文|DataEye研究院

今年以来，抖音、虎牙、斗鱼平台上，直播互动游戏陆续开播。

自修勾夜店此前在B站出圈后，直播互动游戏（或称：弹幕互动游戏）目前再次升温。

此前，直播互动游戏《召唤悟空》在抖音因“骗氪”而被抖音封禁（目前，仍有媒体质疑这类游戏“骗氪”）；

如今，抖音亲自下场，去年开始就推出了不少官方弹幕互动游戏，譬如人气较高的《森林派对》。

从“骗氪封禁”，到“抖音亲自下场”，180度的转变，或许意味着直播互动游戏的春天？

这会是2023年首个新机遇吗？还是“伪风口”？

今天DataEye研究院聊聊直播互动游戏。

一、直播互动游戏，怎么又火了？

（一）直播互动游戏最新情况：

最近一段时间，在抖音平台直播互动游戏成为众多主播及观众关注的焦点。 在抖音，“弹幕游戏”话题已有2930万次播放；

搜索名为“互动游戏”、“森林派对”、“森林马拉松”，能搜出大量相关主播账号。 除了抖音外，搜索微信公众号，也有多篇文章对其进行报道，并且都是采用【人气翻了几十倍】、【月入3W+】等标题吸引眼球。

直播互动游戏，已经成为新的风口？ （二）直播互动游戏的不同发展阶：去年官方还封禁，今年就亲自下场

（1）始于海外

直播互动游戏，这一玩法并不新鲜，早在2014年就曾有人在Twitch平台进行尝试，直播间观众可以通过发送弹幕指令共同操作游戏，而非主播进行操作，这种游戏模式在Twitch平台被称作“Twitch Plays”，在国内则被命名为“弹幕互动游戏”。

而早期的代表产品，则是背靠“宠物小精灵IP”的《精灵宝可梦 红·蓝》，用新颖的互动玩法+大IP产品的加持，使得“Twitch Plays”在海外市场风靡一时。 （2）国内启蒙点：B站

2021年，【修勾夜店】在B站引发了一阵浪潮，彼时，60万人齐聚直播间，开启云蹦迪，这或许是国内直播互动游戏的起源。

时至今日，直播互动游戏已经在B站形成了独立的板块，除了【云蹦迪】之外，【挤地铁】、【冲厕所】等小游戏也颇受用户欢迎。甚至以《狼人杀》为背景的竞技游戏，能引来两万用户的共同参与。

众多从业者、主播也看到了这股浪潮之下的潜在价值，也正是从这时候起，直播互动游戏开始了【野蛮生长】模式。

（3）野蛮生长期：抖音封禁

2021年9月，抖音出现了一款名为《召唤悟空》的直播互动游戏，在该游戏中，玩家只要送礼物、打赏，就能提升“悟空”的战力数值，除此之外，并没有其他内容可进行体验。因此，该游戏很快就被抖音定性为“诱导付费”的骗氪手游，被快速封杀。

（4）官方下场：抖音、斗鱼、虎牙纷纷加码

2022年10月，抖音就已经开始内测尝试弹幕互动游戏直播。这一举措，表明抖音方面已经正视直播互动游戏这一赛道，并亲自下场“操作”。今年1月份，一些主播入场开播直播互动游戏。抖音上，该类游戏有了专属的名称——直播小玩法。

除了抖音之外，包括斗鱼、虎牙在内的传统直播平台，也把目光放到了直播互动游戏板块。 早在2020年，虎牙CTO赖立高就表示，“未来观众会参与到主播的数字化场景中去互动，进行实时生产、实时分发、实时互动”，这句话代表虎牙对该模式的重视程度。

而斗鱼，也在2022年尝试性的开启直播互动游戏，比如让“女流66”直播《沙石镇时光》，并让观众参与其中，收效颇丰。

总体而言，相较于传统直播模式，直播互动游戏无疑能提高用户的参与感，让用户摆脱“旁观者”的成分，成为与主播共同游玩的“参与者”，这其实是能极大程度的提高粉丝粘性，继而间接的提高平台的用户留存率。这也是多方都在关注直播互动游戏的重要原因。

二、直播互动游戏，简陋，但赚钱

（一）目前直播互动游戏的普遍特点

DataEye研究院观察，目前抖音上，直播互动游戏呈现几大特点：

1、游戏质量不高。

比如当前热门的《森林派对》、《四国战争》、《上古战场》等游戏，都是以强调交互性，在游戏趣味性方面，多是依靠用户的自我想象。

2、玩法多元，但人气高的游戏较少。

即使是当前热门的《森林派对》、《互动派对》等直播互动游戏，在抖音的话题播放量也处于一个较低的量级。

3、游戏往往会蹭热门游戏的热度。

比如会有开发者将《原神》角色作为游戏内的头像，让玩家“操作”《原神》角色进行互动。

4、往往是美女主播，特别是“双美女主播对抗”的模式居多。

比如《森林派对》，就是两个女主播通过暗示性的话术，以及肢体动作，激发男性用户的保护欲，继而通过送礼物/发弹幕的方式，帮助主播取得胜利。

总体而言，当下的直播互动游戏，仍然是处于初级阶段，并没有过多的深度玩法，更多是依靠用户没有看过的、玩过的新鲜感，以及主播的吸引力，让用户参与其中。

（二）为什么直播互动游戏2023逐渐流行？

1、从平台角度看。

抖音官方亲自推出相关游戏，以及虎牙、斗鱼的入局，让这类游戏摆脱了“骗氪”的污名。并且在平台内部，会对同类产品进行推流，进一步扩大了直播互动游戏的受众面。

2、从用户角度来看。

其一，直播互动游戏结合游戏、弹幕、看播、社交、竞技等多重因素，新鲜，且有爽点；

其二，大量看直播互动游戏的观众，其实不一定是游戏玩家，他们可能更多的只是喜欢主播，而直播互动游戏让双主播对抗，让观众有游戏参与感，同时可以打赏主播，给主播的粉丝型观众带来了新体验；

其三，遭受疫情影响， 直播互动游戏火爆的2021年、2022年，大量娱乐场所处于歇业状态，直播互动游戏，满足了用户对于社交内容的需求。

3、从主播的角度来看。

近几年，秀场直播内卷严重、管控严格，同时行业已处于饱和状态，导致大量秀场主播“失业”。

而直播互动游戏，让这些主播有了“再就业”的机会，而且门槛极低：有颜、会简单操作、简单话术即可。

更重要的是，这种直播互动游戏，离！钱！近！——观众说不清到底是为主播颜值氪？还是为游戏竞技氪？亦或是二者都有？氪就是了。

此外，对于主播而言，粉丝粘性=主播价值，而直播互动游戏能让主播与粉丝进行深度互动，提高粉丝粘性，间接性的提升主播潜在价值。

4、从入局者的角度来看。

直播互动游戏多为个人开发者，且游戏面向的是主播群体，并不会因为版号受到限制。同时，制作成本低，且有一定的利润空间，不少开发者便抱着试一试的心态，进行研发。

总体来看，平台、主播、用户三方对直播互动游戏都有好感。但现在的问题就是，当前的直播互动游戏，内容简单、游戏性不足，玩家极易失去新鲜感，所以亟需一款足够深度、趣味性足够强的产品稳住市场。

三、对游戏行业影响研判

（一）行业端，对于游戏直播行业来说

1、确实让主播、观众有了全新的体验、互动模式；

新的内容，对于直播而言，往往是留住用户最好的黏合剂。直播互动游戏这一新兴内容，让主播有了新的尝试，也让观众眼前一亮，极大的提高了两者的交互。 2、短视频一直是直播的在用户时间、注意力上的“竞对”，如此一来直播有了“复兴”的机会。

根据中国互联网络信息中心发布第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，短视频用户规模首次突破10亿，用户使用率高达94.8%。

短视频APP使用时长的增加，显然会使得其他APP使用时长的缩减，直播平台便是受到冲击的其中之一。 但直播互动游戏的兴起，也是在一定程度上，增加了【直播】的曝光率，让用户的注意力再度从短视频放到直播上，这对于直播行业的“复兴”起到了积极的作用。

（二）产品/营销端，对于APP游戏营销，或许是机会点

直播互动游戏的兴起，也给营销行业带来了新的机会点。 譬如可以参考“副玩法营销”的崛起，在游戏APP中嵌入一个类似玩法，然后再到抖音直播导流。

其次，也可以通过直播互动的模式，将宣发产品与玩家进行直接互动，如此便能消除与用户之间的隔阂，让用户参与至游戏内容之中，长期以往，是能极大程度的增加用户对该游戏的认可度，并且以趣味性内容让用户对产品产生好奇心，进而提升用户的下载率。

（三）企业/开发者端，由于目前直播互动游戏大多质量较低，因此也是一大机遇。

目前直播互动游戏仍处于初级阶段，产品质量较低、游戏深度不足等问题都是潜在问题。但对于企业而言，这或许是一个新的机会点，用成熟的研发技术，产出足够深度、趣味性够强的产品，以此抢占市场份额。

总的来说，目前直播互动游戏仍有许多可挖掘空间，对于行业而言，是一次新的机会。

四、总结

2023年Q1，直播互动游戏正在升温。

1、最新情况：在抖音“弹幕游戏”有近3000万播放，大量达人入局，有文章声称“月入3万”；

2、直播互动游戏分为「始于海外」「B站爆火」「抖音封禁」「平台入局」四个阶段；

3、直播互动游戏目前几大特点：游戏质量不高、玩法多元但高人气游戏少、往往蹭熟悉游戏、往往是美女主播；

4、直播互动游戏升温，主要因为：从平台角度看，抖音官方亲自推出相关游戏，虎牙斗鱼入局；从用户角度来看，新鲜有爽点、观众有参与感；从主播的角度来看，门槛低、离钱近、再就业；从入局者角度来看，成本极低、尝试较多。

5、对游戏行业影响研判：直播有了全新的体验、互动模式；参考“副玩法”的崛起，直播互动游戏有了新的可能；企业/开发者端，在产品方面仍有巨大机会。

整体而言，直播互动游戏确实方兴未艾，且门槛低，而“确定性、潜力值”都较强。

直播互动游戏本质，更倾向于“新式直播”而非“新式游戏”，因此在监管方面仍没有太多限制，（长期而言确实会有监管问题）目前或处于窗口期。

DataEye研究院预计：今年会大概率会有现象级产品、事件出现（参考当初《羊了个羊》让微信小游戏爆火）。而DataEye研究院则在《羊了个羊》之前多次发文关注小游戏赛道，后面的事大家都知道了，小游戏2022异军突起。

直播互动游戏，会是下一个“小游戏”那样的风口吗？评论区见。

不论如何，对于行业而言，更重要的是：看直播互动游戏的观众，不一定是游戏玩家。而直播互动游戏的发展壮大，长期而言可能培育出新的玩家增量——新的流量、新的机遇、新的用户习惯。

直播互动游戏将何去何从，将为游戏行业带来什么？DataEye研究院将持续关注。