨保佑”等经典表情包至今仍广为流传；弹幕成为热门“打卡景点”，在各个时间节点，都有忠实观众一边重温，一边记录当下。在弹幕文化和二创生态的加持下，实现了时代跨度如此之大的长尾效应。

不过，无论是官方配合，还是民间玩梗，一部能够拥有长尾热度的剧集，根本原因还是源源不断的“自来水”，以及由此所塑造的、稳固的口碑效应。

《觉醒年代》是依靠口碑效应实现热度逆袭的典型例证。该剧在整个播出期都显得不温不火，却在剧终将近两个多月之后，迎来了一波热度上的爆炸。不少看过剧的网友加入了自发安利，一条内容为“一句话证明你看过觉醒年代”的微博被转发超过7500次，豆瓣评分人数也在结局后的两个月内增加了十几万。

从此前《觉醒年代》的热度逆袭，到去年第“N次”走红的《甄嬛传》，剧集的长尾效应越来越重要。有越来越多的剧集，开始借由长尾效应实现热度逆袭，甚至焕发第二春，这背后是对剧宣工作的再思考。

在过去的台播时代，宣传动作比较单一，营销框架也跟随电视台的排播而形成了线性逻辑。而网剧时代则大有不同，剧集成为观众随时可以点击的、货架上的商品，风格各异的社区文化也为宣传的更多新玩法提供了土壤。因此，宣传逻辑也早已不是线性思维，而是点状甚至网状。

而长尾效应所带来的收益，也比过去高上许多。对影视公司来说，拥有这样的剧集，背后是口碑和经济的双重收获。《甄嬛传》平均每年能为花儿影视（《甄媛传》出品公司之一）带来一千多万的收益，拥有花儿影视100%股权的乐视网也在官方微博提到：“如果2018年版权不被花儿卖出（即分销给优酷），乐视现在回的血会更多。”另外，通过一部热度持续时间极长的剧集，还能帮助剧方塑造口碑，有助于后续作品的宣传甚至公司认知度的建立。

而对于平台来说，无论是提升会员的留存率，还是不断拉高会员天花板，都需要依靠更多有着显著长尾效应的剧集，来填充内容弹药库，保证平台会员的活跃度和忠诚度。

因此，如何打造一部剧的长尾效应，对行业来说将是一个需要长期研究的课题。