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“2023年，怎么好好‘恰饭’？”对于哔哩哔哩来说，这恐怕是个头疼的问题。毕竟，2022年的财报只能算是成绩平平，但“2024年实现盈亏平衡”的目标却已迫在眉睫。

3月2日，哔哩哔哩（简称“B站”）交出2022年第四季度以及全年成绩单，数据显示他们全年净营收为219亿元，较2021年增加13%，而对比2021年较之2020年62%的增加比例，增速明显放缓。

其中移动游戏业务全年营收为50亿元，同比减少1%；增值业务营收为87亿元，同比增长26%；广告业务营收为51亿元，同比增长12%；电商及其他业务营收为31亿元，同比增长9%。

众所周知，游戏和广告都是属于毛利率较高的业务。从B站的近5年的“营收”构成来看，其移动游戏业务的“存在感”正逐年减弱，变得越来越依赖于增值服务和广告业务。

先说游戏，其实B站在2018年上市前，游戏业务一度是支柱，2017年B站全年营收为24.68亿元，其中游戏业务营收占比83.4%，但到了2022年，B站的移动游戏业务只占全年总营收的22.8%。

2022年11月，B站的董事长兼CEO陈睿亲自挂帅，并为游戏业务制定了“精品自研，全球发行”的战略目标。早期的功臣游戏，终于又回归到B站的中心。

据悉，今年二季度，B站会有两款自研的游戏上线，分别是射击游戏《斯露德》和策略卡牌游戏《依露希尔：星晓》，不知道能不能扛起增收的大旗。

增值服务方面，B站的增值业务收入迎来大幅增长，其增长率远超其他三项。财报提到，这主要是由于B站加强了商业化能力建设，以及其包括直播服务、大会员以及其他增值服务在内的付费用户数量均有增加所致的。

直播业务一直是B站重要的营收来源。虽然没有明确将直播业务拆分，但是从竞品（例如映客、花椒等）的数据和B站体量进行猜测，B站的直播业单季度应该有10亿左右的营收。

此外，受到《三体》、《间谍过家家》、《三悦有了新工作》、《老友记》等热门内容的驱动，截至2022年第四季度，B站月均付费用户为2810万，同比增长了15%。

广告业务方面，2022年B站实现同比增长12%，营收约51亿元，但增速也在放缓。

“2022年广告市场并不是很好，增速是小个位数的增长，”B站副董事长兼首席运营官李旎在电话会上表示，2023年广告主开始恢复信心，预计整个行业整体有机会达到两位数的增速，“但是广告主还是会比以往更谨慎，也更关注投放的整体有效性。”

虽然整体营收处于增长阶段，但B站同时也面临着亏损扩大的问题。2022年，B站的净亏损为75亿元，上年同期为68亿元，同比扩大了10.3%。

从2015年到2022年，B站已经连续亏损了8年，分别亏损3.735亿元、9.115亿元、1.838亿元、5.65亿元、13.036亿元、31亿元、68亿元、75亿元。尤其是在2018年上市之后，B站的年度亏损额扩大了约13倍。

这惹得网友们不禁发出疑问：“那么多博主，那么多用户，那么多广告，钱都去哪里了？怎么还能亏这么多？”

财报显示，2022年B站的营业成本高达180亿元，同比增长18%。尤其其中的收入分成成本较高，达到91亿元。收入分成主要是在直播和广告业务中给Up主的激励/分成，也就是说约91亿营收都分给了up主。

优雅，真是太优雅了。

近两年，由于B站所给出的创作补贴，许多内容创作者入驻B站，开始发布许多内容，这为B站带来了很多的新鲜血液。

截止第四季度，B站月均活跃UP主达380万，同比增长25%；月均投稿量达1760万，同比增长62%。

现在去B站当UP主还来得及吗？这个世界多我一个有钱人是会怎样？

与此同时，B站的活跃度也在增加，截止2022年第四季度，月度活跃用户达3.26亿，每天有9280万用户刷96分钟，观看了39亿视频。

从2009年到2023年，从小众二次元到如今的年轻人文化社区，B站已经不是当初的小破站了。

有自己签约的UP主，有自己出品的综艺节目、电视剧、动画，还出了书。

“如果我们自己不行动起来，怨天尤人也没意义。至少，不要把我们喜欢的世界，让给那些我们鄙视的人。”陈睿曾这样说道。

不过，仅仅“为爱发电”是不够的，作为一家企业，“恰饭”是始终要面对的问题。

2021年底，B站提出了“2024年实现盈亏平衡”的目标。在今年财报电话会上，陈睿再次重申，2024年的盈利目标不变。

2023年，对于B站来说，注定要负重前行。但愿游戏和广告业务能够让它逆风翻盘，否极泰来。