记者｜覃思悦

运动品牌们最近在上海的淮海中路“卷”疯了。

淮海中路附近两公里的路程周围，分布着上海K11、上海新天地、上海TX淮海等多个繁华商业中心，吸引着数不清的运动品牌在淮海中路商圈落户。

阿迪达斯在上海最大的品牌体验中心开在淮海路；中环广场拥有着日本品牌鬼塚虎（Onitsuka Tiger）全球最大的旗舰店；美国运动品牌巨头耐克将Nike Style中国首店落户TX淮海。

为什么都选淮海中路？

公开数据显示，尽管目前上海最大的商圈仍是南京东路商圈，但紧随其后的就是淮海中路商圈，全年日均人流量约为54万人次。五角场商圈和南京西路商圈则分列三、四位。

除了客流量，沿路的历史建筑与繁华现代商圈的碰撞也让淮海中路自带“网红”体质，吸引着各路潮人、游客在此打卡，每日往来的行人中不乏举着云台正在直播的博主们。

为了抓住尽可能多的潜在消费者，淮海中路商圈也成为了运动品牌们的兵家必争之地。

但随着越来越多品牌的进驻，普通的入驻已没有太多新鲜感，品牌们开始打出诸如“首家”“全球最大”“亚洲最大”的头衔来吸引消费者，同时也在琢磨哪里还能“卷”。

JORDAN就选择与中国最大运动零售运营商滔搏合作，在淮海路商圈的历史文物保护建筑丰盛·尚贤坊开出JORDAN全球首家限时体验店。

可以说，单这一家店，就集齐了“网红选址”“全球首家”等多个buff（增益效果）。

从该店在社交媒体上披露的照片来看，店内设置了互动艺术装置、UGC视频拍照区域等多个特色区域，不少消费者慕名来此拍照打卡。

滔搏方面表示：“和传统的零售门店相比，这家店是滔搏在零售创新上的一个样本。JORDAN淮海限时体验店基于独特的空间体验、社交属性，创造了种草打卡的共创消费氛围。”

在零售概念创新上下功夫的不止JORDAN。

在耐克全新门店Nike Style中，消费者可以通过店内的绿幕房间，或是线上的微信小程序，实现跟社区之间的联通和联动。在店内的studio里，消费者也可以根据自己喜欢的搭配，来制作自己喜欢的视频、照片进行社交传播。

亚瑟士的上海旗舰店则在开业期间开设限时展览，将多个艺术家联名创作的实体艺术装置落地，目的也在于丰富消费者体验。

业内人士分析，线下零售创新正在成为运动品牌新战场。

水女士目前供职的某头部管理咨询公司就为多家运动品牌提供服务。

“由于受到消费者需求多样化、购买决策链路分散化的冲击，品牌的运营决策需要实时调整。对于品牌来说，主要应对是打造更强的品牌力，产品设计要结合中国人的身材需要和美学需求。线上做好社群达人等新型营销方式的同时，线下零售店也要增强调性和互动属性。”水女士告诉界面新闻。