文|娱乐资本论  西西弗

今天（2月18日）一大早，知名主播董宇辉获得北京市平谷区人才表彰的消息登上热搜。

刺激人们眼球的并不是董宇辉获得表彰，而是这个截图中包含的具体奖励。其中包括赠送税后100万现金，赠送一个北京市车牌号、赠送一套150平米带产权的房子、赠送北京户口，协调配偶在事业单位、国企的工作需求，以及子女就读公办学校、国际学校等。

按照平谷目前的2.5万每平米的房屋均价来算，150平的房子，价值在375万左右。有直播行业的人在社群开玩笑发：做直播，光宗耀祖！

但没多久，平谷区对新京报澄清，网络截图中说的100万现金和150平米的房子是给“突出贡献人才”的获得者，而董宇辉获得的表彰是“深耕厚植”奖，并非“突出贡献人才”。

随后，董宇辉自己也辟谣称，截图内容不属实，现金和房子都是假的，自己也已经拒绝了获得的10万元现金奖励。言外之意是，其他奖励内容属实。

获得北京平谷的“人才表彰”，意味着董宇辉正式得到了官方认可。这一层的意义或许远高于物质奖励。

作为一个从陕西潼关农民家庭走出来的孩子，董宇辉的原生家庭并不富裕。他的兄弟姐妹众多，父亲母亲，以及爷爷奶奶都是地道的农民。

才华横溢的董宇辉也许想过自己一定会有飞黄腾达的一天，但应该没想过财富与成功，是以这样的方式降临。

为什么是平谷？

放在以前，平谷最出名的特产是大桃，最知名的旅游景点是青龙山、金海湖。但从今天开始，平谷的特色中，还要再加上一项：平谷人才。

北京平谷和平谷人才表彰因为董宇辉，彻底火出圈。

尽管董宇辉发文表示，没有100万现金和150平的大房子，也拒绝了10万元的现金奖励。但按照平谷区的相关人才引进规定，他依然能获得不少政策优待。

比如，可拎包入住专家小院、人才公寓、酒店公寓，并享受最长3年、60%至100%的房租补贴；协调解决配偶就业，就业范围包括事业单位、国有企业等；还可以享受公务用车服务，以及乘坐区内公交、定制班车等补贴。

董宇辉在回应中还调皮地表示，希望平谷区政府能落实一下“赠送配偶”奖励。

也许有人好奇。东方甄选的注册地和办公室都在北京海淀区，为什么平谷区政府要给董宇辉颁奖？两者之间到底有哪些关联？

其实，“东方甄选”品牌所在的北京新东方迅程网络科技股份有限公司，以及母公司新东方教育科技集团都注册在北京市海淀区，但旗下关联公司的注册地在不同地点。

比如，东方甄选（北京）农业有限公司注册地为北京市昌平区；东方甄选供应链管理（北京）有限公司注册地为北京经济技术开发区；北京东方甄选（食品）有限公司注册在北京市门头沟区。

而东方优选（北京）科技有限公司的注册地正是北京平谷区，法定代表人为孙东旭。

当然，东方甄选与平谷之间的关系还不止如此。从董宇辉获得的奖项是“深耕厚植”奖，不少行业人士认为，这东方甄选在平谷的一系列助农行动有关。

2022年6月，北京多个区域桃园大面积遭受冰雹损伤。正值上市的平谷大桃出现减产，高质量鲜桃数量减少，整体价格相较往年偏高，这也让销售难度偏大。

为此，东方甄选与当地政府、顺丰物流达成多方合作，开展了以平谷为背景的直播活动。新东方创始人俞敏洪带领东方甄选主播董宇辉亮相北京平谷桃园直播间。

半小时内，直播间同时在线观看人数一度高达30万。十几分钟内，卖出了1万单桃子，董宇辉还表示，公司没赚什么钱，卖桃子的利润几乎所有都给了农民。

对于董宇辉此次获奖，有网友表示：“作为知名的农产品主播，董宇辉用自己的号召力帮助平谷桃农，避免财产损失，这是他应得的。”

从“农民的儿子”到“所有丈母娘的女婿”

董宇辉是近年来“知识改变命运”的典型案例。在早期的采访中，董宇辉也反复强调，自己是“农民的儿子”。

在接受央视采访时，他毫不避讳地说：“我是一个农民的孩子，今天中午，此时此刻，在陕西潼关镇的一个农村的农田里，我爸我妈我奶都在地里干活，我奶奶都70了还在地里干活呢。”

在西安外国语大学的求学时光，董宇辉也是在勤工俭学中度过的。除了正常的课业以外，他还做各种兼职，比如给国外游客当导游。后来，在父亲的建议下，董宇辉成为新东方的一名英语老师。

2022年5月，在抖音、小红书公域流量加持下，董宇辉的双语直播一下子火了。那些优美的文字和心灵鸡汤一次又一次洗刷着直播间用户的心灵。

有用户表示，其实东方甄选直播间卖的东西并不便宜。不过，董宇辉总有理由说服我们必须买。比如，一根玉米卖6块钱，我觉得很贵，但董宇辉说，谷贱伤农，买！

刚买了玉米，董宇辉又说，没有带你去看过长白山皑皑的白雪，没带你感受过十月田间吹过的微风，但是亲爱的，我可以让你品尝这样的大米。浪漫不止星空花海，还有烟火人间。用户再次下单，又买了一袋大米……

可以说，助农直播只是董宇辉的一个侧面，更重要的是，他在直播电商领域掀起的“文化浪潮”，让用户们从董宇辉身上看到知识带来的巨大魅力。

也正因如此，董宇辉拥有了一波忠心耿耿的读书粉，甚至形成了一种类似饭圈的粉丝文化。

由于董宇辉公开表示，自己到目前为止还没有对象。也因此，他直播间的粉丝被称为丈母娘，而董宇辉也自称女婿。

在东方甄选的诸多主播中，董宇辉是唯一具有强大粉丝群体的主播。

一个小小的测验就能证明董宇辉的粉丝有多庞大。只要在社交媒体上发表一个对董宇辉不满的言论，立马会有用户过来反驳，“不要再黑董宇辉了”，甚至还会出现更激烈的言辞评论。

“很多头部主播的粉丝都不敢招惹董宇辉的粉丝，他们能力非常强，资源也很广。”一位直播带货行业人士这样表示。

有业内人士透露，现在董宇辉的朋友圈下面留言和点赞的人都是大佬，可谓是，“谈笑有鸿儒往来无白丁”。

走红之后的董宇辉，已经与之前的形象有了非常大的变化。以前，他像是一个忧国忧民的少年；现在他更加成熟稳重，但文艺气质依然未变。

比如，在抖音上，他发了大理白族自治州的一些视频，配文称：“为你翻山越岭，却无心看风景”；另一条配文：“我与春风皆过客，你携秋水揽星河”。

但行至高处的董宇辉，依然需要面对外界的诸多猜测和质疑。就在最近，他还在直播间特意澄清，自己并没有离职。

对于粉丝所关心的“矛盾”和待遇问题，董宇辉做出回应：“现在给我的薪酬我觉得非常高了，而且在集团内是一个高管级别的待遇了。”他表示，自己现在很好，没有离职，与老俞（俞敏洪）和小孙（孙东旭）并没有任何矛盾，都很好，“女婿（粉丝自称是董宇辉丈母娘）也很好，大家不要担心，女婿有钱，从走红到现在才七八个月，我对于现在工资已经非常知足了，这工资已经完全超出我的预期。”

此外，关于俞敏洪是否兑现此前在直播中说到给董宇辉发一股的承诺，董宇辉也表示，“发了，而且不止一股，还挺多的。”

当头部主播成为地方政府“座上宾”

在直播带货领域，通过影响力获得政府认可的知名主播，早已不只有董宇辉。

2020年6月，李佳琦作为2020年第一批特殊人才引进落户上海 ；12月，李佳琦正式增补为上海市青联委员。

更知名的案例要数李子柒。

作为在海外社交平台上影响力最大的中国KOL之一，李子柒的视频天然与三农主题，以及非遗主题有关。因此，在2019年，她就成为成都非遗推广大使；2020年5月，受聘担任首批中国农民丰收节推广大使；8月，当选为第十三届全国青联委员；2021年当选“中国非遗年度人物”。

拿到这些荣誉之前，李子柒只是山村里的一位普通女孩，与年迈的奶奶相依为命。

而此次董宇辉在北京平谷受到的优待，一方面显示出北京对于优质人才也极度渴求，另一方面，在“拼经济”、提振消费信心的大背景下，电商直播也日趋成为地方政府重视的营销渠道。