文|化妆品财经在线CBO

近日，爱马仕发布财报并表示，尽管奢侈品行业受到疫情打击，但富裕的中国客户在2022年第四季度抢购了其产品，这帮助公司超过了销售额和利润率预期。

从全年来看，爱马仕的综合收入增长了29%(按固定汇率计算增长了23%)，达到116.02亿欧元（约合人民币850.66亿元）；经常性营业收入占销售额的40.5%，为46.97亿欧元（约合人民币344.42亿元），高于上年同期的35.3亿欧元和39.3%；净利润达到33.67亿欧元（约合人民币246.89亿元），净利润率为29%，这高于一年前的24.45亿欧元（约合人民币179.28亿元），当时的净利润率为27.2%。

01 爱马仕美妆业务持续增长

具体来看，2022年，得益于旅游零售业的复苏，爱马仕门店增长23%、分销增长26%，销售额都大幅增长；此外，线上销售在全球范围内呈上升趋势。

按区域来看，亚洲市场(不包括日本)增长了22%，在该市场各个区域都保持着非常活跃的势头。大中华区的销售也持续增长，公司在中国市场开设了新店。与此同时，日本的销量增长了20%。随着去年11月名古屋的高岛屋店在翻新和扩建后重新开业，这种势头应该会继续下去。

得益于新店，美洲地区的业绩大涨32%。爱马仕还重新开放了墨西哥瓜达拉哈拉的分店。欧洲市场(不包括法国)无法与亚洲或美洲市场相比，但销售额增长了18%。法国市场表现强劲，销售额增长了27%，并且由于法国国内和国际客户的高需求，该市场在去年底加速增长。

分业务来看，香水美妆增长15%至4.48亿欧元（约合人民币32.85亿元），得益于新产品的成功推出，例如Terre d' Hermès Eau Givrée、E au de parfum H24和 Colognes with Eau de basilic pourpre。

公司表示，在成立两年后，爱马仕美妆产品业务继续强劲增长，“这要归功于Rouge Hermès的限量版和Hermès Plein Air的推出，这是美妆的新篇章。”

此外，皮具和马鞍用品业务销售额增长16%；成衣和配饰部门大涨36%；手表业务增长更大，增长了46%；而包括珠宝和家居用品在内的其他业务增长了30%。该公司表示，在产能增长的支持下，丝绸和纺织品业务增长了20%，非常出色。

02 美妆成为奢侈品集团的“现金奶牛”

对于奢侈品集团而言，美妆业务不仅是一棵摇钱树，在全球经济不确定性加剧的背景下，美妆，尤其是奢侈品品牌的美妆作为高利润的存在，显然能给奢侈品的业绩带来持续稳定的增长。

同时，美妆在全球范围是一项大生意，可以通过比衣服、鞋子和包包更便宜的产品帮助奢侈品牌扩大对客户的吸引力。香奈儿和LVMH旗下的路易威登等奢侈品牌在过去几年中都提高了价格，以保持其品牌的排他性，美妆在当下，能进一步让品牌保持调性的同时，能吸引大批年轻用户入场。

LVMH去年从化妆品和香水中创造了77亿欧元（约合人民币564.62亿元）的收入，香水和化妆品业务集团在2022年实现了17%的收入增长（有机增长10%），而经常性业务的利润略有下降。

差不多在LVMH财报公布的同一时间，另一大奢侈品巨头开云集团聘请前雅诗兰黛公司高级执行官Raffaella Cornaggia出任开云美妆首席执行官一职。

显然，在这样一个时间节点，这一职位的首次设立对开云集团至关重要。此举也加速了这家法国奢侈品巨头集团向新领域的扩张，这可能让开云集团目前的美妆授权合作伙伴，如科蒂、欧莱雅，未来的高端美妆业务受到影响。

这也意味着高端美妆市场将迎来更多玩家。目前，除了Gucci、Saint Laurent，开云集团还囊括了Balenciaga、Bottega Veneta、Alexander McQueen等品牌。

“与大众市场消费相比，奢侈品需求几乎没有受到通货膨胀压力的影响，因为近年来最富裕的家庭受益于财富的增加以及在疫情期间积累的大量过剩现金储蓄。”某零售负责人告诉CBO，随着疫情放开，市场很快将目光投向了有着奢侈品品牌文化和运营背书的奢侈品美妆，并将加倍看好中国市场的复苏前景。