文|犀牛娱乐  小福

编辑|朴芳

在整个电影市场里，动画电影这个小分类的走向可能是最难以捉摸的。

动画电影是出了名的难寻爆款。无论是引进动画还是国产动画，在内地市场的表现都呈现出了很强的未知性。火爆多个国家的好莱坞动画、横扫亚洲的日漫爆款，可能会在内地遇冷；我们潜心打造的国产动画，表现也会飘忽不定。

而爆款的出现，又总是那么突如其来、势如破竹，超出所有人的预期。

在这背后，折射出的是中国动画电影市场的不确定。我们没有日本动画市场这样稳固的底盘，也没有北美动画市场这样成熟的头部项目生产能力。因此即便有50亿量级的《哪吒》，我们仍然未能摆脱这种不确定。

但是在2023年，通过这些已经上映和即将上映的新片，犀牛君感受到了扑面而来的“确定性”。

动画市场，遇冷三年

虽说爆款难以捉摸，但摸索内地动画电影市场的规律并不难。

全年动画电影市场表现有多好，其实决定性因素无非就是两点，一个是上映的动画总量多不多，再一个是头部项目的票房产出能力强不强。

前者是决定市场体量大小的根本。

我们简单梳理了2016年到2022年的动画电影市场情况，可以直观看出，在2016年和2019年两个动画电影大年，上映的动画数量分别能达到62部72部。而在疫情后市场遭受重大冲击后，上映动画电影数量达到64部的2021年，也是这三年总票房产出最高的一年。

后者则能够更加直接地锁定该年度动画电影市场的票房落点。可以看到，除了2018年和2021年，绝大多数年份的排名前十动画电影总票房都占到了该年度动画电影总票房的80%以上。

像在2016年2019这两个动画电影大年，前十动画的累计票房都分别达到了58.03亿元和94.1亿元，光是这少数几部影片的票房产出，就已经超过了2017、2018以及疫情后三年的整个动画电影市场总量。

不过对于后疫情时代的动画电影市场而言，除了这两点之外，还有来自疫情的额外影响因素。相较于别的题材类型，动画电影对低龄观众以及学生群体的依赖程度更高，而疫情的到来，导致这部分观众群体的观影热情以及观影能力也受到了一定程度的打击。

所以在过去三年里，本土动画电影产能下来了、引进动画电影数量少了，就连最核心的观众群体规模也被迫缩水。况且我们的动画电影市场本身就在发展阶段，产爆款、出爆款至今是一件可遇而不可求的事，这三年的遇冷，实则在情理之中。

佳作开路，市场回暖

2023年能有多不一样？

别看时间才来到三月初，本年度上映的动画电影数量不过三部，但犀牛君并不觉得现在下定义早了。

今年动画电影市场的暖意，早在春节档就开始发散了。

在刚结束不久的春节档里，我们迎来了两部国产动画电影。其中《熊出没·伴我“熊芯”》已经凭借14.31亿票房大幅刷新了系列票房新高，而另一部出自《大圣归来》导演田晓鹏的新作《深海》目前累计票房也达到了8.71亿元。

目前这两部国产动画新作已经双双跻身内地动画电影影史TOP10，这也是疫情以来继《姜子牙》《熊出没·重返地球》之后市场表现最好的两部动画电影。

在接下来的待上映新片中，我们同样看到了很多票房潜力种子。

三月和四月是电影市场的传统冷档期，但现阶段定档的几部新动画都有不错卖相。口碑动画《铃芽之旅》，是来自《你的名字。》导演新海诚的热门新作。清明档的《名侦探柯南：贝克街的亡灵》，虽是二十多年前的老柯南剧场版，却也是被很多中国观众捧上神坛的经典一作。

而前几天官宣的游改影《超级马力欧兄弟大电影》，则是横扫80后到10后多个年龄段的童年回忆“超级马力欧”的首部大制作动画电影，基本盘绝对够大。

至于《灌篮高手》，有了好IP、好口碑和其他市场的漂亮票房，有一定希望打破内地日影票房纪录。

另外，在3月1日一早宣布定档六一的《天空之城》也有可观的市场前景。宫崎骏是内地动画电影市场中为数不多的“金字招牌”，像过往内地上映的《龙猫》、《千与千寻》，分别拿到了1.73亿元和4.88亿元的票房成绩，在内地日本电影中已是佼佼者。而这部经典之作首次引进，又适逢六一儿童节，必然能获得更强的档期加成。

至此不难发现，目前已定档的新片动画电影集中分布在上半年，全数为引进片。在大规模缺位三年之后，今年的引进动画电影将迎来一个小规模爆发。此外，这些影片基本都是面向青少年以及成年市场的作品，这反而更有利于撬动非圈层外受众，点燃大众市场。而其中很多影片已经被提前验证过的高品质，更是我们可遇不可求的保险牌。

这仅仅是上半年的不完全待映影片而已。

众所周知，位于下半年的暑期档才是每年动画电影竞争最激烈的档期。

从《大鱼海棠》《大圣归来》到《神偷奶爸3》《哪吒之魔童降世》，无论是国产动画还是好莱坞引进片，在主力学生群体和两个月超长时段的加成下，暑期档总能最大程度放大优势，孕育出一个又一个头部动画爆款。

然而在目前已定档的影片中，还没有一部影片入局暑期档。要知道，即便是在如此萧条的2022年，暑期档仍能驻扎十余部动画电影。现在在相对平淡的上半年就聚集了多部动画力作，可以预见，下半年的动画电影市场，势必会更加激烈。

在待映新片方面，今年的动画电影存货质量也十分上乘。

国产动画电影方面流出的信息不算多，目前已知的追光动画新作《长安三万里》应该会有不错的基本盘。该片将聚焦李白、高适等唐代诗人，此前在《新神榜：杨戬》的片尾彩蛋以及春节档贴片广告里已经率先亮相。

引进片方面，每年都会引进的《哆啦A梦》系列新作《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》和《名侦探柯南》系列新作《名侦探柯南：黑铁的鱼影》在年内登陆内地市场的可能性也非常大。这两部影片票房底盘都在亿元以上，输出十分稳定。

又如宫崎骏的新动画《你想活出怎样的人生》、备受好评的蜘蛛侠电影续作《蜘蛛侠：平行宇宙2》、皮克斯新动画《疯狂元素城》，每一部都是有质量保障的好项目，引进概率也比较大。

在这些好项目的铺垫下，2023年的动画电影市场回暖，早就提前写好了定局。

而我们，只期盼着这股暖意，能让市场复苏得再快一些。