文|三文娱 トトロ

近日，迪士尼、美泰、万代南梦宫等陆续发布2022年度或2022第四季度业绩，文创潮将逐一解读。

2022年度，万代总体销售额10041.46亿日元（约合人民币520亿元），同比增长21.6%，营业利润1395.46亿日元，同比增长34.33%，实现大幅增收增益。（本文依据日历年统计数据）。

2022年，从疫情打击中恢复的万代，全年业绩表现良好，各部门业绩同比全面大幅增长。

其中，《ELDEN RING（艾尔登法环）》大幅拉动游戏事业收益，《机动战士高达》《海贼王》等经典IP支撑玩具事业收益，继续围绕“IP轴”战略走中长期发展规划，加大投资，努力实现IP价值最大化。

2021年万代依旧受到疫情影响，日本国内外多个地区的零售店、实体娱乐设施不得不停业。回顾文创潮此前解读：万代的2021：收入450亿元，高达和龙珠贡献126亿

接下来，文创潮具体看万代各业务部门的情况。

玩具事业全年保持增长

2022年的万代玩具事业方面，虽然受到了日元贬值导致原材料价格上涨、运费增加等因素影响，全年仍旧保持良好增长态势，2022年销售额4328亿日元，同比增长19.49%，营业利润545亿，同比增长1.49%。

一方面，万代通过强化销售、营销和丰富商品阵容，《机动战士高达》系列的模型、手办、机器人等面向成年消费者的商品在海内外保持着良好的发展势头。

钢普拉各系列模型依旧是手办玩具销售一哥，承包了2022年日本热销模型手办榜TOP10。

回顾文创潮对榜单解读：2022日本玩具热销榜：角落生物、高达等IP带动产品销售

另一方面，在日本，《机动战士高达》《龙珠》《海贼王》等经典IP及新IP商品持续保持良好势头，集换式卡牌、食玩、扭蛋等周边玩具同样保持了较高人气，此外“キャラパキ（巧克力糖饼）”系列食玩及“ガシャポン”扭蛋等周边玩具也很受欢迎。

二季度，万代SPIRITS推出了30余款《机动战士高达》系列模型手办玩具，其中包括热门的“一番赏 机动战士高达 钢普拉2022”；

《海贼王》也推出了大受欢迎的“一番赏 航海王 EX ONE PIECE GIRL'S COLLECTION 霸煌”“一番赏 海贼王-匠之系谱 决闘之记忆”；

《龙珠》方面，发售了不少景品手办及扭蛋新品，如“HG龙珠 比克大魔王一伙完全套装”。

由于高达玩具人气高涨，近年来商品供应不足，万代扩建了生产制造工厂“バンダイホビーセンター（万代玩具中心）”，同时合作工厂和集团也在不断提高生产力。

此外万代还拿下了玩具中心附近的土地，计划为下一个中期计划进一步提高生产力。

在扩大以钢普拉为中心的玩具事业同时，万代还开发《高达：进化》等大型游戏，在各事业领域谋求进一步发展。

借着《海贼王》25周年特别企划，万代首次发售了OPCG（海贼王卡牌，One Piece Card Game）。

从2022年7月开始，OPCG在日本及亚洲部分地区发售，售价198日元起。

随后，在北美、南美、欧洲、澳洲等地推出英文版，在中国本土推出简体字版。

万代意欲打造《海贼王》OPCG为全球规模的战略商品。

2022年9月，OPCG举办“冠军赛2022”各地预选赛，一直持续到2023年。

除大型赛事外，作为宣传促销，万代在日本约100家店铺举办“OPCG 全国教学之旅”活动，以及各类面向初级玩家的小型交流活动。12月在英国开设了首家OPCG专卖店。

高达海贼王之外，《假面骑士》系列变身腰带、《光之美少女》系列女孩儿玩具也表现突出，登上了2022日本玩具热销榜。

文创潮注意到，随着毛绒玩具海外市场的大幅增长，万代毛绒产品销量也增长不少。

2022年12月，万代收购了布偶制造企业Sunrise（与它此前收购的动画公司同名），为进一步强化开发、生产能力的同时，致力于扩大以布偶为中心的事业领域。

玩具公司Sunrise产品示例

玩具公司Sunrise，创立于1975年，员工22人，截至2022年5月的年度销售额为22亿日元，推出过《鬼灭之刃》《咒术回战》等IP授权的产品，有原创动画IP也有OEM代工业务，主要客户包括日本亚马逊、石川玩具、Village Vanguard等。

万代十大IP

具体来看万代各IP的年度销售情况：

排在首位的依旧是《龙珠》，销售额1385亿日元，同比增长8.2%；

紧随其后的是《机动战士高达》，销售额同比大幅增长20.48%，为1247亿日元；

《海贼王》位列第三，销售额705亿日元，同比大幅增长61.7%；

第四位《假面骑士》305亿日元，同比上升6.27%；

第五位《奥特曼》198亿日元，同比增长36.55%；

第六位《火影忍者》194亿日元，同比下降19.5%；

第七位《面包超人》99亿日元，同比增长4.21%；

第八位《超级战队》66亿日元，同比增长34.69%；

第九位《光之美少女》55亿日元，同比下降8.33%；

第十位《偶像活动》8亿日元，同比大幅下降63.64。

《机动战士高达》各季度销售额推移

从上图可以看出，今年二三四季度《机动战士高达》单季度销售额屡创新高，二季度单季度销售额290亿日元，三季度销售额334亿日元，四季度销售额367亿日元，再次刷新历史记录，保持持续高增长态势。

《海贼王》各季度销售额推移

《海贼王》方面同样创下历史新纪录，四季度达239亿日元，同比大幅增长102.5%。除《ONE PIECE FILM RED》联动内容表现良好外，卡牌功不可没。

《龙珠》方面主要收益来源于手游和手办等。此外《奥特曼》也增长显著，万代还与不二家达成在中国的合作，进军零食业，推出的首款产品便是奥特曼棒棒糖。

高达领跑IP创出

由于公司体制整合，万代的影像、音乐、活动等相关事业均归入IP创出事业部，2022年销售额919亿日元，同比增长8.37%，营业利润95亿日元，同比增长55.74%。从疫情中恢复，实现全面增收增益。

影视方面，《机动战士高达》《Love Live！》《关于我转生变成史莱姆这档事》《蓝色监狱》等IP系列新作公开引起关注，票房大卖，并制作发售了相关影像大碟。

电视动画新作《机动战士高达：水星的魔女》10月开播并通过各平台面向全世界配信，获得好评并引起话题，带动玩具周边商品销量。同月开播的《蓝色监狱》同样口碑不错，还获得了Anime Corner 2022年年度体育动画。

剧场版动画《机动战士高达：库库鲁斯·多安的岛》《高达Reconguista in GⅣ激战中呼唤的爱》《高达Reconguista in GⅤ穿越生死线》在6、7、8月连续上映，《库库鲁斯·多安的岛》票房11亿日元。

《关于我转生变成史莱姆这档事：红莲之绊篇》11月上映，票房超15亿日元。

此外，万代正式公布了《SAND LAND》映像化改编，这也是《龙珠》作者鸟山明的漫画作品，以及宣布连载于《LoveLive!》综合杂志“LoveLive!Days”的作品《幻日的夜羽 -SUNSHINE in the MIRROR-》动画化。还有一部与LEGENDARY合作的真人版电影正在制作中。

为加速IP创出事业，去年10月万代入股了日本首屈一指的CG制作公司ANIMA，也是它的老合作伙伴，双方进一步推进动画制作。

ANIMA部分客户作品

上图，是万代的IP创出事业中主要项目的年度销售情况，动画制作、许可证、配信及演出活动等销售额685亿日元，同比下降10.46%，大碟销售额119亿日元，同比下降4.8%。

活动方面，随着日本国内对活动限制的放宽，现场活动、“GUNDAM FACTORY YOKOHAMA”“THE GUNDAM BASE”等线下商务事业恢复，远超去年同期。

万代举办了“亲子暑假高达研学”“GFY×《机动战士高达：库库鲁斯·多安的岛》合作活动”“GFY夏季博览会”“与巨型高达猜谜、猜拳对决”等各种活动。

万代还举办了超大型高达综合展会“GUNDAM NEXT FUTURE”，会场多达45处以上，活动内容相当丰富，包括钢普拉循环利用环保活动、快闪店活动、配合《水星的魔女》开播举办的纪念活动等等。

“高达元宇宙”计划方面，已公开AI角色“Mellow(メロウ)”。

该计划将代表游戏、钢普拉等高达相关内容的“虚拟宇宙殖民地”植入元宇宙SIDE-G中，不仅作为高达爱好者的交流空间，还意图吸引企业及个人参与高达商务，作为万代集团的支柱进行培养。

2022年9月万代开放“THE GUNDAM BASE VIRTUAL WORLD”第二次试运营，首次实施的内容有“GUNDAM NEXT FUTURE ROOM”、“MY GUNPLA ROOM”以及“GUNPLA PUBLIC GALLERY”。

在这里，可以看到用户们的投稿以及各种展示，用户间也可以进行交流，体验到虚拟高达模型娱乐。通过浏览器入场，对应语言有日语、英语、繁体中文、韩文。

此外，为构筑“IP元宇宙”，万代于2022年4月宣布成立初创投资品牌“Bandai Namco Entertainment 021 Fund”，主要用于投资从事元宇宙、web3.0、区块链、VR/AR/xR、AI等方面的初创企业，预计年间投资10亿日元。

通过与这些新兴技术企业合作，推进中期计划，推进元宇宙开发，为IP轴战略构筑强大的技术阵营。

大型综合娱乐设施相继开业，实体娱乐增收增益

万代的实体娱乐事业，随着疫情常态化逐步恢复，2022年销售额964亿日元，同比增长16.43%，利润66亿日元，同比增长15.79%。

目前，万代拥有直营店国内242家、海外23家，国内直营店铺数虽同比减少2家，但海外增加2家，游戏机销售以欧美为中心顺利展开。

其中，2022年业务用游戏销售额254亿日元，同比增长7.17%，娱乐设施销售额710亿日元，同比增长20.54%。

2022年，万代迎来扭蛋事业45周年，开展了系列庆祝活动，举办了GASHAPON45周年博览会，并将初代的扭蛋机商品化，推出史上首款纸质扭蛋，推出了支持现金和扫码支付的机型等等。

4月，在北京开设了海外首家GASHAPON店铺。

11月，在京都永旺购物中心KYOTO同时开设2家GASHAPON店铺，共计2520台扭蛋机，属西日本最大规模。

4月，万代开设了高达综合娱乐设施“高达乐园福冈”，设有商品销售区“GUNDAM SIDE-F”，体育娱乐区“VS PARK WITH G”及电玩娱乐区“namco”；

6月，万代面向成人的收藏玩具品牌“TAMASHII NATIONS（魂）”的唯一直营店铺“TAMASHII NATIONS STORE TOKYO”进行了装修升级，店铺规模扩充3倍再开；

7月在横滨和博多开设了体验型零售设施“万代南梦宫 Cross Store”，在这里可以购买商品、举办活动、餐饮等等；

11月在大阪开设日本首家太鼓达人主题游乐店。

此外，6月起万代在连锁回转寿司店“寿司郎”的全店铺内铺设“一番赏”，下一步计划推广至海外店铺。

《艾尔登法环》带动数字娱乐事业

包括家庭游戏在内的数字娱乐事业，是万代2022年度增幅最大的事业：

年销售额4243亿日元，同比增长30.07%，营业利润786亿日元，同比增长66.88%。

实现大幅增收增益，主要得益于一季度发售的游戏《ELDEN RING（艾尔登法环）》走红，累计销售超1750万部。

万代的数字娱乐，以海外市场为中心全年销售持续良好，二季度发售了《数码宝贝 绝境求生》《太鼓达人》等多部新游戏，四季度发售了《龙珠 破坏者》。

2022年万代家庭用游戏销售额2010亿日元，同比大幅增长62.23%。

万代家用游戏销售额推移（非日历年推移）

网络内容方面，依旧靠《龙珠》《海贼王》《关于我转生变成史莱姆这档事》等主力系列，手游《机动战士高达 U.C. ENGAGE》表现不俗，为二、三季度业绩做出贡献。全年销售额1943亿日元，同比增长4.74%。

总体来看，2022年万代全球持有的家庭游戏总数量同比增长30.78%，为5933万8000支，全年新发售游戏IP63个（去除本地化版本）。