文|速途元宇宙研究院 王昊达

所有没有落地的利好，最后都会成为利空。其中，活在“坊间传闻”中的苹果XR设备就是其中之一。它无数次点燃行业的热情，最终却又被从未真正发布的现实狠狠浇灭。

甚至，连赛道内持续求索的企业，也开始转入低调，腾讯、PICO、微软等XR相关企业纷纷采取裁员优化措施，避免折戟于黎明之前漫长的夜晚。

而XR相关的软件行业，应用与游戏内容的更新，都受制于XR硬件迭代的缓慢。作为元宇宙行业的领军企业Meta，其VR市场份额和销量也都出现了明显下降趋势，另外，接二连三的高管离职，也在“磨损”着从业者坚持的决心。

速途元宇宙研究院从多家国内XR厂商了解到，目前国内XR产品有强烈的欲望进入消费端市场，但受制于XR设备本身的用户体量过小，产品内容又无法满足用户的体验需求，始终无法突破推广难、销售难的瓶颈。很多厂商也表示目前友商之间还处于相互学习和提升的阶段。同时都提出了对于苹果即将推出的XR产品抱有很大的期待。

01 教育用户这方面苹果确实有经验

2007年，乔布斯用iPhone“重新发明”了智能手机，一举打破了人们对于手机这一通讯工具的定势思维。彼时，整个手机市场仿佛经历了一场大洗牌。如今，苹果手机发展到iPhone14，已经有十余种产品问世，iPhone15也是呼之欲出，尽管苹果手机的成就并不被所有人认可，但客观的来看，苹果市值稳居行业领先地位，离不开它强大的品牌号召力以及产品理念，时至今日，仍然对于整个智能手机行业有着举足轻重的影响。

除了手机，苹果推出的AirPods系列、Apple watch系列、Mac系列，也都在市场上获得巨大的成功，甚至售价一百多的“天价”抛光布也在刚上市时就被卖到供不应求。仿佛苹果每次发布新品，都能为产品所在行业注入一股强大的能量。

而按照以往的经历，行业对于苹果入局VR的期待也好、进军AR的期待也罢，都是希望它能像“重新发明”智能手机那样，为XR行业带来新的思考。

可以预见的是，当苹果XR实现量产之时必然会提升资本的热度，大量的资本会受到苹果的品牌影响力对XR赛道重拾信心。从开发者视角来看，无论是苹果内部还是市场中的其他品牌，苹果XR上市一定会为整个行业内容生态的丰富做出贡献，届时，开发者淘金的热潮将再一次席卷整个科技行业。

虽然不知道苹果XR何时才能发布，但每当苹果发布新品都如同“果粉”的节日，一定会有很多人翘首期盼着苹果会为用户们带来什么样的新体验，苹果XR必然会拓展XR行业的整体市场，将整个行业的“蛋糕”做得更大。

但就如同iPhone打破了人们对于手机的“思维定势”，人们寄希望于苹果入局为行业带来创新，本身也开始落入一种“思维定势”。

02 “思维定势”，本身就是用来打破的

苹果也并非所有产品都能满足用户的期待，就像今年2月初悄然上市的苹果智能音箱HomePod （第二代）和去年被人诟病的AirTag。不可否认的是苹果的产品性能依然“抗打”，许多专业测评博主盛赞了HomePod的专业性，但根据其市场表现来看，这一次“苹果”并没有带着智能音响行业实现破圈。

并不理想的销量，以至于在苹果官网，HomePod先是被转移到“音乐”子目录下，如今又被转移到了“家居”子目录下。而当年同在“音乐”子目录下的AirPods系列，则在官网有了单独的展示。

在速途元宇宙研究院看来，一款产品的销量表现，无疑最能够直观体现产品被行业所接受的程度。2022年，全球音响市场销售额仅为1588亿人民币，中国市场为489亿，目前每年音响出货量维持在1.5亿台左右的水平，而苹果第一代HomePod的成绩还未达到300万台，与苹果在iPhone、iPad、Mac等领域15%-20%的市场占有率相比，HomePod显然并没有达到“重新发明”智能音箱的标准。

不仅如此，在专利储备上，苹果虽然拥有相关的专利曝光，但相较于其他XR企业而言数量并不占优，同时也没有解决目前XR设备的交互的痛点，因此苹果到底能为整个XR市场带来多少增量实在犹未可知。

03 传腾讯联手Meta引入Quest，意在PICO？

就在腾讯回应解散XR团队的传言过后，腾讯又爆出消息称，已经开始计划引入Meta旗下的VR产品。有业内人士认为，期待看到Meta Quest系列引入到国内，这将是腾讯的XR业务的一项重要契机，在苹果发布XR产品前先进入中国市场，依靠Meta Quest系列的成熟的硬件产品，填补腾讯在硬件和产业链上的不足。如果不加快脚步，Meta再想进入中国市场就会更加艰难。种种消息也证明腾讯并没有放弃对XR的期待。

而腾讯与Meta的联手，也不禁让行业充满各种猜测：前者是国内社交领域巨头，但苦于缺乏硬件基因，急需成熟的终端设备作为软件与流量入口的载体；后者则是全球社交软件Facebook的母公司、也是VR公司，困于VR终端设备与活跃度的增长疲软，也迟迟没能进入国内市场分一杯羹。双方的合作，或许会让腾讯凭借自身的社交流量优势，在国内VR市场实现后中争先。或许会对作为VR市场份额全球第二、国内第一的PICO带来一定冲击。

而在近期，PICO也传出了很多人员优化的调整方案，但据速途元宇宙研究院了解本次调整主要针对营销板块，其核心业务并没有受到影响。并且在toB业务还有较大的提升。接下来，PICO将围绕新品做维护和准备工作，将减少营销投放，着眼于底层技术的升级和内容生态的完善。

2022年，工信部等五部门联合印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》，其中指出在工业、文化、体育等十个领域实现VR/AR的应用落地，为提升我国虚拟现实产业核心技术创新能力，激发产业服务体系创新活力，加快虚拟现实与行业应用融合发展，构建完善虚拟现实产业创新发展生态，提出了很高的期待。

速途元宇宙研究院认为，在XR行业发展和提升的过程中，企业坚持的背后，仍然能够看到对于行业的热爱，但从技术发展路径来看，距离全面爆发仍需要沉淀的过程。无论是国内厂商自研产品还是引入国外先进设备，想要扩大市场格局，还要苦其心志，劳其筋骨，专注于研发能突破用户想象的产品。