文|雷报 晓艳

编辑|努尔哈哈赤

下午，B站发布2022年第四季度及财政年度未经审计的财务业绩公告。

雷报据此获悉：2022全年，B站实现营收218.99亿元，同比增长13%，上年同期为193.84亿元；此外其2022全年的净亏损为74.97亿元，亏损同比扩大10.43%，2021年B站净亏损为67.89亿元。

而其中第四季度，B站的收入为61.42亿元，同比增长6%；净亏损15亿，较2021年同期收窄29%。

B站业绩公告截图

陈睿在2022Q3的电话会上曾表示，对于2021年年底提出的2024年“盈亏平衡”的目标，是不会有变化的。“而且在今年（2022）多重宏观环境的挑战之下，其实减亏已经成为了公司最重要的工作之一，这是我亲自在盯的工作”。

从2018到2022，B站的营收及净利润变化情况来看：营收逐年增长，但增速并没有较大幅度提升，2018-2020年的曲线较为平缓，但自2021年增速同比下滑后，2022年又大幅降低，从之前的百分之六七十来到了13%，营收增长非常滞缓；净利润方面，2018-2022，B站一直在亏，且亏损连年扩大，2019-2021这三年的净亏损均同比扩大超过100%，也就是至少翻了一番。2022 B站的净亏损来到约75亿元，是其这几年间净亏损同比扩大最小的年度，相比2021年仅多亏了7亿左右。

2022 B站广告营收超过游戏，增值服务贡献87亿，电商及其他仅同比增长9%

关于去年，B站的营收构成，关键数据如下：

1、贡献最大的“增值服务”（包括大会员、直播等，总体占比近4成）营收87.15亿元，同比增长26%，上年同期为69亿元；2022第四季度实现营收23.5亿元，同比增长24%。

2、广告业务营收超过游戏，2022收入50.66亿元，总体占比约23%，同比增长12%，上年同期为45.23亿元；2022第四季度，B站的广告收入为15.12亿元，2021年同期为15.88亿元，同比出现下滑。

3、“移动游戏”为B站创造50.21亿元的收入，总体占比22.93%，同比减少1%，上年同期为50.91亿元；2022第四季度该部分营收为11.46亿元，同比减少12%。

4、电商及其他（包括会员购等，总体占比约14%）全年带来30.96亿元营收，同比增长9%，2021年为28.34亿元；第四季度营收为11.34亿元，同比增长13%。

从2018-2022，B站的“营收构成”来看，游戏的“存在感”在逐年减弱，并且2022相比2021的该部分收入出现减少，而其他三个部分的收入占比基本呈逐年增长态势（仅2022年广告和电商及其他的收入占比有略微的下降），也就是说游戏越来越不能撑起B站的总体营收了。但换个角度，也可以是B站其他板块的营收能力愈发强悍，不再需要像早年间那么依赖游戏。

具体来看，B站的游戏营收从2018年的超七成一路下降到2021和2022年的两成左右，总体来看，目前在营收层面存在感最强的当属增值服务和广告。

关于游戏，B站在财报中提到，四季度游戏收入同比增减少主要是由于2022年该季度缺少新推出游戏所致。

此外，B站也认为过去两年其的游戏业务发展不及预期，对此的态度并不乐观，同时也希望能改变这种局面。去年11月初，B站人力资源部发布内部邮件，将游戏发行事业部、游戏合作部、游戏社区部等七个游戏部门的汇报线由公司高级副总裁张峰调整至公司CEO陈睿，张峰将调任至公司的其他业务。目的则是为进一步加强游戏业务，落实公司“自研精品，全球发行”的游戏业务战略。

陈睿在去年Q3的电话会议中还表示：“亲自负责游戏业务并不是战略和目标有什么变化，只是更强调游戏业务是B站主业的这一定位”。

2018-2022：B站游戏营收缓慢增长，2021年仅同比增长6%，2022同比减少

去年5月，B站被爆开启新一轮裁员，游戏部门也有涉及。还有媒体表示，游戏部门自研游戏项目受影响的比例较高。B站“接下来在游戏自研方面会只聚焦一到两个方向，集中精力和资源做最少的事，但是要做就朝着行业最好去做。同时对符合预期的项目加强投入，不符合预期的项目会快速迭代掉”。陈睿曾表示。

增值服务方面，2022年B站实现87亿元的营收，较2021年增加26%，主要是由于公司加强了商业化能力建设，以及公司增值服务包括直播服务、大会员及其他增值服务在内的付费用户数量均有增加所致。

2022年第四季度B站月均付费用户为2810万，同比增长15%。Q4大会员数量为2140万，环比增加近100万，2022年Q1-Q3，B站大会员数量分别为2010万、2100万、2040万。

另据媒体报道，去年7月，B站进行组织架构调整，加深直播与视频内容一体化。“让UP主成为主播、让主播成为UP主”。这也被看作是其加速商业化的重要举措，对平台内容资源进行有效利用和商业转化。数据层面，Q3，B站直播月均付费用户数同比增长79%。

2018-2022，B站增值服务营收增速逐渐放缓

广告业务方面，2022年B站实现同比增长12%，营收约51亿元。财报指出主要是由于其品牌在中国线上广告市场得到进一步认可，以及B站的广告效率有所提高所致。

去年第三季度，B站一站式UP主内容合作平台“花火”升级六大功能，此外，过去一年，B站上线了包括直播带货、UP主蓝链带货、活动页、下载页等在内的多种转化能力，为品牌提供从曝光到转化的完整链路。

去年双十一，B站携手天猫打造了“多彩生活尽情UP”大型社区生态种草活动，在时尚、美食、科技等六大品类邀约UP主为用户种草。双十一当天，B站广告收入逆市增长47%，效果广告收入同比增长超80%，电商行业商业化收入同比增长超100%。

2018-2022，B站由广告带来的营收逐年增长，2020和2021年增速均同比增长，但2019和2022年出现大幅下滑，2022该部分收入同比增长12%，但上年为145%。

关于电商及其他，2022该部分收入同比增长9%至人民币约31亿元，财报指出主要因为来自电竞版权转授权的营业额增加所致。

2022，B站电商及其他营收同比增速大幅下降

2022年B站月活跃用户突破3亿大关，Q4环比下滑；日活突破9000万

继在2019年成功实现月活用户过亿后，2020年B站在该数据上破2亿，2022第二季度破3亿，该年Q3达3.33亿后，Q4来到了3.26亿，同比增长20%，环比出现下滑。

对于陈睿曾提出的到2023年，B站的MAU要达到4亿的目标，目前还有些差距。

日活方面，继2022年Q2突破8000万后，B站Q3的日活超过了9000万（9030万），Q4为9280万，同比增长29%。

此外，B站披露，2022第四季度，超130万UP主在B站获得收入，同比增长64%，“职场”、“汽车”、“家居”、“美妆”、“母婴”......有用、有趣的内容品类日益丰富。

还有用户日均使用时长为96分钟，同比增加14分钟；日均视频播放量为39亿，同比增长77%；Story-Mode竖屏视频日均播放量则同比增长175%；月均互动数为136亿，同比增长35%；通过考试“正式会员”数为1.95亿，同比增长34%。

2022上线近70部动画、营业成本180亿元

这里主要关注“动画内容”。

去年B站举行的一年一度的国创发布会，其公布了49部作品。腾讯发布100部，优酷和爱奇艺在相关发布会上分别发布42部和19部动画。

2021和2020年，B站通过国创发布会分别发布51部和33部的动画项目。

B站2022年举行的国创动画发布会发布的动画项目

在国创发布会上，B站副董事长兼COO李旎曾指出。2017年，能完整做动画的中国动画公司不超过30家。到了今天，中国有接近1000家内容链条公司活跃在一线，能够作出高质量动画的公司超过120家，而B站和其中90%展开了深度合作。

雷报统计过去年B站上新的动画剧集，数量接近70部，相比优爱腾三家，数量最多（主要根据平台自带筛选系统统计，不包含少儿动画、动态漫、以及一些时长较短的短视频动画；且包含多平台播出作品）。

总体来看，66部动画中，B站参与出品了38部，占比近6成；“动画呈现方式”上，66部动画中，2D作品44部，整体占比超6成，3D的有22部。

此外，按“播放量”进行从高到低排序的表格，播放量前5依次为《三体》、《仙王的日常生活3》、《凹凸世界4》、《君有云》，以及《永生》，播放量分别为3.1亿、2亿、1.7亿、1.2亿、1.2亿（1.8统计，人工统计存在误差）。这几部作品也是表格中唯五去年在B站开播的，实现播放量过亿的国产动画剧集。（截至1月8日）

 

值得一提的是，作为B站押注的绝对动画大作《三体》，其的制作进程和上线也一直备受外界关注，但于去年12月10日正式登陆B站的动画版《三体》的表现可以说较为令人失望。虽然目前播放量达到4.7亿，B站追番超700万，但豆瓣评分已降至3.9，由超15万人打出；比其晚些时间上线的影视剧版《三体》，目前豆瓣评分8.6，由超33万人打出。

此外，今年以来B站平台还有系列动画《中国奇谭》较为出圈，也曾多次登上微博热搜，引发广泛关注和探讨，B站披露其为国产动画口碑破圈之作。该作当前播放量为2.3亿，超500人追番，豆瓣近22万人打出8.9。

关于营业成本。2022年B站营业成本为人民币180亿元，较2021年增加18%。此增加主要是由于收入分成成本及内容成本增加所致。其中收入分成成本为人民币91亿元，较2021年增加18%。

投资近20家文娱传媒公司，还有196亿资金

据不完全统计，2022年，B站投资了18家文娱传媒类公司，进入2023，今年2月刚刚投资了卡牌公司集卡社。2020和2021，B站投资文娱传媒公司分别为28家和46家。一定程度上可见其在该领域的投资事件数量大幅减少。

以下为去年的具体情况：

总体来看，游戏类公司是绝对的重点，19家中占到10家，占比超过一半，其中披露投资金额的有投资炎魔网络和游戏谷分别数千万人民币和3000万元；此外还有去年2月和其他公司合投日本游戏开发商Izanagi Games 4.3亿日元。从其投资游戏公司类型上来看，有“二次元”、“动作”等。

动画公司方面，B站去年投资了白纸文化和超速心率。白纸文化成立于2018年，该公司参与制作了《我家大师兄脑子有坑》《十万个冷笑话》《菊叔5岁画》等多部二维动画，由其和中汇影视共同制作的动画番剧《爸妈来自二次元》目前在B站播放量为2980.8万，84.2万人追番。

超速心率制作的动画短片《荧惑归途》曾入选B站发起的国创动画人扶持企划“胶囊计划”，当前该片在B站的播放量超150万，该公司成立于2020年10月，由绘梦持股18%，此外公司创始人孔佑阳曾担任《姜子牙》主创，以及《白蛇2:青蛇劫起》故事板艺术家。

此外B站还投资了投资了知名配音演员谢添天、夏磊等的配音公司音熊联萌，持股约13.7%，此前，该公司2017年还曾获阅文千万级天使轮投资，目前阅文持股25.89%，为第二大股东。

据了解，音熊联萌年承制作品逾50部，参与制作作品百余部，包括动画《斗破苍穹》、《秦时明月》、《穿书自救指南》、《西行纪》，电视剧《仙剑奇侠传》、《射雕英雄传》、《倚天屠龙记》，游戏《天涯明月刀》、《恋与制作人》、《未定事件簿》，广播剧《有翡》、《千秋》、《三分星野》等等知名作品。

去年2月，B站并购了虚拟偶像制造商迁誉网络，还投资了MCN机构歪研会、知名美食自媒体日食记、还有轻小说阅读写作平台SF轻小说。这些都与B站具备较高关联度，涉及直播、UP主、PUGV内容、漫画等等。包括投资音熊联盟，应该也能为B站的动画、有声等内容项目提供便捷或助益。

根据财报显示，截至2022年12月31日，B站的现金及现金等价物、定期存款及短期投资为人民币196亿元。2022年B站在文娱传媒板块的投资相对放缓，不知道今年会如何；此外，从营收情况来看，努力调整和尝试，不知道游戏板块又是否能够“支棱”起来，为B站创造有力营收，今年整体的收入情况是否会更加乐观。