“我在上海的这两天先后换了6套Co+Co时装。”Coco Rocha指了指身上出自2016秋冬系列的一件橙色几何印花连衣裙，要说自己是行动中的人体广告并不为过。她剪了利落、干练的金色波波头，脚蹬黑色齐踝短靴。除了模特、舞蹈家的身份之外，Coco Rocha如今还是时装品牌Co+Co和模特经纪公司Nomad的创始人。
28岁的Coco Rocha人生有近半时间走在T台上。从小学习学舞的她可以用30秒摆出19个姿势，因而出过一本书名为《Study of Pose》，其中收录了1000个超模拍照姿势。出道后的第四年，她即被Christian Lacroix选作2006巴黎高定发布会开场模特。时隔一年后，Jean Paul Gaultier邀请她以爱尔兰踢踏舞出场。大牌走秀邀约纷至沓来，她跟着Stella McCartney、Shiatzy Chen、Marc Jacobs登上国际四大时装周。
紧接着的故事我们就很熟悉了。Coco Roch为Chanel、Dior、Yves Saint Laurent、Balenciaga、Dolce & Gabbana等奢侈品牌拍摄的广告大片出现在店铺橱窗、机场灯箱和时尚大刊上。2007年，她在世界模特50强中排名第六，第二年攀升到第五位。Coco Rocha在Instagram上拥有110万粉丝，就连她才1岁半的女儿也有5万多位追随者。
大部分经纪公司对旗下模特的职业规划一般设定在四、五年内，如何打发“退休生活”是道难题。从模特转型为设计师的案例比比皆是，成功走上国际T台的中国模特马艳丽和吕燕功成身退后分别创立了时装品牌Maryma和Comme Moi。Coco Rocha在中国合作伙伴帕娜宫（Paragon）贸易公司协助下，今年年初推出了价格与当代时装品牌持平的Co+Co，主打正当红的运动时尚风，现在还把目光转向了中国市场。
她和她的丈夫、艺术家兼生意合作伙伴James Conran趁时装周期间飞来上海，在时堂showroom举办了2017春夏系列预览，并谈了谈他们过去两年来经历的身份转变。
界面：Co+Co推出前你没有告诉太多人，包括设计师朋友，这是为什么？或许他们原本可以向你提供意见。
Coco Rocha：我在模特行业的14年交了不少设计师朋友，之所以没有提前告诉他们是因为我希望用衣服说话，而不是以友情施加压力。我并不是设计科班毕业，所接受的时尚教育是亲临Jean Paul Gaultier、Karl Lagerfeld等设计师时装发布后所收获的心得。
James和我的背景都在创意方面。他设计图案、印花，设计廓形、甄选模特、造型、拍摄则主要由我负责。必须承认的是，自己在挑选模特方面比较挑剔，因为她们对产品最终呈现效果至关重要。至于商业层面，我们俩每天都在学习，它没有创意那么有趣。
James Conran：公司成立最初不到10人，设计团队包括我们俩在内一共四人，还有设计师Paula Bradley和她的助理。Paula Bradley毕业于中央圣马丁学院，有过硬的设计背景。生产方面我们交给Paragon，这是一家在中国拥有工厂的贸易公司，从品牌创立伊始就提供了许多帮助。
界面：Co+Co的基调是运动时尚风（sport chic）。这是你平时穿着就是如此，还是你认为市场缺乏这样的品牌？
Coco Rocha：我们叫它sport chic是因为用到了很多运动服中的线条、面料和剪裁，衣服穿上身后非常舒适，但又酷。这也正是我喜欢的一种造型，我相信现在大家都在追运动时尚风，但问题是，谁愿意为它付高价？我们美国的价位在80-300美元之间（约合526.3元人民币至1973.8元人民币），对于大部分消费者，尤其中国女性来说很有说服力。这里应该会更加低一些，因为面向的女性消费者不同。
界面：新系列的设计重点是“新机场风尚”（airport chic），机场look是从何时开始变的那样重要的？
Coco Rocha：人们想要在机场穿得很有型，同时有希望面料能让人舒服。你看那么多从机舱走出来的明星模特看上去星光熠熠，神色非常休闲轻松。他们身上的衣服不像出席活动时那么隆重，但线条轮廓依旧经过精心处理。再来看社交媒体，Instagram这类图片应用让大家患上自拍症，无论何时何地，总忍不住自拍，因此大家都希望从飞机上走出来依然上照，而不是穿着睡衣的邋遢相。
我们品牌的基调虽然是时尚运动，但每一季都会有些些不同，可能你这次看到的是70年代的时尚运动风格。20年之后，谁知道时尚运动还会不会流行。到了大家都厌倦的那天，我们肯定会找到解决办法。至少现在大家对运动风的热度还没有削减。
界面：模特经历对你做时装品牌有哪些优势？
我们在前期筹备的一年里主要挣扎在：到底要不要开始。有一天能在街上看到穿Co+Co衣服的女性，这算是让我们走出第一步的动力吧。当然，聚会上会有朋友穿我们衣服，但我更希望是某个不认识的路人，例如在上海。这种渴望就像模特向往在广告片、杂志封面上见到自己一样。
界面：你觉得人们对模特成立品牌的最大误解是什么？
Coco Rocha：模特无论转型为设计师、演员，还是歌手都困难重重，因为大多数人没把模特当做正经工作。他们觉得，你是模特就该好好做模特，但我不这么认为。我对时尚设计有自己的见解，知道什么样的衣服穿上身舒适，怎样的线条、颜色、面料容易吸引女性。
在北美，有很多同行姑娘选择和品牌做联乘系列，例如Gigi和Tommy Hilfiger。也有不少只是纯碎的商业合作——品牌可以用模特的名字，但模特不会参与进设计层面。我们则需要顾到每个环节。做了三季之后，我慢慢找到节奏。一开始会从自己审美出发，我喜欢这个，不喜欢那个。但渐渐会考虑到更多人群，可能有些流行趋势我不怎么中意，但如果足够有趣的话，也会考虑。
要成为设计师需要很多年磨炼，但模特看似走了捷径，所以人们会持有负面态度。这还挺让人抓狂的，你分明想好好好做一件事情，可有些人在看到衣服之前，就已经开始否定了。
界面：你怎么看待如今的“超大码”议题？
Coco Rocha：终于！时尚界应该照顾到每个人的尺寸。有关超大码的话题来来回回被讨论过无数次，现在总算看见有品牌行动起来了。我刚刚开始踏进模特行业的时候，没有超大码模特。参考演员的话，你会发现没人会用“高演员”、“矮演员”来做划分。但直到近来才出现了各种身材的模特，我觉得这不该是种流行，仅仅适用于某一季。作为起步不久的小品牌，我们美国尺码范围是0-12号。
界面：我们看到过很多在Instagram上红起来的品牌，社交媒体给初创品牌带来了很多宣传便利，但同时也让人更快地忘记掉一个品牌。你怎么看这种矛盾呢？你是如何使用社交媒体呢？
Coco Rocha：这是个有趣的问题，大家还需要时间来探索学习吧。当社交媒体最早出现时，时尚行业带着抵触情绪，因为它原本带有梦幻色彩，不是人人都能靠近、拥有的。然而现在所有品牌都拥抱起社交媒体，甚至发展到让用户疲惫的状况。
Co+Co没有做很多传统广告。当然为了百货买手我们依旧准备了lookbook，但消费者接受信息的方式发生了改变。对我个人来说，如何使用社交媒体还是挺疑惑的。我会把今天穿什么衣服、做了哪些事放到网上，但如何让品牌在社交平台上有个良好呈现，还需要一段时间研究。
我可以确信，最重要的是拍出好看的照片，让用户可以停下来好好看。有时候你会很着急，在秀场或者活动上想要做第一个发照片的人，但时候会发现照片拍糊了，或是角度很糟糕，曝光有问题。
James Conran：要好好编辑，我们有时候拍二三十张照片，但最后觉得不错的可能就一两张。
界面：Co+Co一开始就开通了电商渠道？
Coco Rocha：对，从品牌推出就有，必须要有电商。现在人们在网上买书，甚至买车，它肯定是未来的发展方向。我们把品牌线上运营交给了第三方。至于怎么让它看上去有趣，够酷，还需要讨论。其实，现在大家谁会去某个网站呢？都在用APP，我也是。怎样让人们输入网址，停留在电商页面，最终买下衣服？我现在还没有思考成熟后的回答。
我知道中国有阿里巴巴，个人来说，我会在网上买玩具、电脑，但衣服还是倾向于去实体店铺。但因人而异，有些女性不太在意，她们希望快速搞定，所以网购很适合她们。
界面：这一次到上海来的时间并不长，可以透露下你是否有一些在中国的商业计划吗？
Coco Rocha：我妈妈做空姐的时候经常飞亚洲，所以我很小的时候就来过中国，在香港、深圳等城市购物。但这次我们在上海只呆四天，因为宝宝还小，不能分开很长时间。
Co+Co中国商业计划还没有出炉，这次我们只会在时堂举办一场预览，但今后会经常来。其实，光2016年，我们就已经来了2次。可能下次会去工厂看看。我们还没有考虑好品牌将来会更多地进驻百货，还是开独立门店，它们接待的是两类完全不同的顾客。现阶段，Co+Co两个渠道会同步开拓，因为要尽可能接触潜在顾客群。
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