文|C2CC新传媒

2月10日凌晨，欧莱雅集团发布2022年及第四季度主要财务数据。数据显示，集团去年实现销售额382.6亿欧元（约合人民币2784亿元），同比增长18.5%；营业利润约为74.57亿欧元（约合人民币542亿元），同比增长21%。第四季度销售额103.2亿欧元（约合人民币751亿元），同比增长13.5%。

高档化妆品增速超全球奢侈品美容市场，大众化妆品迎20年最强增长

△截图自欧莱雅集团2022年财报

财报显示，2022年，欧莱雅旗下的四大事业部门：高档化妆品部（L'Oréal Luxe）、大众化妆品部（Consumer Products）、活性健康部（Active Cosmetics）、专业美发产品部（Professional Products）均实现了增长。

其中，专业美发产品部销售额为325.7亿元，强劲增长18.3%；大众化妆品部销售额为1020.1亿元同比增长14.6%；高档化妆品部同比增长18.6%，实现了1064.9亿元的销售额；活性健康部以30.6%的强劲增长实现372.8亿元。

可见，高档化妆品部和大众化妆品部依旧是集团的两大业绩贡献主力。

高档化妆品部增速超过全球奢侈品美容市场。该部门增速最快的品类是香水，例如圣罗兰的Libre（自由之水）、兰蔻的La Vie Est Belle（美丽人生）、阿玛尼的Acqua di Gio（寄情水）以及普拉达Paradoxe（我本莫测），均畅销于香氛市场。

值得一提的是，在护肤领域，该部门的增速是市场增速的3倍。欧莱雅财报指出，这得益于超高端产品市场的发展，如赫莲娜、欧莱雅旗下第一个日本护肤品牌TAKAMI以及兰蔻推出的尖端创新产品——Rénergie HCF Triple Serum精华液等。此外，兰蔻和 Urban Decay（衰败城市）的彩妆业务也有所增长。

大众化妆品部以14.6%的增速迎来20年最强增长。欧莱雅表示，该部门的增长是由创新和稳健的价格驱动的。由于在不同类别中的成功举措，所有主要品牌的表现都优于市场。其中，彩妆是该部门增长最快的类别，而护肤品领域，卡尼尔(Garnier ) 是该部门增长最快的贡献者。

活性健康化妆品部门增速是护肤市场的2倍，还在欧莱雅全球所有区域均实现了两位数的增长。财报指出，理肤泉为活性健康化妆品部门最大的品牌，理肤泉舒缓修复面霜、Effaclar系列以及在防晒上突破性的创新产品UVMune 400是核心助推者。此外，欧莱雅于2022年收购的美国护肤品牌SkinbetterScience，也在第四季度合并至活性健康化妆品部门，并显示出了较大的发展潜力。

去年全年，在专业美发部门方面，欧莱雅同样取得了显著增长，业绩主要由卡诗推动。2022年，卡诗销售额首次突破了10亿欧元（约合73亿元人民币）大关。财报指出，这一成绩，得益于其在沙龙、美国分销商SalonCentric网络和电子商务的全渠道布局。

全球5大区域市场全线增长，中国线上渠道双位数增长

△截图自欧莱雅集团2022年财报

从地理区域来看，在欧莱雅的全球5大区域市场中，欧莱雅也实现了销售额的全线增长。其中，欧洲市场832亿元，增长12.3%；北美市场740亿元，增长24.6%；北亚市场824亿元，增长14.8%；SAPMENA（即：南亚太-中东-北非区）市场216亿元，增长28.1%；拉美市场173亿元，增长34.1%。

不难发现，欧洲市场是欧莱雅集团2022年第一大市场，但北亚市场的同比增幅14.8%已高于欧洲市场的12.3%。如果按此增长趋势下去，北亚市场超过欧洲市场，在下一财年成为欧莱雅集团全球销售额最高的市场，并非不可能。

聚焦北亚市场，欧莱雅财报提到，即便中国美容市场在2022年明显受到了公共卫生限制的影响，但欧莱雅依然取得了可观的增长，在线销售额实现了两位数的增长。凭借品牌热爱和运营灵活性，欧莱雅成功地为消费者提供了优质和创新的产品。这一显著的成功推动了全年线下和线上市场份额的强劲增长，在全球最大的购物节双11期间也是如此。

根据欧莱雅中国发布的2022双十一战报，该集团蝉联天猫美妆集团第一，巴黎欧莱雅、兰蔻、赫拉、修丽可和Kiehl's入选护肤前15名。YSL、3CE、Armani和兰蔻入选彩妆前十品牌。

此外，欧莱雅在日本和韩国也取得了两位数的增长。值得一提的是，2022年，欧莱雅在北美市场的销售额首次达到100亿欧元（约合人民币728亿元）大关。

在SAPMENA（即：南亚太-中东-北非区）市场，欧莱雅在实体店渠道的销售额也大幅增长。在太平洋地区，欧莱雅的增长主要由香水和护肤品类别推动，尤其是理肤泉和适乐肤的扩张。美宝莲的化妆品和卡尼尔的护肤品则推动了整个东南亚的发展。专业美发部门和大众化妆品部门则成功推动了印度市场的迅猛增长。

营收增幅18.5%刷新历史，全球头号美容公司地位再巩固

综合欧莱雅近6年财报数据来看，欧莱雅集团每年稳步增长，只是2020年受疫情影响导致其销售额同比下降4.1%。不过，在2021年，欧莱雅业绩就实现了强势反弹，不仅回到疫情前的水平，还实现16.1%的增长。在2021年的基础之上，2022年，欧莱雅集团更是展现出十足的韧性与弹性，创历史新高，以18.5%的增幅达到2784亿元的销售额。

从营业利润来看，欧莱雅集团早在2019年就实现了双位数增长，达到403亿元。2020年略有下降，但在2021年触底反弹，营业利润增幅达到23.2%。2022年，集团营业利润增幅虽不及上一年，但也达到21.1%，并冲破了500亿元大关。

欧莱雅集团表示，与2019年相比，2022年的销售额增长已达到23%。

再来看近期各国际美妆巨头发布的2022年四季度财报数据，仅从Q4财报就可以看出，除欧莱雅集团、欧舒丹集团业绩有所增长外，宝洁集团、雅诗兰黛集团、LG生活健康、爱茉莉太平洋等巨头均出现了不同程度的下滑。尤其是雅诗兰黛集团，Q4业绩营收下滑17%，营业利润下滑64%。LG生活健康Q4营业利润也下降了46.5%，近乎腰斩。

不难看出，与一众国际巨头相比，欧莱雅集团已经摆脱了疫情所带来的影响，并进入到新的增长阶段和发展高度，再次巩固了作为全球头号美容公司的地位。

欧莱雅在财报中指出，2022年能够取得非凡的业绩，得益于集团的创新领导力。“我们跨部门和地区的平衡增长再次证明了多极模式的相关性：战略上集中、运营上分散、具有强大的创业思维，这种模式非常适合当前的环境。”欧莱雅首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）表示，从2022年开始，欧莱雅变得更加强大，对继续超越市场并在2023年实现销售额和利润增长的能力充满信心。