文｜雷科技  

3月7日晚间10点左右，苹果以直接上架的方式带来了两款“新品”，分别是黄色版的iPhone 14的黄色版和iPhone 14 Plus。苹果官网显示这两款“新品”将在3月10日（本周五）接收预购，3月14日（周二）正式发售。

图源苹果官网

如今iPhone 14和iPhone Plus已经和iPhone11一起成为苹果史上配色最多的机型，其拥有午夜色、星光色、红色、蓝色、紫色、黄色六种配色，当然作为一款真正意义上换壳的产品，两者除了在配色方面其他配置均与iPhone 14完全一致，起售价方面也同样为5999/6999元。

虽说就一个新配色实在没什么好说的，但作为手机界的大哥，苹果还是瞬间在网络上掀起了一波热度，也让小雷不得不感叹，苹果的影响力依旧是其他厂商所完全不能比拟的。

真就科技以换皮为本？

可能有些不熟悉苹果的读者很好奇，不就是出个新配色么，有什么必要如此大费周章地宣传，实际上苹果在每年3月左右推出iPhone新配色已经是传统技艺了，从iPhone 12的紫色到iPhone 13/Pro的绿色再到如今的黄色，说是能够给用户提供更多选择，实际上就是想拉动销量罢了。

前文也曾提到，在此之前配色数量最多的是iPhone 11，也是苹果史上最为成功的iPhone之一，甚至在2022年的618期间仍然在京东等各大电商平台上拥有不俗的销量，可能你觉得它没有5G、没有高刷、信号不好、充电速度也慢，但架不住它的价格确实“亲民”和部分配置依旧能打，才能在4000元价位中拥有一定的竞争力。

其实除了iPhone，像近两年的iPad、Mac甚至是Homepod mini都推出了多种更加年轻化且有活力的配色。到这大家也能够看出来，更加丰富的色彩已经成为近几年苹果的财富密码之一。从本质上来说，苹果这种迭代推出差异化颜色的情况，就是在拿捏消费者的心态：既然我选择买新款，那何不买新出的颜色。

小雷依旧记得在去年身边原有一位正在考虑有没有必要换新机的iPhone 11用户，在看到心水的绿色版iPhone 13 Pro后便立即下了单，小雷也相信像朋友这种情况的人绝不在少数，到这一步苹果就已经成功了。

不过比起前两年，显然今年苹果感受到了前所未有的危机感，根据国外权威数据机构Counterpoint统计，从2022年开始，iPhone的销量就一直在下滑，尤其是对比起之前iPhone的销量情况，是非常罕见的。此话并非空穴来风，根据数据显示，去年12月iPhone的全球销量与去年同期相比下降了18%，在国内销量同比下降22%，而今年1月，更是同比下降 11%，此外显示屏分析机构DSCC在本周更新的研报中则指出，预计3月iPhone 14的销量会继续下滑，说是它们历代最惨iPhone也不为过。

而为苹果带来如此丢脸表现的正是今晚的主角iPhone 14和iPhone 14 Plus，关于这两款iPhone的性价比到底如何小雷这里已经不需要再多作讨论。当光从之前业界多次表示苹果将削减iPhone 14和iPhone 14 Plus的产能就能看出，这两款产品显然在销量上翻了车。（1月出货量两者合计只贡献了20%）

而且不知道大家有没有发现，去年苹果还专门给iPhone 13 和iPhone 13 Pro配备了新配色，但到了今年就变成了两款定位更低的iPhone，足见库克这次是真急了。

为了尽可能挽救iPhone 14系列的销量，苹果之前已经针对四款机型进行了一次官方降价，降价幅度在600元-800元之间（直营店和官方店不降，但授权店会降）。在新机发布之前就官方降价，这对于苹果来说是非常罕见的，这表明在当前的手机市场环境下，苹果也遇到了卖不动的情况，因此苹果急需依靠更多的方式来刺激消费者，而降价和新配色就是两项大杀招。

好看不好看不知道，但真的贵

关于黄色的iPhone 14到底好不好看这里不多做讨论，毕竟每个人的审美都是不一致的，但小雷能够确定的是这两款“新”iPhone的价格是真的有些贵，着实不适合当下入手。

可能部分读者看到这里有些不满，说它明明跟其他配色一个价格，怎么到你这里就降价了呢？前文也有提到，就在上个月苹果官方就下调了iPhone 14系列的官方售价，而在第三方电商平台上，官方售价和平台售价的差距甚至来到了1300元，都够消费者上个大存储版本了。

因此，如果苹果愿意在短期内把新配色的价格下调甚至让电商平台来定价的话，说不定确实能拉动一波销量，但根据之前苹果的一贯作风来看，这种可能性还是微乎其微的。

iPhone 14销量销量惨淡，而这一剧情在明年还有可能会上演，主要体现在最近有关iPhone 15的爆料中，有消息称明年苹果将把iPhone 15 Pro Max升级为 iPhone 15 Ultra 。

按照惯例，苹果只会为定位最高的设备赋予 Ultra 的后缀，例如顶级的M1 Ultra处理器和定位专业的Apple Watch Ultra上。而此次加上Ultra后缀也意味着苹果将会进一步拉开各款机型的差距。从苹果的角度来看，这有助于消费者根据不同的需求选择相应的机型，但实际上我们都清楚，苹果不过就是为了逼迫消费者拿更多的预算去买Pro甚至是Ultra罢了。

强行用高刷新率屏幕、长焦摄像头、灵动岛（不一样的外观设计）来区分标准版和Pro版，而结果也确实符合苹果的预期，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max成为该系列的出货主力军，这意味苹果得到了更多利润。不过到了iPhone 15系列身上，苹果如果继续一意孤行地“恶心”消费者，谁也不知道今年还会有多少果粉愿意掏钱买单了。

苹果于天花乱坠想法的乔布斯，库克的策略更倾向于求稳，苹果 iPhone 敢于保守的最大资本，还是 iOS 的生态系统，无论安卓手机的硬件如何玩花活，除非出现革命性的创新，就像 2007 年乔布斯拿出第一代 iPhone 对着屏幕轻轻一划，否则保守就一定是苹果的最佳战略。但对于用户而言，我们其实也没得选，毕竟谁不喜欢躺着赚钱呢？

“iPhone依旧是手机市场中的一颗明星，但早已没有以前那般闪耀了”。