文|文娱价值官 桃 几

编辑|刘娜娜

在圆桌派《证美》这一期中，中科院高能物理所科学家张双楠用证伪的科学方式给出美学两个原则：“没缺陷、不常见。”科学家认可的审美正巧与当下大众对美的认知异曲同工。环顾我们周遭，主流社会崇尚的美女，从赫本到嘉宝、从国际巨星安妮海瑟薇、泰勒·斯威夫特，到中国百姓喜爱的刘亦菲、高圆圆等，几乎都是轮廓线条近乎完美，五官达到黄金分割比例的女性，而她们，则被视为美人的标准。

然而，再美的容貌也会衰老，所以“没缺陷、不常见”才会变得稀缺罕有。即使明星也会因为恐惧衰老，而不断地和引力进行对抗。最近各平台上#女明星集体回春#话题刷屏，国内外女明星似乎扎堆“重返18岁”，而这个现象背后离不开“科技与狠活儿”。那么，黑科技能否实现明星们的“回春”自由呢？而真正的“回春自由”是什么呢？

明星集体“重返18岁”

抖音、小红书、微博等平台上，关于#女明星集体回春#的话题刷屏。的确，看过这些照片和视频，文娱价值官也感叹科技又进步了！

首先是来自海外明星的案例。2019年，林赛·罗韩被媒体拍到面容憔悴的照片，而今年的林赛·罗韩仿佛换了个人似的，岁月的痕迹不见了，皮肤紧致，下颌线清晰，看上去年轻至少十岁。

另一个广为人知的“回春”成功案例是安妮·海瑟薇。2019年她被拍到皮肤松弛下垂的照片，让不少粉丝惊讶到怀疑人生。但是今年，我们却看到焕然一新的“公主”，容貌重返巅峰状态。

Gigi-Hadid更是在今年让粉丝惊掉下巴，此前因走秀高清图显示出颜值下滑的她，如今彻底扳回一局，重新在超模界昂首C位。

GIGI的颜值回春了

2023年开年，这波明星集体“回春”的话题带动了一个行业的蓬勃发展，那就是医疗美容业。三年抗疫的过程里，人们很多时间居家办公，鲜少社交，疏于关注自己的外在状态。而这三年，有机会出镜、演出、走向公众视野机会的明星也不多。如今，当明星们集体回到公众面前，他们首先要做的就是迅速让颜值回到最好的状态，而这属于一种专业素质和职业操守。那么，除了健身、健康饮食、美容护肤之外，最快的捷径就是医疗手段。

因此，明星集体“回春”并非有某一项新的黑科技推出，而是一些明星在运气加成之下，完成了颜值状态的调整罢了。毕竟，即使掌握全球最好医疗技术和资源的麦当娜，也因为一张DO过度的包子脸，给爱美人士上了生动的一课——变美除了钱，还需要运气。

市场不断下沉技术不断提升

颜格医疗创始人Toni 见证了中国医疗美容行业发展与变迁，从一个旁观者到入局者，再到资深行业从业者，Toni理性看待中国医美市场的高速推进。“2022年，中国医疗美容行业发生18起投融资事件，金额为近10亿人民币。其中，中国医疗美容行业投融资单笔最高金额为1亿元。这块市场，的确是资本非常看好的。”

八十年代，中国的医疗美容还局限于烧伤、烫伤等皮肤修复医学手段，而彼时的欧美已经出现为变美存在的整形医生和技术。15年前，热玛吉和肉毒产品研发成功的时候，国内还在初期技术效仿阶段。到今天，中国不仅有了自己的润百颜、嗨体、衡力这些头部耗材品牌，更出现了医美上市公司。Toni在感慨中国医美行业发展之快的同时，也对文娱价值官表达了对“医美乱象”的担忧。

在行业法规尚未健全时期，无照小机构和黑店以低价进行诱惑，导致出现不少“毁容”案例，让整个行业背负了“负面”形象。从效仿学习，到自主研发和创新，这个过程里充满机遇和挑战，也让整个行业趋崇谨慎和严谨的经营态度。

在Toni看来，2020年后对中国医美市场是一次重大的利好。受疫情影响，以往出国进行医美的消费者选择在国内消费，也正是这三年的时间，留存了大量复购消费者。在一二线城市的带动下，市场出现逐年下沉的迹象，Toni告诉文娱价值官，很多大机构开始往三四线城市开设连锁店，下沉市场的消费能力不容小觑。

这一时期，行业还培养出一批经验丰富的医生、研发团队，并推出了国产自主研发创新产品和经得住考验的品牌。2022年年度医美品牌美商指数榜“前三甲”来看，入选品牌中有2个来自国产品牌；此外，2022年年度医美品牌美商指数榜TOP10中，国产品牌和进口品牌各占据5个。国产品牌嗨体是国内唯一药监局批准针对颈部改善的三类医疗器械产品，在国内医美强刚性审核周期下，嗨体在颈部注射填充修复领域，目前尚无竞品。这些都意味着，国产品牌的影响力正一步步加大，而医美行业的国货崛起，也势不可挡。

据华经产业研究院数据显示，我国2016-2020年医美市场规模自人民币776亿元增至人民币1549亿元，CAGR达18.9%，预计2025年达到3519亿元。按分类看，2020年我国非手术类/手术类医美市场规模分别为773/776亿元，非手术类医美占比49.9%，预计2025年我国非手术类/手术类医美市场可达1527/1992亿元。

数据源自华经产业研究院

资本也看到这块市场蕴含的巨大的潜力，中国医疗美容行业投融资方分别有华盖资本、醴泽资本、金浦健康共同领投的迈诺威医药和拉芳家化投资的医美国际等。Toni认为，中国医美行业很快将吸引更多百亿、千亿级别的投资进场。

怎样实现“美丽自由”？

文娱价值官在新氧2022医美白皮书中，通过中国医美未来的七大趋势看到中国人想要变美的期望值不断提高，医美产业链不断完善和发展的积极预期。

复购率较高是行业特点之一

Toni在自己的客群案例中观察发现，明星、女企业家、名人是集中消费群体，因为她们有展示自我的需求，所以渴望以最好的状态示人。而中产和白领是近年来新增最多的群体，比如顺义妈妈们，送完孩子上学会到医美机构做个轻医美项目，保持良好的状态不是为了取悦别人，只为让自己开心。“你会发现用户对美的愿望，不再是变成别人，而是成为更好的自己了。” 这个市场不断膨胀的同时，也是大众生活水准大幅提升的折射。

由于轻医美项目维持时间短，具有一定的周期性，所以轻医美消费具有较高的复购率，有助于维持轻医美存量市场的规模，同时带动了耗材产量的快速增长。据数据显示，80%以上轻医美用户，会周期性使用轻医美项目。据华经产业研究院数据显示，2021年我国注射类项目市场规模424亿元，预计2026年达1091亿元。

无论是近期明星“集体回春”的热门话题，还是潜力巨大的消费市场，医美行业正从负面、边缘的形象扭转到主流话题当中，尤其对于华熙、嗨体、衡力等国产品牌的崛起，我们更要看到一个行业的发展必须伴随科技创新和自主研发，才能走得稳健。

谈到对于美的标准时，Toni谈到她的观点，“其实我是反对没有表情的，如果做医美导致一个人不能笑了，那是失败的。” 她建议消费者不要依赖医美，从衰老到青春不可能一蹴而就，寻求专业的医疗团队进行帮助，每天保持30分钟运动，好好吃饭、并吃健康的食物，不要戒断碳水，不要相信任何神奇功效的产品，抗衰只有减少和放缓的途径，没有终止和彻底逆转的办法，要理性看待和使用医美。

文娱价值官很喜欢杨丞琳现在的状态，用运动去对抗时间是最健康的方式。

张双楠在《证美》中这样阐述自己对美的观点，“审美从本质上来讲，它不是一个客观存在的东西，是主观里面的价值观和见识。”审美是非常主观的，但有一种美具有普世价值，那就是——笑容。唇腭裂儿童奔跑时的笑容是美的，一个140斤的女孩收到男朋友微信的笑容是美的，而英国女王伊丽莎白耄耋之年时的微笑，也是美的。美没有一定之规，我们更需要发现美的眼睛，因为发现美才能保持愉悦的心情，松弛平静下的状态才会是舒展和美的。

正如茹贝尔所说，美丽只能触及感官，而美却能触及人们的灵魂。想要实现变美自由其实不需要医疗和昂贵的化妆品，保持对周遭的善意和爱，你会发现身边的一切看起来总是很美！