作者：戴天文 马程

今年的国庆档，格外被各方寄予厚望。在暑期档冷冷清清，中秋档波澜不惊之后，9月的票房较去年减少11亿之多，成为继4、5、7月后的第4个票房负增长月。国庆档当然成为重振票房的最大考场。

截至发稿，4部国庆档影片中，《从你的全世界经过》以3亿排名票房首位，其余三位为《爵迹》1.8亿，《湄公河行动》1.5亿，《王牌逗王牌》1亿。

在十月1、2、3日的预排片中，《爵迹》都成为当之无愧的霸主。原因很简单，它是国庆档唯一一部IMAX+3D影片，所有IMAX影厅直接被其“承包”。

然而随着国庆假期第一天到来，《从你的全世界路过》却大有逆袭之势，提档两天积累了不错的票房，在十月一日当天，在排片量次于《爵迹》的情况下，也砍下超过6700多万票房，成为票房冠军。之后更是扩大领先优势，以3亿稳居票房榜第一位。

高口碑的《湄公河行动》也赶超上来，6000万票房成为2号单日亚军，并以37%的上座率傲视群雄。预排片在第二位的《王牌逗王牌》错失开局，一直处于垫底位置。

今年的四部影片也算各有卖相，单从明星来看，除了刘德华、范冰冰、邓超、张涵予、彭于晏等两岸三地影帝影后，还聚齐了吴亦凡、王源、杨洋等当红小鲜肉。人气较量的背后，是华谊、博纳、乐视和引力影业之间的资本大战。除了4部影片不约而同地进行提档，刷口碑、砸票补、保底竞争、抢占IMAX厅等丑闻也竞相上演。

但是，各种扭曲力场的作用下，国庆头两天，没能再现单日票房过亿的现象，与去年相比下滑10%以上。

与去年去年国庆档中《港囧》与《夏洛特烦恼》同为喜剧的正面硬拼不同，今年4部影片分属不同类型。《从你的全世界路过》属于爱情片，《湄公河行动》是动作片，《爵迹》是CG动画片，而《王牌逗王牌》是喜剧片。

但4部影片占据今年国庆档93%以上的排片量，硝烟味更浓。只就目前的票房来分析，《王牌逗王牌》在上线时间上比较吃亏。由于4部影片都不约而同地进行了提档，今年的“国庆档”票房大战从9月29号就已经打响。最早提档的《从你的全世界路过》9月29日正式上映，首日就斩落了7600万票房，一马当先。而《王牌逗王牌》行动速度慢，只能在30号晚6点最后上线。

常言道文无第一、武无第二，不同风格的影片放在一起虽然有些关公战秦琼的味道，但票房就像歌唱综艺的观众投票，总得分出个一二三四。这时候，抛开影片本身质量不谈，影片类型、卖点等先天因素反而被更加放大，有的成了天赋，而有的则成了原罪。

关公战秦琼

喜剧、爱情、动画、动作，在不同的时期，都曾作为票房霸主而存在，然而受众范围却完全不同。

在不同于春节的国庆档，爱情更像人类的一个永恒的主题，世间只要还有沉浸在爱恋中的男男女女，爱情片便将始终存在。《从你的全世界路过》上映4天，狂揽4亿，也独霸单日票房冠军。

《从你的全世界路过》原著图书上架6个月热卖200万册，打破了沉寂多年的销售记录，在读者群里有很好的基础。擅长爱情片的张一白同最懂爱情的作家张嘉佳合作，拍出包含三段苦恋的同名作品，成为不少情侣和女性在国庆档的首选。

毕竟，国庆节与“常回家看看”的春节不同，年轻人的聚会、出游更是常态，情侣，将成为当之无愧的高消费群体。另外，李荣浩、王菲和林宥嘉三位分别献上《不说》、《你在终点等我》和《全世界谁倾听你》，每首歌都优质到自带传播价值，文艺感与催泪性十足。

《湄公河行动》在上映第三天成功逆袭，以24.8%的最高上座率，在排片只有19%的情况下上升至单日票房亚军，总票房也达到了1.6亿。动作犯罪片一度是香港电影的招牌之一，曾拍出《野兽刑警》和《线人》等片的林超贤也算其中好手，也捧出了张家辉、彭于晏等多个影帝。

该片虽然贴着主旋律的标签，却有着好莱坞的工业标准，具有类型电影的特质，全程激动人心，每一个枪战场面都经过了精雕细刻，全程满满的干货也引来很多影评人为其背书。口碑爆棚也是《湄公河行动》的重要卖点，也是在7天中保持竞争力的关键一环。

《湄公河行动》在前期宣发的表现比较低调，彭于晏、张涵予的硬汉组合似乎并没有掀起太多波澜，而“千名公安干警首映检阅”这样的主旋律活动一定程度上反而会增加年轻观众的抵触情绪。影片把“男性荷尔蒙”作为主要宣传点，也不容易吸引女性观众。

正如某票务网站的分析中，《爵迹》的观众75%以上都是女性，而《湄公河》男性观众居多。“小镇青年”等当年助燃《战狼》的观影群体，也是今年影片的重要市场。

作为国内第一部全真人CG电影，又有11位当红影星助阵，《爵迹》在上映前呼声极高，宣发和预热都在同档期中占尽优势：每一款明星主题照片都能引发上百万的转发量，一张首映礼门票买到近千元，直到上映前两天，狮门影业给出的高评价和北美同步上映的消息，为该片贴上最后一层金。同时因为独占IMAX影厅的缘故，在排片上相比其他三部占尽优势，原本国庆三天应该都是第一位。

然而，自2日起，《爵迹》的排片就下降到第二位，票房也仅有1.8亿，和第一名的《全世界》拉开了较大差距，2号单日票房甚至落到了《湄公河行动》之后。

除了CG形象的违和感和电影讲的故事足以让非书迷观众在前半小时看得有些莫名其妙，还有媒体爆出背后可存在的问题更加严重，称其“赶工”而出的画面质量品控存在不少瑕疵。但是《三声》记者就此采访原力动画CEO赵锐时，他否认了这一点，认为《爵迹》已经展现出国内最好的技术水平。

展望未来几天，郭敬明的作品始终定位青少年观众，能否在之后的营销上凭借主演们的粉丝“借力”，或许将成为票房是否会在上映三天后跳水的关键。

从目前情况来看，《王牌逗王牌》一直落后于其他3部影片，至今票房未破亿，排片量也降至17.8%，居于末位。这部典型的王晶式喜剧集合了明星、恶搞、低俗、玩老梗等喜剧商业片常用的元素，每一个笑点都在迎合众，颇具近几年国产喜剧一直在打造“合家欢”气质。王晶也曾经用《澳门风云》三部曲在春节档独霸一方。

影片在宣发方面可以说驾轻就熟，把香港的名称《偷天特工》改成了《王牌逗王牌》，更强调刘德华和黄晓明的明星效应。歌曲《咱们屯里的人》也成为亮点之一。这番借力，来自去年国庆档的黑马《夏洛特烦恼》，完成了该片粉丝梦寐以求的“官方逼死同人”。

但问题也显而易见：太老套。毫无发展的无厘头老三样被王晶玩了三年，在第四年还是没有突破。很多搞笑场景都让人犯“尴尬症”。在喜剧综艺节目“霸屏”的今天，有多少观众笑点还那么低？

国庆档还有黑天鹅

今年谁会成为国庆档大战的胜者？现在说这个还为时尚早，因为根据过往经验，国庆档有几只“黑天鹅”会对7天总票房产生影响。

今年是否会出现国庆档牺牲品？根据经验判断，今年很可能会出现一个。由于7天假期的容量有限，国庆档能装得下的可能只有3部影片。2014年只有《心花路放》、《痞子英雄2》和《亲爱的》三部影片，最终结果算是三足鼎立。2015年时，在大片《九层妖塔》、喜剧《港囧》和黑马《夏洛特烦恼》的夹击下，口碑上佳的《拯救吾先生》成为牺牲品，仅收获一亿票房。现在来看《王牌逗王牌》如果与前三名差距逐渐拉大，很有可能成为牺牲品。

未来5天的逆袭和反转的可能？国庆档虽然档期只有7天，但却不乏逆转剧情，口碑是转折的关键。最典型的案例，就是去年《夏洛特烦恼》逆袭3D奇幻大片《九层妖塔》和《港囧》。

从口碑上来讲，《湄公河行动》的优势明显。在豆瓣电影的评分上，《爵迹》、《从你的全世界路过》与《王牌逗王牌》的打分，分别是3.8、5.6和4.4，而《湄公河行动》是远超它们的7.8分。

口碑也会影响排片变化，影片在上座率的优势就可以证明，也许在未来几天会获得排片福利。但是《从你的全世界路过》提档优势明显，口碑也相对稳定，也有很大机会把优势保持到最后。

被“墙倒众人推”的《爵迹》，会不会重现完全丧失排片优势？《爵迹》上映后众多影评人给出一致的低评，各个公号上变着方法“讽刺”。《小时代3》和《小时代4》都曾在在上映3-4天后呈现断崖式下滑，单纯依靠年轻群体，后劲不足也会是一个问题。但是别忘了《盗墓笔记》也有破十亿的经验，粉丝的力量还是可以一定程度上挽回颓势。

黑幕是否会引发事件营销？最近一段时间，关于“行业黑幕”的话题不时闪现，当然国庆档也不可能绝缘。从9月29日起，关于刷票房和砸票补的传言就络绎不绝，有网友晒出了证据，也有院线经理承认确实存在一定的票补现象。早前也有消息称，《爵迹》霸占了国庆档全部的 IMAX影厅，导致《湄公河行动》失去上线IMAX的机会。同时，各种互相诋毁的声音四起，也有豆瓣网友发现，29号曾有一堆疑似水军的用户集体给全世界极低评价。

尽管各家肯定都会使劲浑身解数，但毕竟，每家发行公司的营销和造势实力不同，众口烁金的局面未必不可能出现。9月30日，《从你的全世界路过》的导演张一白也在微博公开发声，呼吁四部电影团结起来，“国庆档，火起来，抱团取暖，共同破冰。祝大家大卖。”

7天长假刚刚开始，从1日的票房来看，四部影片的单日差距仅在1千万左右 ，但是2号就出现了较大的变化，《王牌逗王牌》已经被前三步拉开了较大差距。“国庆档”鹿死谁手，请听下回分解。