文|毒眸

“很高兴遇见你。”

年轻画家陈十三对他的策展人李冰冰说出这句话时，两人的“CP向”视频已经在B站收获了百万播放量。毫无疑问，综艺《会画少年的天空》里这对“红玫瑰影后姐姐x归国直球画家弟弟”的年下CP，让节目热度登上了新台阶。

一档原本想靠“绘画”作为新鲜由头的综艺，最终出圈靠的却是CP，听上去有些匪夷所思，但我们似乎也越来越习惯于此——更何况，《会画少年的天空》的“出圈点”，还是时下流行的“姐弟恋”。这个在剧集领域热火朝天的“CP主题”，烧到综艺来，似乎没什么意外的。

观众在剧集领域爱“嗑CP”已多有探讨，在综艺层面，该现象也更为明显。与剧集领域还分剧内和真人不同，综艺里的CP，一上来就是真人。

除了前面这对，最近的演员综艺《无限超越班》，也捧出了沈月何与、薛凯琪周柯宇等多对CP；再往前《一年一度喜剧大赛》里的“少爷和我”以及第一季的“皓史成双”；《乘风破浪》里的“热恋琪”、“于生锁爱”；到《登陆圆鱼洲》里的“白越光”，《嗨放派》的“为妮钟秦”……

在嗑糖成为谈恋爱代餐的时代，一如剧集里有言情，但剧剧都可以成为言情，在综艺领域，即便专门以谈恋爱为主题的恋综方兴未艾，各种五花八门的综艺，还是想来，也能来分一杯“恋综”的羹。

反过来，创作者们似乎也在迎合观众嗑糖的乐趣——没有一档综艺不能做成恋综，是当下综艺市场的现状。在各类综艺中，创作者们总是有意无意地制造CP，或抓取类似的宣传点，以求获得更大的声量，制造CP似乎已经被当成了综艺创作的方法论。

CP成了第一生产力

在《会画少年》中，李冰冰和陈十三的CP之所以能够出圈，很大程度是因为他们的故事线，有一种言情小说照进现实的既视感。

在节目第一阶段，节目邀请的五位明星策展人，要选择自己感兴趣的年轻画家进行后续合作。而就读于哈佛大学的涂鸦画家陈十三，一直无人问津，眼看第一轮选拔时间就要结束，在只剩最后一分钟时，李冰冰把自己的邀请卡给了陈十三。

为了表达感激，在后续的节目中，陈十三花了三天时间以李冰冰为主题作画，更是形容李冰冰像光一样“照亮了我”。对“糖点”极为敏感的观众们，很快就因为这种带有“救赎感”的双向奔赴而上头，也连带着节目一同出圈。

众所周知，作为最普世、也最稳定的大众话题之一，“情感话题”仍然极为容易让观众产生共鸣。虽然综艺节目总是聚焦于某一领域，但只要找到足够大众的视角，就能吸引更多观众，而制造CP无疑是性价比最高的方式之一。就像《会画少年》，虽然节目聚焦于绘画这一垂类，但一些对绘画不那么感兴趣的观众，也能靠着对这对年下姐弟的爱意追完节目。

回溯综艺领域，这样的例子只多不少。

2017年，还是新晋人气小花的迪丽热巴，作为常驻嘉宾加入《奔跑吧》，和彼时处于顶流位置的鹿晗组成了“陆地CP”。最初“求生欲”很强的节目组，还试图在后期中将两人的互动导向“兄妹情”。但很快，二人陡增的CP大军占据了舆论高地，陆地夫妇的热度不断攀升，甚至火出了国，这对CP的出圈，直接给处于转型期的节目带来了极高的话题度。

次年，耽改剧和选秀节目的出现，开始让“嗑CP”这一以往更像是同人圈内部的词汇，曝光在大众层面，也让创作者的心态产生了不小的变化。

如果说，早期节目CP还处于野蛮生长的阶段，彼时，在大多数情况下，观众的自发性仍然是这一现象的主要推动力；那么，在这年之后，尝到了CP甜头的各类节目，就开始有意将这一心理注入到节目的制作当中，也就是我们常说的“人工造糖”时代。

当“CP”成为一种产业，它的泛用性更是渗透进了各种类型的综艺节目中。不论是音乐、说唱、脱口秀，还是职场、演技或者喜剧综艺，CP含量在节目内容和宣发中占的比重越来越高。

说唱综艺《说唱新世代》播出时，石玺彤和Subs的CP走红。这一对就连场内的选手和导师都在嗑。节目官方更是在嗅到CP气息后，开始不断剪出两人的互动，但凡其中一方表演，必定有另一方的反应镜头。

观众们在说唱综艺里嗑选手，在演技综艺里嗑导师。在以嗑CP为乐的观众眼中，节目的各类互动都可以成为糖点，哪怕它看上去很离谱——《导演请指教》里每期都要互怼的郭敬明和李诚儒，被观众称作“相敬儒宾”，两人的CP视频多次登上B站热门。

一些处在风口上的节目，观众们更是从一开始就开始盘算着各类CP的可能性。每一季的《浪姐》都会稳定产出不少CP，那英和宁静的“宁那贝儿”；王紫璇和张俪的“量紫俪学”等等。这些CP的诞生，实际上也在和节目“女性力量”的主题相呼应，与节目外的社会风向相对应——“嗑CP”俨然成为了一种大众情绪，也成为了我们观察一些情绪与现象的窗口。

与此同时，作为提升综艺节目效果，扩大节目影响力的重要手段，节目组也意识到“只要CP组得好，节目热度少不了”的道理。

嗑CP别上头，“制造CP”也是

观众爱嗑，创作者也开始迎合大众需求，情况就会发生一些微妙的变化。

利用CP易出圈的特点，不少节目组开始“按头”嗑CP。曾有综艺宣发公司告诉毒眸，在选秀播出的那几年，行业内已经有了流程化的“造CP”业务。基础流程大概是：由平台提供大热选手名单，要求宣发公司以节目内容为根据，寻找、策划相关选手的糖点，做出相应的内容并进行推广，有时甚至会在节目录制现场安排写手和画手。

从观众心理学上看，这种按头，自然会起到反作用。不论是把CP名直接加进节目，还是后期特意加入的氛围感特效，都透露着“官选CP”的“刻意感”。

但反过来，本质上，观众会不会“上头”，归根结底还是要节目的底子好，节目底子好了，CP的点缀才能被看见。如果一档综艺不足以吸引观众，蹩脚无趣的内容，是无法靠CP的甜来刺激观众分泌多巴胺，越蹩脚无趣，越会显得刻意。

正面的例子自然也有。2020年，《脱口秀大会3》播出时“雪国列车”走红，之后在《吐槽大会5》里“勉笠CP”又出圈，之后两季，徐志胜和何广智的“广岛志恋”，也成了大热门。这些无一例外，都建立在节目本身可看的基础之上。

《脱3》收官之后，李诞接受《贵圈》采访时提到，在《脱3》录制前，公司已经走到了需要背水一战的节点。在开录之前，李诞给众人提出了“节目第一”的要求，最终节目在这一季集均播放量过亿，挽救了公司颓势。

虽然李诞在采访中表示，“我认识的做节目做得好的人都很严肃。我们节目不太会弄一些惯用的娱乐手法什么的。当然这一季开始炒CP，也是他们（演员）主动的，没有人要求他们，节目只是顺水推舟了。”不得不说，《脱口秀大会3》最终让李诞赌赢，CP成为了蛋糕上的樱桃，侧面证明了“嗑CP”的基础和时机缺一不可。

人们发现，不以恋爱为目的的综艺，甚至更容易激发观众的嗑糖欲望。当场景放到职场、户外真人秀、喜剧节目，观众对糖点自发的挖掘，更容易尝到乐趣。就像曾经某位宣传告诉我们的那样，“真正好嗑的糖，应该是就像海平面上露出的小冰山，小冰山下方还应该有庞大的未被发现的部分。”

而非恋爱类的综艺，内容主体和重点都在比赛、工作或游戏等其他方面，通常选手们都是抱着非恋爱目的进行合作、交流，而在这个过程中，自然而然产生的互动和相互之间的关爱，以及似有若无的隐秘情感，会更加真实且动人。

很多非恋综节目也是抓住了这一点，进行营销。例如，去年芒果TV的《初入职场的我们·法医季》中的徐梓童、向琴琴，两人一个是各方面都很优越的法医高材生，一个是从入殓师自学成才的法医少女，两人从第一期就组队实习。在组队中，相互扶持共同成长，有观众将两人比作《恶作剧之吻》中的江直树和袁湘琴。

CP的热度带动了节目的话题，在《法医季》收官后，芒果在去年底顺势推出了衍生综艺《法医探案团》，以类似《明侦》的形式，呈现法医工作。而这档由《法医季》原班人马录制的节目，也成就了另一对CP：刘朝谕、屈轶龄。在节目官微发布的宣传片段中，更是直接将二人共同做陶艺的片段剪成了类恋综的风格。

这样的职场综艺无独有偶，腾讯视频去年的《令人心动的offer》建筑季，虽然整季“默默无闻”，但林鹏翔和陈铚研两位实习生的CP话题倒是频繁登上热搜。节目结束后，两人更是直接官宣了恋爱关系。

有人调侃，《令人心动的offer》“行走多年，终成恋综”。这似乎在暗示，当节目无法在职场层面给出相关新鲜的、有意义的输出，如果能靠CP故事线满足观众的嗑糖需求，也不失为一种有效方式。

也不能只怪节目组“投机取巧”。毕竟，在综艺内容本身对观众的刺激越来越小，且新鲜感流失的情况下，如果能靠CP抢夺一些观众的注意力，也未见得是件坏事。

到头来，依然是一个考验创作者、宣传者去做博弈平衡的问题。“嗑CP”不能、也永远不会成为综艺节目创作的方法论，只能当做缓解当下综艺行业瓶颈的一种方式。它是可以是迷幻药，是小巧思，是不带贬义的投机取巧，但解决不了真正的问题。

如何解决真正的问题？从去年《快乐再出发》在人物关系上抓取到的真实友谊，到近期《种地吧》在内容层面表现出的真诚，都在提醒着综艺行业需要的不只是糖，还有更多好内容。