记者｜陈振芳

近日，新东方在线（01797.HK）两大股东共套现2.79亿港元，引发市场热议。

公告显示，该公司CEO孙东旭分别于2月7日、8日共出售386万股，持股比例从1.57%降至1.18%，两天合计减持套现2.17亿港元。

同期，新东方在线CFO尹强减持100万股，减持均价为61.59港元，套现6159万港元，持股从0.5%降至0.4%。

Wind数据显示，2023年开始，机构开始密集减持新东方在线。

今年1月初至今，花旗银行、摩根大通、渣打银行、汇丰银行分别累计减持4.97亿、2.76亿、1.41亿、8700万港元。

2023年初至今，上述机构和两大股东共计减持套现12.8亿港元。

也有部分机构持续看好新东方，选择加仓。盈透证券、高盛、摩根士丹利分别增持1.79亿港元、6900万港元、4800万港元。

2022年6月，在东方甄选爆火一周后，大股东腾讯就选择清仓式套现超七亿港元。据港交所显示，腾讯控股于6月15日至16日出售了新东方在线7460万股，持股比例从9.04%降至1.58%。

1月中旬，东方甄选首度披露半年报，赚了近六亿。截至2022年11月30日，新东方在线下半年总营收20.8亿元，同比增加262.7%；净利润同比增长207.6%至5.85亿元，由亏转盈，去年同期亏损5.44亿元。

2022下半年，东方甄选GMV达到48亿元，东方甄选直播及自营产品的已付订单总数为7020万单。

主账号东方甄选总粉丝数约2944万人。蝉妈妈数据显示，2022年10月29日，东方甄选山东带货专场销售额达到峰值1亿-2.5亿元。12月28日东方甄选周年庆，销售额达到7500万-1亿元。     

亮眼数据之下，东方甄选出现增长缓慢的迹象。

进入2023年，东方甄选的整体数据都在下跌。最近半年，场均销售额1000万-2500万，场均观看人次1168.8万人。最近30天，场均销售额下跌至750万-1000万元，场均观看人次跌至507.9万人。

截至2月14日，东方甄选之美丽生活粉丝数达到283万人，最近半年的场均销售额达到500万-750万，总销售额7.5亿-10亿元。

东方甄选之图书粉丝数达392万人，最近半年的场均销售额在25万-50万间，总销售额1亿-2.5亿元。

东方甄选将进酒、看世界的粉丝数相对较少，分别为49万、86万人，前者直播销售额约1000万-2500万元，目前仍处于爬坡期。

东方甄选之自营品粉丝数123.2万人，最近半年的场均销售额达到75万-100万，总销售额1亿-2.5亿元。

最近半年，东方甄选带货前七名均为自营品，南美白虾和烤肠销售额均在1亿-2.5亿元之间。坚果礼盒、意大利面、车厘子、五常大米销售额均在5000万-7500万之间。

其次，东方甄选人才存在不确定性。

董宇辉、顿顿的带货实力强劲，其他主播尚未实现更大层面的破圈。如何稳定大主播，也引发了粉丝和股民在社交媒体上对东方甄选主播团队薪资待遇的猜想和热议。

中信证券曾在研报中指出，该公司存在主播团队流失，培训业务招生不及预期风险等。

广发证券预计，新东方在线2023-2024财年整体营收分别为55.73亿、71.10亿元，综合毛利率分别为47%、46%，经调整净利分别为10.97、15.3亿元。

近期，天风证券、国海证券、长江证券、招商证券等多家券商机构发布了对新东方在线的买入和增持评级。

2月14日收盘，新东方在线报50.8港元/股，总市值514.62亿港元。距今年1月26日的股价高点75.55港元/股，跌去约33%。