文|犀牛娱乐  小福

编辑|朴芳

在看到网络电影进入院线市场之前，我们先等来了网络电影上星的好消息。

近日，在国家广播电视总局电视剧司、网络视听节目管理司的组织指导下，北京市广播电视局联动北京广播电视台，于北京卫视晚间黄金时段开展了“永不磨灭的信仰”主题网络电影展播，将连续播出《勇士连》《狙击英雄》《浴血无名川》《特级英雄黄继光》《排爆手》《幸存者1937》六部网络电影作品。

这是网络电影首次登陆卫视黄金档，广电总局有关部门负责人也表示这次“跨界”创新意义深远。“让好节目进入好平台、好时段是广播电视管理的基本理念。这次电视排播上的创新，是为了让更多优秀网络电影得到更好传播、产生更大影响，这是各部门通力协作落实网上网下一个标准、一体管理的标志性成果。”

在我们看来，此次集中展播，是继网络电影内容监管标准趋同，建立网络剧片发行许可证体系后，网络电影进入主流视野的又一重要标志性动作。

6部主旋律电影展映

可以看到，此次上星展播的六部网络电影皆为主旋律作品，且集中在历史、战争类题材。这批影片的网络上线时间分布在2021年到2022年之间，除了由刘烨、余男、于荣光主演的《排爆手》这一部影片是以单片付费形式上线之外，剩余五部均为传统分账网络电影。

在此之中，分账表现最好的一部《浴血无名川》累计票房达到了3355.9万元，该片也是2021年年度网络电影分账榜单的第六名。口碑最佳的则是去年国庆节上线的《特级英雄黄继光》，截至目前豆瓣仍维持在8.0高分，创造了近几年网络电影的口碑新高。

总的来看，这六部被精挑细选出来的影片既满足了卫视所需求的正向价值观传递功能，其类型、内容也都非常符合卫视频道目标受众审美，而这也体现在了收视情况中。

根据酷云数据，在3月5日-3月7日这三天的黄金时段，率先播出的《勇士连》《狙击英雄》《浴血无名川》三部影片的直播关注度均达到全网第四。像6号播出的《狙击英雄》市占率还达到了2.59%，三日总体表现优于接档前的《对手》（已多轮播放），完全可以验证电视观众对网络电影的良好接受度。

值得一提的是，在电视台台播期间，爱奇艺、优酷、腾讯视频三家视频平台还通过首页宣推的方式为这些影片提供了额外的曝光度。不过考虑到影片分账周期已过，此次上星自然不会为影片带来实质性的分账收益。

但很显然，比起这次上星的社会价值而言，那点微薄的票房增量完全不是重点。

网络电影脱胎换骨

对网络电影行业而言，这次上线的社会价值远高于商业价值。

据了解，在此次六部影片上线背后，影片还获得了国家广播电视总局，北京、山东、广东等相关省局的推优扶持。

无论是相关部门的助力还是卫视的接纳，都意味着网络电影获得了来自社会主流的认可。这让经历了三年提质减量、高喊了多年的精品化的网络电影，终于又取得了一个阶段性的成果。而经过此次在省级卫视黄金时段的播出后，网络电影社会价值的提升，也通过上星落在了实处上。

当然，在商业层面，此举也切实地拓宽了网络电影的发行渠道。

我们知道，对于影视行业来说，电视台是一个重要又特殊的发行渠道。卫视拥有更强大的传播辐射能力，但因此也更需兼顾影视作品的社会效益与经济效益。时至今日，剧集类项目还会将“上星”视为一部作品主流认可度的参照标准，还有很多主流院线电影也会在结束上映的一段时间后将版权分销至电影频道等卫视进行播放。

作为曾经的“野蛮生长”代名词，卫视的大门在过去很多年里从未向网络电影开启过。这六部影片的集体上星却将不可能化为了可能，这背后是整个网络电影行业多年来持续不断的内容升级优化。

尽管此次上星是一次官方性质的合作，长远来看，未尝不是为网络电影提供了新的收入途径。

一方面，这六部影片的上线进一步佐证了主旋律网络电影的大有可为。未来有望催生出更多精品项目，以网络电影这种作品形式来传达家国情怀、优良品质精神。

另一方面，这六部电影亦是在为所有网络电影打开了新的商业通路。主旋律就像是网络电影迈入主流市场的一座沟通桥梁，这次合作的实现，意味着未来更多类型题材的优质网络电影项目，同样有可能获得上星的机会。

要知道，从前在电影频道上也时常会播出一些与网络电影定位、类型相近的数字电影作品。如今的网络电影早已不能同日而语，很多头部项目不仅拥有经验丰富的主创团队，亦具备了可以媲美部分院线项目的内容实力，在品质层面早已具备了反输卫视的能力。

而眼下网络电影本身也处于一个探索更多商业模式、发行渠道的成长节点。从传统分账模式到PVOD模式，网络电影在持续摸索更加高效，能够为平台、片方、观众带来三赢的发行方式。从前被网络电影求而不得的卫视频道，现在也开始张开双臂拥抱网络电影，这自然是个振奋人心的好消息。

行业的可能性

另一方面来看，此举亦是在助力卫视频道丰富内容品类。

此次六部主旋律网络电影展播的另一个潜台词，旨在统筹推进广播电视和网络视听全类别文艺作品创作播出。这也是在网剧、网络电影、网络动画等网络视听作品在纳入同一监管体系之后的新阶段任务。

作为主流媒体的代表，各大卫视承担了时代声音的传播责任。这背后拼的是内容储备，比的是玩法新意。相较于每年都无比混战的剧集、综艺、纪录片等传统内容赛场，偌大的网络电影市场，对于卫视而言还是一条全新的内容赛道。

随着网络电影行业精品化的提速，头部项目供给持续丰富，网络电影亦能成为卫视的全新优质内容储备库。

以主旋律网络电影为契机，一旦将这条商业模式跑通，未来自然会有更多类型的优质网络电影会尝试打通渠道，为二者创造新的增量。

当然，在我们看来，这种积极的互通互联也有充分可能延伸至院线。

如口碑之作《目中无人》的续集《目中无人2》在前段时间便宣布了将在院线上映。再包括现在也有一些纯正的院线配置港产新片，也积极投身新的网络发行渠道，玩上一出院转网。当院线电影与网络电影的界限愈发模糊，剩下的唯一评价标准，唯内容品质而已。

而当网络电影市场拥有足够多的好内容，很多从前的渠道、市场壁垒，自然将会迎刃而解。