文 | 娱乐资本论 茶小白

“这两年，圈里川渝地区的艺人，好像越来越多了。”

自从肖战、王鹤棣、龚俊、赵露思等新一代流量艺人现世，这样的感受越来越多地出现在小娱身边的从业者口中。

在此之前，北京、上海、东北才是大众认知中当之无愧的“造星”基地——葛优、章子怡、杨幂、关晓彤等“老北京”，黄晓明、张雨绮、黄子韬、宋茜等“山东银儿”，徐峥、胡歌、孙俪、Angelababy等沪圈名流，与港星们，一同构成了大多数受众对明星的初印象。

或许这并不是错觉。近期小娱对近两百位各个年龄段的活跃艺人出生地进行了大数据统计，总体结果显示，北京、上海、山东、黑龙江、辽宁、四川六省造星能力最强。

而从不同时间的分布中，可以看到一些微妙的变化。

在数据来源的艺人中，70后艺人大多来自北京市、黑龙江省、上海市及辽宁省，包括李冰冰、孙红雷、吴京、黄渤等国民度较高的艺人。

在80后艺人中，来自黑龙江的数量已经有所下降，上海市，辽宁省、山东省依然保持高位。川渝地域艺人开始有较为明显的数量增长，有戚薇、唐艺昕、谭松韵等人。

而在90后及00后艺人中，虽然“含京量”依旧居高，但占比已经由70后艺人中的20%下降至10.7%。川渝地区艺人数量增长更加明显，鞠婧祎、赵露思、田曦薇、周也等新流量小花以及肖战、龚俊、王鹤棣等当今顶流均属其中。

同时，除了川渝系艺人增多，更值得注意的是，在70后艺人的出生地数量最多的前五个省市中，北方城市占四个，仅有上海一个南方城市，艺人数量占比高达52%。

但在90后及00后艺人区域排名占比最高前五的省市中，仅有北京和辽宁两个北方省市，浙江、上海、四川等南方省市可谓后来者居上。

由此可见，艺人地域分布格局走势，可能正在从“京沪东北”向“川渝圈”，从北方向南方省市转移。

这种区域转移现象从何而来？

这可能是一个异常复杂的问题，以社会化媒体为基础的“地理空间”，一定程度映射了“社会关系”。在此前提下，产业、经济、教育等众多因素，都有可能是原因之一。

艺考生渐增，夜店文化日盛，川渝“雄起”

娱乐行业，川渝艺人怎么越来越多了？

要想解释这个问题，必然要追根溯源，从演艺行业的“入行”途径开始思考。

普通人想成为艺人，最直接的无非群演与科班两种路径。其中，艺考作为最基础、成功率更高的方式，显然在影响从业者的地域分布的因素中，占有更高比重。考生数量越多、对艺考认知越多，该地域出现艺人的基本盘也就越大。

从教育部框定的29所独立设置的本科艺术院校的位置来看，这些院校在全国各个省市均有分布。

其中，北京院校占比最高，并且其中中央戏剧学院、中央音乐学院、中国美术学院、北京电影学院等皆属排名前列的院校。而稍逊之的院校，包括位于辽宁的鲁迅美术学院、位于南京的南京艺术学院、位于四川的四川美术学院以及位于武汉的武汉音乐学院等。

院校分布对于生源地最直接的影响在于，自艺考开设以来，申请人数一直处于低位状态。但2002年左右，伴随高考扩招开始，艺考的行业价值逐渐得到重视，报考人数在近十年的时间里一路猛增。

越来越卷的现状，令排名前列的高校逐渐饱和。考生注意力不得不逐渐从北京、上海向四川、南京、武汉、天津、广州院校扩散。

根据近两年各省公布的艺考人数来看，四川省仅美术类艺考人数已经连续多年上涨。2022年考生人数约为3.6万，较2021年同比增长16.1%，今年美术联考报名人数约为3.9万人，比2022年又增加2000余人，增幅约为6%。

尽管其他省市报考人数也均有增长，但四川省的艺考人数增幅依旧位于前列。

值得注意的是，知名艺人也曾在反哺当地艺考学院的影响力方面，小有助益。典型如四川音乐学院。虽然2018年之后，它已不在教育部框定的独立艺术院校之列，但在此之前，作为李宇春母校，也在一定范围内掀起了一场“报考热”，仅2006年，川音的报考人数就增加了30%。

除了艺术院校本身，艺术培训市场的布局结构，也可以进一步解释艺考生源地南北分布格局。

总体来看，艺术培训市场格局依赖于艺术类院校的地域资源限制，往往无法在全国范围内扩张设点，相对比较集中于艺考热门地区。

通过企查查，小娱查询了全国艺考机构的分布情况，从结果来看，目前艺考机构数量较多的为山东省119家。其次是广东省79家，川渝（四川省、重庆市）则以61家的数量跟随其后，因此可以粗略反映南北方生源地的艺考生数量及水平差异。

同时，还不可忽视的一点是，当下艺人来源多元化的趋势日渐明显，包括从选秀进入娱乐圈，从素人因网络曝光成为艺人，以及网红转型等。

在这一点上，川渝地区的夜店文化和网红经济，也对艺人孵化具有一定的促进作用。大街小巷的夜店、酒吧，为诸如张靓颖等驻唱歌手提供了一定的展示空间，而丁真、代古拉K、张欣尧等网红，也可以算作川渝地区艺人的预备选手。

北方VS南方，产业、GDP决定一切？

可是放在更大的南北范围内看，教育因素显然还不够。

从东北三省、山东等艺人曾占据了“娱乐行业”半边天，到越来越多的川渝、湖南、湖北、浙江等地的南方艺人逐渐进入了人们的视野，这显然已经突破了单一地域的范畴，成为了整个社会层面的命题。

对此，我们或许需要尝试从更宏大的产业框架找到突破口。

首先，产业内容是一个值得注意的板块。一般来讲，某种艺术形式或许会与某地的文化、气质相匹配。因此，当这一文化兴起时，可能会为当地人，提供更多成为艺人的机会。

一个最简单的例子是，由于历史、文化等因素，东北人方言自带“喜感”。很多话经过东北人嘴说出来，虽然只是改变了音调，但就会变得很意思。再加上东北人性格直率、豪放，可以说自带了喜剧人基因。因此赵本山、沈腾、贾冰等东北籍的笑星，几乎占据了喜剧圈的半边天。

如今，川渝也迎来了这样的“时代机遇”。年轻人越来越追求“自由、个性”的时代背景下，国内电音、说唱音乐日渐强盛。

而川渝方言节奏感强，音调独特，有很多可以押韵和埋梗的地方，成为了最盛产Rapper的地方之一，许多川渝音乐人凭方言Rap走到了台前。比如因《老子明天不上班》一炮走红的谢帝、凭《火锅底料》掀起方言洗脑风潮的GAI。

更重要的是，虽然没有直接的关联，但南方艺人的兴盛，或许也确实暗示了荧幕作品中南方文化兴起的趋势。

长期以来，在中国的影视文化中，北方“儿化音、相声、姥姥、饺子”等文化元素长期居于“C位”，甚至成为了一种文化霸权行为。但近年来，《无名之辈》《爱情神话》《地球最后的夜晚》等作品，正在逐渐将更多的南方生活方式交付给观众，也为南方艺人展现自身地域特质，提供了更多机会。

除了产业内容，产业的地理位置布局，也会对艺人分布造成直接的影响。

这种影响在理解上简单了许多。前瞻产业研究院发布的《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，从中国电影产业产业链相关企业的分布来看，大多企业分布于中国的东南沿海地区，此外四川、北京等地的电影产业链相关企业的数量也相对较多。

并且数据显示，2011年以来的十年之间，中国艺人经纪企业注册量呈逐年增长后递减的趋势。其中，浙江省是“艺人经纪第一省”，数量超过3000家，占全国相关企业总量的28%。而在城市分布方面，深圳共有1464家艺人经纪企业，在全国城市中排名首位。

顺着产业因素进一步延伸，艺人的南北趋势流变，背后可能是一个社会经济问题。

换言之，艺人的流动趋势和中国的GDP格局变化有诸多重合。改革开放40年来，中国十大城市南北方城市的比例产生了明显的变化，从5:5，到7:3，到8:2，再到如今的9:1，北方城市站位一路下跌。

从总量上看，“由南向北”的趋势同样明显，1982年，北方地区GDP总量与南方不相上下，但2022年，北方省份GDP总量仅占全国的35.3%， 与南方省份的差距，超过35万亿。

这样的格局，或许可以用南北方经济模式来解释，北方更接近资源集中配置的权力经济模式，而南方更接近资源自由配置的市场经济模式。但更需要注意的是，GDP流向变迁，对社会形态的影响。

资源向南方城市富集是一个方面，文化消费需求与GDP正相关是另一方面，从这个角度看，产业和人脉的流动实属必然。

地域性标签，对艺人营销意味着什么？

实际上，不论是社会性因素，还是产业经济性因素，都始终不能忽视“人”在其中的决定性作用。

一方面，行业自身乱象频发的背景下，社会对于艺人的要求不断提高。明星公信力与行业地位遭遇了断崖式的下降，“明星”不再“光鲜亮丽”，甚至不再是一个“体面”的职业。因此，部分京沪地区，坐拥社会资源的上层群体，减少了入行的动机与期待。

另一方面，社会化媒体时代，技术的发展打破了信息传播的壁垒，地理空间的意义逐步弱化。京沪等超一线城市不再垄断式占有全部媒介资源，向外辐射能力减弱，也给了许多其他一线、二线城市艺人更多发展的机会。

而在艺人来源省市日渐多样化的情况下，“地域性”标签在艺人经纪的宣发策略中，开始得到更多关注。

首先，“振兴家乡”的主流价值观，是艺人登上各个晚会的一大重要切口。

比如，在前不久的CCTV网络春晚上，《我的家乡最闪耀》已经是连续出现的第三年。今年，这个节目聚集了四大地域艺人，进行了舞蹈串烧，包括浙江的许佳琪表演的采茶舞，东北艺人刘也的东北秧歌、辣目洋子的蒙古舞等。

在这些流量艺人的评论区上，因此多了许多诸如“他们对家乡文化和传统文化的喜爱不是说说”的正向反馈。可以说他们通过宣传家乡地域文化，收获了一份“正能量艺人”的保证。

其次，强化地域标签，也是通过公众对地域的固有印象，低成本的塑造艺人形象的途径之一。

比较典型的是，川渝男生“耙耳朵”（川渝方言，大意为宠妻，对老婆言听计从）已经是大众的一贯认知。因此不少川渝地区男艺人的经纪团队营销时，都会有意无意向这一特征靠拢。

而在“CP营销”中，这一点尤为适用。此前在王鹤棣与虞书欣的CP“棣欣引力”热度一路高涨，“王鹤棣真是耙耳朵啊，虞书欣说的他都乖乖照做”，曾令无数粉丝欲罢不能。同时，肖战、龚俊的爆火，也有川渝人天然“宠妻”人设的一份功劳。

也就是说，合理利用“家乡”身份营销，有时候确实可以起到“事半功倍”的作用。在此情况下，许多艺人也更愿意在作品中，加入地方特色元素，强化自己的地域标签。

流量小生王源，曾在自己作词填曲创作Rap《吆不到台》里，写道，“我生于川山蜀地江海，身体流着滚烫血脉”“嘞是雾都，我都是吆不到台”，不但表明了自己的地域身份，更是利用了纯正的川渝方言，增加作品的丰富度。

从这一点看，不论是东北艺人，京沪艺人，还是川渝艺人，都一定有自己的地域化特色。随着越来越多不同地域的艺人出现，也在一定程度上丰富了行业形态。艺人区域流变本身是一个社会性问题，可若能在时代这个微妙的变化中，发现推动行业正向发展的微小动力，又未尝不是一件好事。