文｜消金界

近日，莆田系医院新生植发正面临股东分家和破产危机。消金界了解到，此前公司通过即分期、锦程消金等拓展场景分期。

与之合作的金融分期机构也感觉事发突然。一位与之有合作的机构人士称，主要原因应该是公司内部管理失控，股东之间，股东与管理层之间出现矛盾，导致团队大面积出走，公司经营停滞。

当下，整个消费金融行业面临线上流量贵、获客难，以及线下大额竞争日趋激烈，在此情景下，不少机构依然对场景金融寄予厚望。如何挖掘优质场景、做好场景的风险管控，依然是亟待解决的难题。

不过，业内人士认为，此次暴雷并非表明植发场景存在风险，而只是个别机构的偶然事件，不具有代表性。但这样的暴雷也表明，场景金融的风险管理比较复杂，未来机构面向场景分期业务会更加慎重。

消金界了解到，金融机构对于场景金融的商户端最看重的是是否存在欺诈风险。如果是真实消费场景合作，后续金融机构很难介入到商户与消费者的争端中。毕竟金融机构不是仲裁中介，也没有执法权。

01、背后金融机构受牵连

最被金融机构看好的场景之一——植发分期也暴雷了。

由于股东分家、挪用资金等，国内头部医疗植发机构新生植发集团正陷入债务危机之中。

近日，新生集团内部群有消息传出，公司自2023年1月30日起停止一切对外经营活动，集团成立清资核产工作小组，梳理集团相关事务。而内部员工称，早在去年9月、10月，公司就已停发工资。

公开信息显示，新生植发的运营主体为新生医疗美容集团有限公司，成立于2016年3月25日，公司注册资本5000万元，法定代表人为林凤飞，为陈国涛、林凤飞、林宗琰三人各持公司股份30%、40%和30%。

官网信息显示，新生医疗美容集团有限公司是一家集毛发种植、毛发养护为一体的现代化专业植发机构。现有员工近4000人，直营植发机构遍布50个城市，累计服务发友200万+。而公司官网的内容更新还停留在2018年。

消金界发现，作为莆田系医院，新生集团主营业务除植发分期外，也涉及医美分期。公司主要合作了包括即分期等金融科技公司，包括锦程消金、海尔消金、晋商消金、通华小贷、浦发银行等在内的金融机构以及仲津国际租赁等在内的保理机构。

如今有不少消费者表示，武汉等地的新生植发已经更名为“青云植发”，并在继续运营。

02、客单价2万以上，近半数用于营销

近年来，受利率下行和监管政策影响，医美、教育分期等乱象丛生、屡遭监管。而植发分期，依然被认为是优质资产。

据国家卫健委在2019年发布的数据显示，中国有超过2.5亿人正饱受脱发的困扰，平均每6人中就有1人脱发。

由于消费金额较高，且利润丰厚，针对这些用户推出植发分期服务，也成为不少消费金融机构竞相追逐的好生意。即分期、给米等，都曾是这一领域的玩家。

同作为“民营植发四大家”，当新生植发面临破产时，另一方面，雍禾、大麦相继奔赴资本市场。雍禾已经成功上市港股，大麦紧随其后已经两次递交招股书。

大麦植发招股书显示，2019年-2021年以及截至2022年7月31日，大麦植发的患者人均消费金额分别为3万元、2.58万元、2.47万元和2.31万元。雍禾医疗患者人均消费金额相对较为稳定，在2.6万元以上，2018年-2021年分别约为2.6万元、2.78万元、2.79万元和2.67万元。

在财务表现上，大麦植发的招股书显示，在过去的2019年、2020年、2021年和2022年前七个月，公司营业收入分别为7.47亿、7.64亿、10.21亿和4.69亿元，相应的净利润分别为-1501.4万、6955.8万、6611.6万和1171.4万元。

此外，根据招股书，报告期内大麦植发的营销开支分别为5亿元、3.99亿元、5.21亿元以及2.12亿元，三年多合计16.3亿元，占营收的比例分别为67%、52%、50%以及45%，近一半的收入用于营销。

当下整个消费金融行业面临线上流量贵、获客难，以及线下大额竞争日趋激烈，消金公司试图寻找新的业绩突破口，在此情景下，场景业务依然被寄予厚望。

消金界了解到，当下一些持牌机构还在小规模试水牙科分期、植发分期。如何做好这类场景的风险管控，依然是横亘在机构面前的难题。