记者｜崔鹏

2月13日，由中国音像与数字协会指导、中国音数协游戏工委主办的2022年度中国游戏产业年会召开，在三七互娱承办的游戏营销与出海分论坛上，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然发布了《2022年中国游戏出海情况报告》。

近年来中国游戏产业迅速发展，并成为数字内容产业的重要增长点。但在国内市场竞争日趋激烈的背景下，众多中国游戏公司已经将拓展海外市场作为核心业务之一。

该报告显示，2022年，全球游戏市场的规模出现下降。全球游戏市场规模约为人民币11107.6亿元，同比下降6.96%。全球移动游戏市场规模约为人民币5945.19亿元，同比下降10.26%。

在此背景下，中国游戏企业出海面临着本地化难度高、国际环境变化、海外法律政策变化、海外渠道、海外竞争加剧等问题。2022年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入出现了2018年来首次下降，达173.46亿美元，同比下降3.7%。

此外在美国、日本、韩国、德国与英国等部分市场中，中国移动游戏的收入增速也出现了下降。其中德国与英国的收入增速下滑比例较大，其2022年增速分别为-15.7%与-16.7%。

收入构成方面，报告显示，2022年中国移动游戏的出海游戏收入前三名国家分别为美国、日本以及韩国，收入占比为32.31%、17.12%、6.97%。

敖然表示，虽然去年中国游戏企业出海虽面临的挑战增加，但长期向好的趋势没有改变，中国游戏企业在海外市场仍然具有发展空间，国产游戏产品以及出海发行商的数量在部分重要市场中均出现了一定增长。

报告显示，在全球移动游戏出海市场流水TOP 100的产品中，美、日、英、德等市场中的国产游戏产品数量实现了连续两年增长，日本、英国、德国市场的中国海外发行商数量也呈增长态势。

而从全球游戏市场的发展情况来看，中东、非洲、东南亚、拉美等地区的新兴游戏市场具有较大的发展潜力，有望成为中国游戏出海新的增长点。

从游戏产品的角度，海外市场的用户偏好也在发生变化，IP改编游戏、休闲类游戏等游戏产品的分赛道上存在着不小的发展机会。

此外，在论坛上同时发布的《2021-2022年中国移动游戏数字营销研究报告》显示，2022年国内移动游戏投放素材总量（去重）1744万条，同比增长32%，关联计划共1.21亿，同比增长57%，对比2021年整体增幅明显。

该报告显示，依托短视频平台的效果营销已成为移动游戏数字营销的主要营销模式，正在受到越来越多游戏厂商的重视。