岁月静好的江南布衣为什么总跟叛逆的VICE合作？|界面新闻

那个曾经给陈冠希拍过纪录片的VICE，最近扛着摄像机溜进了7个国家8位女同事的闺房，向人们展示了在这家年轻酷炫公司工作的都是一些什么样的女生。

她们来自不同的国家、在VICE做不同的领域，有着完全不同的性格和生活方式，不过有两点她们是一样的：她们都在探索自己、努力成长；以及她们身上都穿着中国女装品牌JNBY（江南布衣）的衣服。

这一系列视频的主题叫＃Unspoken Self＃，而Unspoken是JNBY今年秋冬季的设计主题。

▼Unspoken Self系列预告片

据VICE中国的内容总监马蒂介绍，这个项目从今年3月构思到完成大约花了半年时间。根据“Unspoken”这个寓意着“不可言说的自我对话”设计主题，两者确定了创意方向：要走进一位女性的私密空间，探讨她的个人成长经历。最终之所以跨国拍摄8个文化背景不同的VICE女员工，是希望能从多样的故事中体现出共性。

9月6日8集纪录片开始在JNBY和VICE的网站、微博、微信等渠道播放，到几天前10月18日放出最后一集收官。虽然这一系列没有像VICE各种让人大开眼界的纪录片题材那样具有传播力，但对片子的小规模评论基调基本都是正面的。有追着等更新的网友表示，很喜欢这系列视频里JNBY想传递的那种积极有趣的生活态度。而8位女同事的现身说法，也让“在VICE工作”成了一件更让粉丝们向往的事。

你也许会奇怪，这个给人自然、棉麻、寡淡感的服装品牌为什么会和那个让人联想起叛逆和大麻的VICE 合作。但事实上，这已经是JNBY第三次跟VICE合作了。对JNBY来说，与VICE的合作是年度相当重要的营销事件。

这个创立于1994年的设计师品牌一直主张“自然自我”，使用大量棉麻面料。但自从2001年品牌转型后，JNBY的森女风格变成了都市日常穿着。而在25-35岁的目标消费者群体里，JNBY的目标受众也开始渐渐转移到了25-30岁。整个品牌开始年轻化，设计更大胆，面料也不再局限于棉麻，同时品牌名字也从“江南布衣”变成了看起来更有都市主流气息的JNBY。

在品牌创始人李琳对艺术越来越强烈的兴趣感染下，江南布衣集团对品牌形象的“投资”不断变得更多样化。除了时装目录、门店推广、新品发布会和传统媒体合作等常规方式，从2008年开始，江南布衣赞助了一个叫“想象力学实验室”的艺术项目。而“意趣”作为JNBY的品牌设计理念之一，从2010年起频频被提及。

最近三年，与VICE的合作，成了JBNY塑造年轻化、富有艺术和前沿品牌形象的又一重要策略。

“VICE是一个在在艺术、创意、文化和生活方面都不断更新，创想无限的媒体。” 江南布衣集团品牌部的负责人于丽敏介绍说，“跟VICE的合作是一个自然而然的过程。我们会依据当季的设计主题去构思下一步的营销方案。”

JNBY跟VICE的第一次合作在2013年，那时VICE才刚刚进入中国。基于新一季设计的lookbook拍摄主题，他们推出摄影项目“游”，邀请在10个不同城市工作或生活的年轻人，穿着JNBY的服装在镜头前谈谈旅行和流浪的意义。这些年轻人有战地记者、鼓手、时尚买手、插画师和橱窗设计师等等，都是相当独特的非常规职业。