2月28日，全球首款数字化光控耳机GPods在国内正式发售，背后团队HHO（两氢一氧）在杭州HHB酒吧举办了以“水”为主题的媒体沟通会，讲述了HHO新品的研发故事以及他们对数字化的理解。

这款耳机与市场同类产品的不同之处在于，结合了声学与光控技术，可以享受动态级别的音频可视化与30万种灯光色彩组合，实现每个耳机独一无二。同时，用户可以自主选择、定制耳机壳体，以耳机贴片的形式进一步强化个体属性。从这两个显著特点来看，GPods的出现，恰好回应了一个问题：数字字化时代的耳机应该是什么样的？

“在数字化时代，有了光以后，你总是感觉身边的人五颜六色的，都有各自的主张，总是感觉更鲜活的世界。耳机也从声音—>方寸之间的光音，从没有生命的硬件产品—>数字化时代的生命体，有了温度，有了颜色，有了信息。”HHO创始人，原阿里钉钉CEO无招表示。

为了更好的实现光、产品与人的交互，团队开发了专属App HHOGene，来调动耳机体内的led。在手机端，可以选择内置的50余种灯光主题，也可以自定义颜色，或者实时拍照进行取色。在光效栏目内，设置了双向、单向、常亮、呼吸四种模式。其中，前两者模式可以随着音乐节奏律动，带来动态的视觉体验。

App HHOGene内还包含了壳体商店。除了加购已发售的壳体外，还能够附加文字，定制专属壳。针对此次回归国内市场，HHO团队设计了蕴含根据中国文化元素的壳体，包括”吞云吐雨中国龙”系列、“故宫主题”系列、“敦煌飞天传奇”系列和“江山如此多娇”系列，即将上线。

立足消费者视角，融合想法、设计、制造三个链条，生成全链路数字化正是HHO想要做的。为了设计和生产这款耳机，HHO联合了洛可可、品胜。

“通过在线数字化的技术收集需求、把设计生产制造结合在一起，降低整个新品走向市场的成本，以及更快的能够抵达目标用户。“这是无招对于HHO的理解，也是对于数字化时代下数字化企业的理解。他认为，HHO考虑的是，产品本身应该是什么样子的，这种方式暂时抛开了成本、性价比等因素，能够将新思想融入到最优质的供应链里，从而达到真正的创造与创新。

GPods已经在海外市场得到了一定的认可度。2022年5月，Gpods在1.5小时内就在众筹平台Indiegogo上得到了5万美元的资金支持。同年11月，1000套黑色礼盒装GPods上线两小时告罄。

“在海外销量还不错的时候，你在国内市场上还是有信心的。这是有对比的。”海外市场得到的验证加上国内合作伙伴的支持，GPods回归了中国市场。据悉，这款耳机已经天猫首发，并在京东、小红书、抖音平台同步上线。标准版售价1069元，礼盒版售价1299元，包括耳机和四副壳体。

随着越来越多的品牌涌入TWS赛道，这一市场已经演变为一片红海。不过，新产品仍然有机会获得成功。创新设计、差异化产品、新型的运作模式是新生者占据一席之地的重要因素，而这些，GPods都具备了。