文|雷报 努尔哈哈赤

继孩之宝、美泰、Funko等公司相继公布其2022年财报，且我们看到这些国外玩具巨头去年的表现都不太尽人意之后，今天，以积木闻名的全球知名玩具制造商“乐高”也发布了其2022年度财务报告。总体来看，据其官方披露，公司收益表现在玩具行业保持领先，同时全球市场份额均获得增长。

具体来看，2022，乐高实现“收入”646亿丹麦克朗（包括外币汇率影响；约合人民币642亿），同比增长17%；“营业利润”同比增长5%至179亿丹麦克朗（约合人民币178亿）。

“净利润”则达到138亿丹麦克朗（约合人民币137亿），相比2021同期增长了4%；此外其自由现金流达93亿丹麦克朗（约合人民币92亿）。乐高官方表示，“对于乐高产品的旺盛需求、线上和线下的零售渠道、强大的电商平台和充满韧性的全球供应链网络是驱动增长的主要原因。”

2018-2021，乐高营收（净利润）分别为364亿（81亿）、385亿（83亿）、437亿（99亿）、553亿（133亿）丹麦克朗

对于公司的业绩表现，乐高集团首席执行官倪志伟（Niels B. Christiansen）表示，“我对我们的表现感到非常满意。尽管市场环境充满挑战，但我们仍实现了两位数的收入增长，并且是在去年取得如此出色增长的基础上，这已经超出了我们的预期。这些成绩的取得归功于我们的品牌、多样化的产品组合、令人难忘的购物体验和团队的卓越执行力。”

乐高集团2022年零售额增长12%，在全球各主要市场均实现增长，其中美洲和西欧地区的表现尤为强劲。

据了解，乐高集团广泛并且多样化的产品组合吸引了比以往更多的儿童，是驱动增长的主要原因。

去年销售的产品中，48%的产品是新产品，吸引了所有年龄段和兴趣爱好的粉丝。2022年最受欢迎的主题系列包括乐高 城市组、乐高 Icons系列、乐高 机械组、乐高 星球大战 系列和乐高 哈利波特系列等。

2022年，乐高在全球范围新开了155家品牌零售店，全球品牌零售店总数达到904家。中国地区，去年，乐高在成都、重庆等地新开了品牌旗舰店，此外，其在北京、上海、杭州、深圳、广州等城市也有布局品牌线下店。

此外，乐高集团旗下三座工厂的扩容项目取得新进展。一座新的碳中和工厂在越南Binh Duong破土动工，集团还宣布了在美国弗吉尼亚州Richmond建设一家碳中和工厂的计划，以满足美洲市场的未来需求。两大工厂分别将于2024年和2025年开业。

同时，乐高集团加速数字化转型投资并从中受益，其中包括提升消费者和合作伙伴的在线购物体验，以及为消费者提供更丰富的拼搭体验。值得一提的是，2022年，LEGO Builder应用程序下载量达到1360万，同比增长42%。

去年（2022）是乐高集团成立的90周年。其预计2023年将实现个位数的收入增长，继续领跑全球玩具市场，并将持续加速战略项目投资。