文 | 聚美丽 言午

近日，有行业人士透露称珂拉琪（Colorkey）母公司美尚（广州）化妆品股份有限公司（以下简称“美尚股份”）拿到新一轮融资。

对此，聚美丽向美尚股份高管求证，对方回复“目前没有融资规划”。美尚创始人李琴娅告诉聚美丽“不准备再融资”、“（之前的融资）2020年就结束了”。

融了三轮的美尚股份，都被哪些资本看好？

美尚股份成立于2018年，创始人李琴娅（Cici Lee）曾任中外化妆品集团高管职位，拥有丰富的化妆品全产业链经验。集团主品牌珂拉琪(Colorkey)在天猫开业的第一年销售额就达到了2亿元人民币。除珂拉琪(Colorkey)外，美尚集团还收购了韩国彩妆品牌秀芭斐(Superface)和中国台湾的护肤品牌瑞沛(Lab101)，打造多品牌矩阵。

企查查显示，美尚股份旗下目前共完成了三轮融资，拿到的都是“大钱”，可以看到其成立一年多便获得美国资本巨头“红杉资本”和国内三大电商巨头之一京东近亿元的天使轮投资基金，创行业天使轮融资金额新高。据称，其寻求投资是为了“巩固集团的多品牌建设”。

如下图，根据企查查信息，美尚股份实际控股创始人李琴娅的股权占比为37.5684%，美尚第二大股东红杉资本的股权占比为20.1359%。

今天，美尚集团2023年度品牌营销会议在广州召开。如下图，会场美尚重点推介了其投资合伙人和高管团队。

聚美丽根据企查查信息及股权穿透统计后发现，瑞沛产品及品牌策略总经理邱柳燕持股比例为2.99%，珂拉琪品牌副总经理应绍烽持股比例为1.23%。

创立初期就坐拥红杉资本背书，美尚股份在之后A轮和B轮融资中也接到了不少实力雄厚机构抛来的橄榄枝。

红杉资本曾多次作为第一家机构投资人投资了Apple、Google、Cisco、Oracle、Yahoo、LinkedIn等众多创新型公司。在美妆领域，据企查查显示，红杉还投资了薇诺娜母公司贝泰妮、完美日记的母公司逸仙电商、香薰品牌观夏、护肤品牌UNISKIN优时颜和AOEO以及美瞳品牌COFANCY可糖等。

红星美凯龙集团，此前投资案例包括叮咚买菜、乐乐茶、熊猫星厨等。值得一提的是，红星美凯龙集团拥有“城市综合体及商业购物中心筹建、招商、运营的管理平台”——“上海爱琴海商业集团股份有限公司”，目前爱琴海购物公园已跻身国内最具发展力的购物中心品牌。

创新工场由李开复博士创办于2009年9月, 作为国内领先的创业投资机构，创新工场致力于打造集创业平台、资金支持、投后服务等的全方位生态投资服务平台。创新工场目前共管理四支美元基金和三支人民币基金，总规模约150亿人民币，投资案例包括美图、摩拜、知乎、Vipkid、旷视科技、贝店等。

微光创投成立于2015年，创始合伙人为原腾讯集团执行副总裁吴宵光，原腾讯电商控股公司 CEO，高管团队来自腾讯、富途、京东等知名公司。投资案例包括：同程生活、每日一淘、有好东西、美术宝、工品汇、买好车、小鹏汽车等。

易凯资本有限公司成立于2000年，是中国领先的聚焦新经济和传统产业升级与重构的投资银行和投资机构。

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在一众投资机构中，还有刘强东和奶茶妹妹章泽天家庭的宿迁天强基金，天强目前在美妆领域投资的品牌除美尚之外，还有一个口腔护理品牌优齿乐。该品牌实际控制人为纽西之谜创始人刘晓坤。

此外，美尚投资方星富盈投资还投资了成立于2019年的护肤品牌一期一会，该品牌由前百雀羚高管费琪文创办。

跻身头部彩妆阵营的珂拉琪，现在怎么样了？

作为中国潮妆品牌，珂拉琪希望可以帮助品牌粉丝打造特立独行、充满冒险精神的潮酷女孩形象。

定位大众市场，珂拉琪的产品包括面部、眼部、唇部、卸妆产品、美妆工具和香水等多个品类。除了在国内追求全渠道发展外，珂拉琪也向国际市场发展，出海到东南亚、日本市场，据悉其曾拿下过越南某货架电商平台的唇釉第一名。

记者未在公开渠道查询到珂拉琪的国内全渠道和国外销售额数据。但根据解数咨询数据，珂拉琪在2021年的天猫销售额为14亿人民币，2022年销售额仅为9亿元左右，从天猫这一渠道纵向的时间维度比较可以看出，其2022年过得有点艰难。当然，这也和整体形势有关。

此前，泽盛创投创始合伙人黄海曾在接受记者采访时提到，2022年整个环境的制约性太高了，外部环境带给品牌们的压力是“非战之罪”，也就是压力并不来源于战场上的竞争对手，而是一些不可抗的天灾等因素，比如快递受阻、线下封控，以及由此造成的整个市场消费下滑。

2022年各大行业都受到了不少的影响和冲击。在美妆行业，彩妆赛道尤甚。

疫情三年，彩妆难上加难

无论是从资本市场的融资情况、各大上市公司的财报还是各类咨询公司的数据，都在揭露一个共同的现状，彩妆品类整体遇到增长瓶颈。

从整个淘系的销售数据来看，解数咨询数据显示，2021年一级类目彩妆/香水/美妆工具的总成交额从2020年的762.5亿下滑至694.15亿元，同比下滑了近9%；另据魔镜市场情报显示，2022年上半年，彩妆/香水/美妆工具类目的销售额为355.27亿，相比去年同期下降19.64%。

彩妆市场的低迷，也直观地反应在赛道中的各个品牌身上，彩妆头部的YSL、迪奥、3CE、花西子、完美日记等品牌皆出现销售下滑的情况。

同时，据不完全统计，疫情三年，国内外倒闭、关停、退出中国市场或者大规模撤店的品牌有近百个，这其中彩妆占了大头。

在此前聚美丽发布的年度盘点系列《新锐投资回暖？我们和四位投资大佬聊了聊 | 美妆狠活2023》一文中，向投资人提问他们看好的赛道和品类，护肤、原料、香氛等赛道“门庭若市”，唯独彩妆品类“门可罗雀”。

燃财经一份报道中，针对彩妆市场增长放缓，有业内人士指出，当下全球美妆市场处于较弱的发展周期，国内的流量红利见顶，核心消费人群普及率近乎饱和；另一方面，新锐国货品牌如同雨后春笋般破土而出，但却始终只能在中低端市场厮杀，利润率较低。

2023年，不少行业人士持乐观看法，有人认为尘封已久的消费动力会逐渐回升。也有人认为，目前化妆品的跌幅要大于整个零售的跌幅，一旦市场恢复以后，它的反弹也会比一般平均水平要高。

那么2023年，彩妆赛道的春天会回来吗？你怎么看，欢迎留言讨论~

责任编辑：@夏天童鞋