3月10日，据自媒体“知危”报道，B 站正在考虑取消前台显示的播放量数据，改为“用户消耗时长”的思路衡量视频的传播程度，相关改动的前端及后端已开发完毕，但具体上线时间未定。

播放量是视频平台作品热度的直观展现数据之一。在B站，百万级别的播放量可进入每周必看榜单，千万级别播放量则是站内爆款，有破圈效果。比如去年UP主“衣戈猜想”创作的《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》播放量为4848万，作品影响力辐射到抖音快手和微博等平台。

事实上，目前仍在前台外显展现作品播放量的平台并不多，唯流量或是唯播放量论作品热度已经过时。就目前主流的长、短视频而言，爱优腾芒四家长视频平台中，仅芒果TV仍在站内呈现播放量数据，其他三家都采用热度值来衡量剧集的受欢迎程度。

抖音和快手上，观众也早已习惯以点赞量取代播放量来评估作品热度，而在小红书这种图文和视频并存的平台上，同样不呈现播放量，转而体现收藏和点赞数量。B站是目前少有的仍然直观呈现播放数据的平台之一。

就B站而言，从首页的“热门”频道点进去，也可以看到平台推流作品并非只有高播放量作品。十几万与数百万播放量的作品被摆在一起，在“综合热门”页面被推荐给观众，可见B站也有自己的内容筛选标准，并且在逐步弱化播放量这项单一数据对观众选择内容的影响力。

在当下，关键运营数据呈现更讲究与内容平台产品设计和内容属性的适配。比如抖音上双击屏幕便捷点赞的产品设计，实际上就体现了对点赞这一维度数据的侧重，而小红书作为一个笔记分享平台，带有浓厚的分享和种草属性，因此收藏数据更为重要。

相比爱奇艺或抖音相对明确的长视频和短视频定位，B站更像一个综合性的视频平台，站内既有1分钟不到的短视频，也有两个小时以上的电影、纪录片和PUGC内容。

另外，将原本的播放量调整为使用时长数据，更能体现B站区别于其他平台的优势，是一个可以扬长避短的操作。相比短视频平台的播放量级，B站单看播放量可能并不占优势，但在用户使用时长上，B站则拥有超强的用户黏性。最新的2022年四季度财报显示，B站用户日均使用时长达96分钟，用户总使用时长同比增长51%。

对于B站的UP主和观众而言，这项改动也会产生复杂的影响。UP主“王道野”认为，这一改变利好优质中长视频。“很多靠标题党获得高播放量的低质量短视频，获得的权重比应该会降低。”他判断，B站可能要与短视频做切割，重点发展中长视频，“这也是B站一直以来的优势”。

B站6年用户阿秋持有类似观点。他表示，自B站2021年推出竖屏短视频以来，中长视频的内容优势持续被削弱。一方面，短视频在不暂停的情况下会持续循环播放，很影响使用体验，但其播放数据往往会很好；另一方面，B站不少大型游戏攻略、影视剧和历史解读视频时长都比较长，都是用户“为爱发电”，但播放量远不及短视频，转换为消耗时长后，这类优质视频也会得到一定的激励。

此外，也有B站用户表示，改动过后，不同分区内容的站内热度也会发生变化。“知识区、科技区、实况游戏会有很好的推流，不会是短视频生活区总揽榜头了。”

这或许也与B站的短视频质量有关，2021年上线story-mode短视频内容以来，B站站内原创的优质短视频并不多，更多内容创作者会在抖音/快手、小红书和B站三个平台推送同样的内容，或者有不少用户会将原本在其他平台创作的短视频内容搬运到B站上，导致B站短视频内容缺乏独创性和新鲜感，由此也催生了一些与内容搬运油管的版权问题。

比如近日在抖音走红涨粉百万的“生活常识”博主“打工仔小张”近日就发视频称，自己的原创视频被搬运到B站，申诉过程困难，导致自己在B站发布视频被判定撞车。当然，其他平台搬运B站原创视频也不在少数，但在短视频内容这一块上，B站的内容生态仍然与中长视频相比较为混乱。

另外从广告招商的角度来看，这次调整也势必会影响到重视UP主数据表现的广告主，B站在试图凸用户黏性这一平台优势的基础上，转换广告主的投放标准和视角，让更多优质内容获得更好的变现机会，从唯流量论转变为更多侧重于挖掘作品（不论长短）的质量。

B站2022年财报显示，公司整体广告收入为51亿，尽管同比增长12%，但增速相较2019年、2020年下滑明显，在去游戏化已成现实的情况下，B站收入主要靠增值服务和广告拉动，2022年净亏损75亿后，广告收入的复苏将对B站的商业化至关重要。这次调整后，B站也有望把更多优质内容推到台前，促成更多新的广告合作。

而对于UP主们而言，或许这次调整后，B站UP主们高喊的可能不再是“点赞、投币、收藏，一键三连”，而是“别着急划走，一定要看到最后”了，UP主们的口头禅和B站一键三连的文化会不会变，这也不失为一项有趣的观察。