文|ACGx

1月26日，哔哩哔哩在港交所发布公告，宣布与晋江原创订立期限三年的综合合作框架协议，双方就知识产权进行合作，包括但不限于购买多部作品版权，并将其用于改编、信息网络传播、宣传及发行等指定用途。

B站与晋江这条合作消息，引发了许多网友对B站打造女性向动画的猜测与讨论。官方并未透露更多信息，但按照过去晋江IP衍生开发的案例、以及B站的业务分布来看，此次合作或许不仅限于动画领域。

当然，不光是B站，在其他内容平台、制作公司眼里，将晋江IP改编作品作为吸引女性用户的金字招牌，仍具可行性。

网络上流传着“男起点，女晋江”的说法，如今界面仍简洁得有些“复古”的晋江文学城，积累了风格各异的签约作者、题材多样的作品以及活跃的女性读者，使得平台成了女性向IP的重要源头。

截至目前，晋江版权影音推介页面共有3185条记录，具备一定人气、每年榜单排名前列的作品/作者，为版权签约的“香饽饽”，各部作品的签约类型囊括了漫画、动画、广播剧、有声、音乐、电视剧、电影、游戏等多种改编方式，而女性受众则对这些内容有着极高包容性。

女性用户在哪里？

由于女性消费与分享意愿高涨，“她经济”在各大领域迅速崛起，文娱自然不例外。实际上，年轻的女性用户对文娱内容的需求，往往致力于追求情感共鸣、获取情绪价值，她们会将角色视为理想型，或者“儿子/女儿”，从而借助互联网实现自我个性表达，与同好进行社交。

互联网众多娱乐方式中，总有一款能达到女性用户的期望。

比如当前已经与观众见面，以及曾加入平台片单的晋江IP改编动画，大部分改编自平台“纯爱”分类的热门作品，其中一些改编动画取得了不错的成绩。这些动画的粉丝群体迅速壮大，但由于2021年“耽改”按下暂停键，也成为了动画开发的分界点，此后，各平台上线的晋江IP改编动画数量有所下降。虽然从今年开始，积压的耽改真人剧陆续低调开播，但这并不意味着“纯爱”类改编内容的彻底解禁。

在新生代漫画阅读平台和兴趣社区快看，来自晋江的《难哄》《偷偷藏不住》《偏偏宠爱》等改编作品如今长驻人气榜前列，这些条漫、漫剧塑造的角色，成为了许多读者心中的理想形象。腾讯动漫、哔哩哔哩漫画、爱奇艺啪嗒、漫客栈等平台，也会通过不同风格、主题的独家内容，来满足女性用户的需要。

漫画之外，女性声控的厨力同样满点。B站旗下的音频社区猫耳FM，女性用户具备付费意愿，女性向有声漫/书、广播剧等颇受欢迎，旗下两个虚拟偶像男团也已经积累起不少粉丝。该平台上改编自晋江连载小说《魔道祖师》《默读》《偷偷藏不住》等作的同名商配广播剧、网配广播剧《二哈和他的白猫师尊》，以及猫耳娱乐虚拟偶像男团的音综，均收获了总播放量破亿的成绩，处于平台头部。

另外像网易的LOFTER、字节跳动的半次元这样的兴趣社区，则以用户生产内容为主，为各大兴趣圈层的用户提供分享交流平台，囊括了拥有不同爱好的女性用户群体。

游戏方面，从叠纸推出《恋与制作人》的2017年至今，腾讯、网易、米哈游等厂商已经入局女性向赛道。除了换装、恋爱、养成、剧情等元素，模拟经营、休闲竞技类型游戏产品的女性玩家比例其实不低。

若跳出ACG内容，放眼短视频、社交平台、真人影视剧等大众关注的领域，年轻女性用户更是愿意投入自己的时间。根据QuestMobile数据显示，截至2022年1月女性活跃用户规模达5.82亿，同比增长2.3%。女性用户对于头部短视频类APP平均每天使用时间接近2小时，女性向内容较为丰富的在线视频平台紧随其后。

数据来源：QuestMobile《2022“她经济”洞察报告》

从各类已上线内容所获成果看来，不论是广播剧、漫画、动画，还是影视剧领域的改编类作品，热度榜高位总能看见晋江IP的身影。从另一方面来讲，正是女性用户对多种内容形态的接受度，为女性向IP的全版权开发提供了可能。

女性向IP如何走更远？

自“中国IP元年”2015年至今，随着平台的切入，互联网文娱内容变得越发多样化。为了更好地释放IP价值，围绕某一IP进行动漫、影视剧、广播剧等多种形态改编已成常态。

站在内容开发视角，不同的内容形态各有优劣。比如相对而言，漫画、动态漫画、广播剧在所需成本、更新频率、审查等方面具备优势，而若考虑所得回报，女性向IP终归还需要用影视内容，来开拓更为广阔的大众市场。

近年来，各大平台对于女性向IP的开发已经积累下许多经验，从一开始各种形态互不干扰，变成追求部分内容的联动发展。单就“晋江IP改编”来说，成功案例已有不少。

例如从2017年起，居晋江霸王票总榜前列的《魔道祖师》，衍生内容开始上线。尽管猫耳FM出品的广播剧需要付费，却是平台播放量最早破亿的作品；漫画、动画、真人剧衍生内容则都可见企鹅影视的身影，IP影响范围层层扩大，甚至登陆国外市场。该IP能够收获如此成绩，不仅仅依靠原作小说表现与核心粉丝基础，多媒介、多渠道的内容再现，促使不同领域积累的粉丝，最终都愿意为IP消费。

再比如去年暑期的社交平台，不断有女性观众将自己对爱奇艺剧集《苍兰诀》的沉迷，称呼为“诀症”。IP原始于九鹭非香自2014年开始创作的《魔尊》，这部小说并不算作者最为知名的作品，但改编剧集《苍兰诀》的高人气，为近乎同期播出、改编重心偏向搞笑还原的动画版本打开了热度。面对《苍兰诀》的成绩，出品方之一的恒星引力，随后宣布了《渡心诀》和《窃心诀》的开发消息，作品均改编自九鹭非香小说，且与《苍兰诀》部分内容相关，有意聚集多个IP打造“诀系宇宙”。

 

IP让用户串联成为了可能，IP的多维度开发，对于内容出品方、IP方而言都是有益的。多品类内容彼此之间形成助力，满足各载体的表现形式和观众偏好，同时创造更加广泛的情感共鸣，为IP延续更长久的生命力。

不过，站在受众角度，围绕IP彻底打破不同内容载体的圈层，不是一件能够立刻接受的事情。就像许多女性向小说的书粉当知晓作品“被改编”，总不免在社交平台哀嚎，漫改动画《狐妖小红娘》《两不疑》的粉丝们认为“漫剧应当分离”那样，若想要达到更加理想化的IP开发成绩，未来国内文娱市场，还需要更多精细制作的爆款内容向粉丝群体提供说服力。