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2022卖50亿,DECORTE黛珂成高丝第一大营收品牌

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2022卖50亿,DECORTE黛珂成高丝第一大营收品牌

2022财年高丝集团总销售额为2891亿日元(约149.43亿人民币),DECORTE黛珂、ALBION澳尔滨、Tarte三大品牌成三大主营收来源。

文 | 聚美丽 Lucky

2023年2月13日,日本化妆品集团高丝(KOSE)发布了2022财年财报。据财报显示,2022财年高丝集团总销售额为2891亿日元(约149.43亿人民币),同比增长7.5%(扣除汇率影响外同比增长2.7%);营业利润则为221亿日元(约11.42亿人民币),同比增长41.1%。

图源:高丝集团2022财年财报

高丝表示,随着经济和社会活动正在正常化,品牌销售正在缓慢复苏,与上一年相比,尽管受到中国新冠政策的影响,但日本主要品牌和Tarte销售额的增长拉动了整体业绩的增长,而营业利润则因推动成本率降低和抑制销售管理费抑制实现了增长。

DECORTE黛珂、ALBION澳尔滨、Tarte三大品牌拉动高丝主营收增长

首先,从业务板块及相关品牌的表现来看,高丝集团在化妆品事业部和美容事业部的销售上均取得了增长,二者2022财年销售额分别为2349亿日元(约121.41亿人民币)、522亿日元(约26.98亿人民币),同比增长则分别为7.9%、6.2%,而其他部门的销售额则同比下降6.3%,据高丝集团表示,主要原因系酒店和高尔夫球场用洗浴用品的销售和OEM生产的订单减少。

图源:高丝集团2022财年财报

具体到品牌端,DECORTE黛珂、ALBION澳尔滨、Tarte三大品牌是高丝集团的三大营收来源,其中,DECORTE黛珂2022财年销售额为962亿日元(约49.72亿人民币),同比增长7.5%,据称,该品牌除了实现新客户数量的增加外,复购率也提升了。另外,需要关注的是,其在日本市场的增长在2022财年每季度的销售额同比增长均超26%。

图源:高丝集团2022财年财报

而ALBION澳尔滨、Tarte的2022财年销售额则分别为523亿日元(约 27.03亿人民币,同比增长2.6%)、462亿日元(约23.88亿人民币,同比增长27.1%)。

除上述三大品牌外,彩妆品牌JILL STUART销售额也取得了增长,其中眼妆类产品的销售额构成比例上升。

但是,此前被预设为主力品牌之一的雪肌精则同比下降3.2%。

其次,从高丝集团各区域市场的表现来看,在2022财年日本市场销售额排名第一,为1630亿日元(约84.25亿人民币),同比增长7.3%;亚洲和北美市场销售额则分别为807亿日元(约41.71亿人民币,同比增长0.5%)、401亿日元(约20.72亿人民币,同比增长22.7%),其他市场(欧洲等)的销售额则同比增长32%。不难发现,在北美和其他市场上的增长较高。对此,高丝集团表示,主要是因为Tarte产品带动了销售。

在日本市场,随着日本化妆品市场(百货商店、专卖店渠道、药店等)需求的恢复,业绩有所增长。

而在亚洲市场上,高丝集团则表示受到疫情的影响,尤其是在中国大陆,店铺因疫情暂时性停摆和电商的激烈竞争下,化妆品品牌遭遇了增长困难,直到疫情逐渐好转和放开,化妆品的销售才开始回升。

高丝2023财年销售额预计为3050亿日元,预计增长5.5%

在整体业绩高于预期的情况下,高丝集团在财报中表示,正在推进中长期愿景“VISION2026”,并披露了2023财年和2026年对销售额的预估,据称,其在2023财年销售额预计增长5.5%,为3050亿日元(约157.65亿人民币);2026年目标全球基准排名TOP8以内,销售额则为5000亿日元(约258.44亿人民币),营业利润率、投资回报率分别为16%以上、18%以上。

图源:高丝集团2022财年财报

拆分到业务板块上,化妆品事业部门2023财年销售额预计为2498亿日元(约129.12亿人民币),同比增长6.3%;美容事业部门2023财年销售额预计为532亿日元(月27.49亿人民币),同比增长1.8%;其他部门2023年销售额预计同比增长3.4%。

落到区域市场上,高丝集团预计日本市场2023财年增长5%-7%,中国大陆则预计增长10%;而中国和韩国免税预计增长2%-5%,其中,以海南岛为中心,中国免税业务将得到扩展。在其看来,2023年个人消费有望反弹,化妆品需求或会全面恢复。

为达到上述目标,高丝集团表示制定了相应的基本战略。其中,三个增长战略:通过战略投资,加速品牌全球扩张,譬如以DECORTE黛珂和雪肌精品牌为主扩大欧美市场份额;在护发和化妆定妆等品类上,开发具有独特性的产品;向新的增长领域挑战,如雪肌精品牌会推出限定促销活动,以期扩大防晒类别销售额。

与此同时,高丝集团还会通过业务部重组,即2023年度开始将贝缔雅(Predia)、雪肌精等品牌划入新设等清洁事业部,来迎合清洁美容市场的成长。

从销售目标和规划来看,高丝集团对于今年及未来的市场发展颇具信心和期待,但目标能否实现,则要看其在接下来其增长战略及在地化营销策略是否能行之有效。

消息来源:高丝集团2022财年财报

责任编辑:@夏天童鞋

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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2022卖50亿,DECORTE黛珂成高丝第一大营收品牌

2022财年高丝集团总销售额为2891亿日元(约149.43亿人民币),DECORTE黛珂、ALBION澳尔滨、Tarte三大品牌成三大主营收来源。

文 | 聚美丽 Lucky

2023年2月13日,日本化妆品集团高丝(KOSE)发布了2022财年财报。据财报显示,2022财年高丝集团总销售额为2891亿日元(约149.43亿人民币),同比增长7.5%(扣除汇率影响外同比增长2.7%);营业利润则为221亿日元(约11.42亿人民币),同比增长41.1%。

图源:高丝集团2022财年财报

高丝表示,随着经济和社会活动正在正常化,品牌销售正在缓慢复苏,与上一年相比,尽管受到中国新冠政策的影响,但日本主要品牌和Tarte销售额的增长拉动了整体业绩的增长,而营业利润则因推动成本率降低和抑制销售管理费抑制实现了增长。

DECORTE黛珂、ALBION澳尔滨、Tarte三大品牌拉动高丝主营收增长

首先,从业务板块及相关品牌的表现来看,高丝集团在化妆品事业部和美容事业部的销售上均取得了增长,二者2022财年销售额分别为2349亿日元(约121.41亿人民币)、522亿日元(约26.98亿人民币),同比增长则分别为7.9%、6.2%,而其他部门的销售额则同比下降6.3%,据高丝集团表示,主要原因系酒店和高尔夫球场用洗浴用品的销售和OEM生产的订单减少。

图源:高丝集团2022财年财报

具体到品牌端,DECORTE黛珂、ALBION澳尔滨、Tarte三大品牌是高丝集团的三大营收来源,其中,DECORTE黛珂2022财年销售额为962亿日元(约49.72亿人民币),同比增长7.5%,据称,该品牌除了实现新客户数量的增加外,复购率也提升了。另外,需要关注的是,其在日本市场的增长在2022财年每季度的销售额同比增长均超26%。

图源:高丝集团2022财年财报

而ALBION澳尔滨、Tarte的2022财年销售额则分别为523亿日元(约 27.03亿人民币,同比增长2.6%)、462亿日元(约23.88亿人民币,同比增长27.1%)。

除上述三大品牌外,彩妆品牌JILL STUART销售额也取得了增长,其中眼妆类产品的销售额构成比例上升。

但是,此前被预设为主力品牌之一的雪肌精则同比下降3.2%。

其次,从高丝集团各区域市场的表现来看,在2022财年日本市场销售额排名第一,为1630亿日元(约84.25亿人民币),同比增长7.3%;亚洲和北美市场销售额则分别为807亿日元(约41.71亿人民币,同比增长0.5%)、401亿日元(约20.72亿人民币,同比增长22.7%),其他市场(欧洲等)的销售额则同比增长32%。不难发现,在北美和其他市场上的增长较高。对此,高丝集团表示,主要是因为Tarte产品带动了销售。

在日本市场,随着日本化妆品市场(百货商店、专卖店渠道、药店等)需求的恢复,业绩有所增长。

而在亚洲市场上,高丝集团则表示受到疫情的影响,尤其是在中国大陆,店铺因疫情暂时性停摆和电商的激烈竞争下,化妆品品牌遭遇了增长困难,直到疫情逐渐好转和放开,化妆品的销售才开始回升。

高丝2023财年销售额预计为3050亿日元,预计增长5.5%

在整体业绩高于预期的情况下,高丝集团在财报中表示,正在推进中长期愿景“VISION2026”,并披露了2023财年和2026年对销售额的预估,据称,其在2023财年销售额预计增长5.5%,为3050亿日元(约157.65亿人民币);2026年目标全球基准排名TOP8以内,销售额则为5000亿日元(约258.44亿人民币),营业利润率、投资回报率分别为16%以上、18%以上。

图源:高丝集团2022财年财报

拆分到业务板块上,化妆品事业部门2023财年销售额预计为2498亿日元(约129.12亿人民币),同比增长6.3%;美容事业部门2023财年销售额预计为532亿日元(月27.49亿人民币),同比增长1.8%;其他部门2023年销售额预计同比增长3.4%。

落到区域市场上,高丝集团预计日本市场2023财年增长5%-7%,中国大陆则预计增长10%;而中国和韩国免税预计增长2%-5%,其中,以海南岛为中心,中国免税业务将得到扩展。在其看来,2023年个人消费有望反弹,化妆品需求或会全面恢复。

为达到上述目标,高丝集团表示制定了相应的基本战略。其中,三个增长战略:通过战略投资,加速品牌全球扩张,譬如以DECORTE黛珂和雪肌精品牌为主扩大欧美市场份额;在护发和化妆定妆等品类上,开发具有独特性的产品;向新的增长领域挑战,如雪肌精品牌会推出限定促销活动,以期扩大防晒类别销售额。

与此同时,高丝集团还会通过业务部重组,即2023年度开始将贝缔雅(Predia)、雪肌精等品牌划入新设等清洁事业部,来迎合清洁美容市场的成长。

从销售目标和规划来看,高丝集团对于今年及未来的市场发展颇具信心和期待,但目标能否实现,则要看其在接下来其增长战略及在地化营销策略是否能行之有效。

消息来源:高丝集团2022财年财报

责任编辑:@夏天童鞋

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。