作者：张玉强

10月12日，意大利GEA公司与北京壹天文化传媒有限公司在京举行了签约仪式，双方将成立GEA中国公司，未来瞄准赛事IP开发、球员经纪、商务权肖像权开发、国际体育峰会、影视节目等业务领域。

经过历时大半年的谈判和最后24小时的博弈，北京壹天文化传媒有限公司与意大利尤文图斯足球俱乐部创始人莫吉家族、及其创办的足球商业机构GEA WORLD达成协议：在北京组建由壹天控股的合资公司GEA中国。莫吉家族旗下球员转会中国的独家权益，覆盖皇马、曼联、拜仁等欧洲豪门的足球峰会IP及商业承办权，由意甲、德甲、英超、西甲四大联赛全明星队参赛的欧洲冠军超级联赛的运营权，GEA WORLD旗下体育电视综艺节目版权、球星互联网营运独家权益等核心业务，全数注入GEA中国合资公司，以此为全新平台拓展全球市场。壹天文化随之将在意大利罗马设立专属海外办事机构。

▼10月12日，GEA董事长小莫吉与壹天文化董事总经理陈韬签约

曾经垄断意甲球员转会的GEA

GEA公司的前身为General Athletic，是拉齐奥前主席克拉尼奥蒂、帕尔玛前主席坦济和罗马银行主席杰隆齐共同创立的，是个典型的政商结合的公司。杰隆齐之女奇亚拉、克拉尼奥蒂之子安德烈以及坦济之女弗兰切斯卡负责公司，并占有60%的股份，其余40%的股份给罗马银行下属公司Roma Fides。当时拉齐奥主教练曼奇尼也参加了公司。后来引进了一些经纪人，如德乔治斯和帕斯托雷洛，兼管经纪人的职能。

2000年，尤文图斯总经理卢西亚诺·莫吉之子阿莱桑德罗·莫吉（小莫吉）正式加入，莫吉家族的Football Management与General Athletic合并，成立了GEA World经纪公司，双方各占45%股份，前拉齐奥和都灵主席卡莱里之子里卡多各占10％。而在随后安德烈和弗兰切斯卡相继离开，小莫吉担任主席，里卡多·卡莱里为副主席，前总理德米塔之子朱塞佩为老总，董事长为扎瓦利亚，曾长期担任托蒂的经纪人。此外，里皮之子戴维德也是公司成员。

▼莫吉父子曾经掌握了意大利转会市场的半壁江山

2003年夏天，Roma Fides也出局，GEA在足坛出现垄断的趋势，陆续控制了包括内斯塔、迪瓦约、穆图、德尔内里等人在内的将近200名球员和教练，数量远远超过了其他经纪公司。此外，他们还开始涉足其他项目的运动员。

在2006年“电话门”爆发之后，GEA公司因为涉嫌非法操纵多宗球员转会而被起诉，在2006年“电话门”最初的审判中，GEA公司被认定是莫吉操纵意大利足坛黑幕的工具。然而，经过两年调查，罗马法院在2009年承认GEA是一家健康的公司，只有主席阿莱桑德罗-莫吉被判刑14个月。后来经过上诉，小莫吉的刑期减至5个月。

而在2015年的终审中，前尤文图斯总经理莫吉和CEO吉拉乌多的共谋罪名不成立，但是两人的体育欺诈罪名成立。最高法庭虽然驳回莫吉想要免除两年零4个月刑期的上诉，然而就像意大利很多著名的审判一样，莫吉以超过诉讼时效为由而无需服刑。莫吉成功推翻数项关于他个人体育欺诈的指控，但未能完全摆脱针对他操纵比赛的指控，最终被判罪名成立。

壹天文化传媒进军体育，GEA筹划创建欧洲四大联赛全明星赛

而在电话门爆发之后，GEA公司就因为受到警方调查陷入停滞状态，直到2013年4月，小莫吉宣布GEA公司重生，但不再运作球员转会，球员经纪业务转入小莫吉个人名下，而GEA公司的业务转向了经营球员的商务权（包括肖像权在内）、举办高端峰会活动、拍摄一些足球节目等与球员转会无关的业务类别。

负责运作此次双方合作的中间人向体育大生意介绍，GEA公司与壹天文化的合作是从今年3月开始谈，而小莫吉在接受记者采访时也表示，“一位合作多年的朋友向我们介绍了壹天文化这家公司。”

壹天文化传媒主要是一家从事文化、影视、音乐制作的公司，董事长是重庆人陈欣。他们目前正在与万达影业合作制作一部动画大片《精灵侠之龙之秘笈》。而他们正在筹划的音乐类节目《中国乐队》也将在明年登陆江苏卫视强档。

▼主要从事电影、音乐IP开发的壹天文化也决心进入体育市场

如今，壹天文化传媒的触角也伸向了体育圈。与莫吉家族合资成立、由其控股的GEA中国，资源非常丰富。从豪门产业峰会到全新的欧洲冠军超级联赛，从球员转会到优质体育节目和球星网站版权，GEA中国的业务将触及足球产业上各端。这显示出壹天文化除在国内足球产业深耕之外，向世界足坛扩展的野心。

上述各项资源中，欧洲冠军超级联赛尤其令人瞩目。中方人员向体育大生意透露，除了GEA的优势业务球员经纪，他们还希望联手壹天文化甚至更多中国资本，来打造这一全新的欧洲足球赛事IP。这项赛事拟邀请意甲、德甲、英超、西甲分别组建联赛全明星队，进行“超级对决”。他们希望将该赛事办成欧足联旗下赛事，而非普通的商业赛事。目前，他们还在与欧足联、四大联赛官方进行沟通。涉及到赛程的统筹安排，还将付出巨大的资金，这需要合适的金主提供支持。这是他们与中国公司合作的重要原因。

▼10月11日，GEA高层商讨成立合资公司的合同细节

而本次关于合同细节的谈判可谓好事多磨，特别是10月11日意大利方面经过了多次分组讨论，原计划于当天签约，但是最终因为一个小细节的问题不得不将讨论延续到12日，好在10月12日傍晚时分双方最终完成了协议的签字仪式，标志着GEA中国公司的正式成立。

小莫吉看中中国资本，将促成更多球员转会中国

签约之后，小莫吉接受了体育大生意的专访，他表示：“中国是一个新的市场，刚刚崛起的市场，对于所有人都有巨大的吸引力。实话实说，资金的吸引力最大。GEA公司将利用我们在意大利丰富的足球领域从业经验，来帮助壹天文化成立新的合资公司，在中国开展各种与足球相关的业务。”

而对于中国足球市场，他充满了期待：“这对于我们是一个新世界，资本掌握话语权，我相信资本都在向这个市场汇聚，一定是值得开发的市场。我们希望今后做更多事来帮助中国足球变得更好。”

▼小莫吉安然稳坐，对GEA中国充满信心

而对于中国资本对于米兰城两支球队的收购与控股，小莫吉表示：“我们刚来中国，也许将来有这样的计划，我们会和中国企业有更多接触，看有没有相关机会。”

至于具体要做的事情，小莫吉表示：“成立合资公司肯定是做与足球相关的事情，各式各样的活动，不光是赛事。通过这个合资公司，我们可以将中国足球更好地与世界连接。”

球员经纪始终是莫吉家族的资源优势，对于中国球员转会市场，GEA中国是否会有更大举措，“中国的球员市场对于我们也是个新世界，既然中国企业有充裕的购买资金，他们不惜血本的报价也说明今后还会引进高水平球员。我们会加强相关工作，希望带来尽可能多的球员转会。”

▼因莫比莱等意大利国脚是小莫吉麾下客户

意大利国脚前锋因莫比莱今夏以850万欧元从塞维利亚转会拉齐奥，他也是小莫吉旗下的重要球员之一，最近在意大利国家队表现不俗。小莫吉也表示，希望球员能够在拉齐奥扎根有更出色的表现。

而对于尤文图斯今夏的两笔大买卖，1.1亿欧元出售博格巴，9000万欧元引进伊瓜因，小莫吉表示，“这两个球员一进一出，都是非常好的生意。博格巴刚来的时候价格很低，最终卖出了1.1亿欧元的高价。伊瓜因实力很强，是冠军球队的重要引援，都是好生意。至于最终会怎样，要等赛季结束再说。”

注：本文所用图片非注明均来自网络