文|深眸财经 李不知

iQOO怎么也没想到，自己会因为315晚会出名。

在全民打假情绪最高点，iQOO撞在枪口上，隐私数据安全问题本就牵扯大量网友的敏感神经，经过315晚会放大，iQOO立即成为众矢之的。而作为去年国内市场手机份额第一的子品牌，iQOO这次舆论风波，大概率会影响到vivo。

下周3月20日，iQOO新机发布在即，市场会给出什么样的反应？vivo，2023年又能否守住第一呢？

iQOO算躺枪吗？

315晚会上，信息安全实验室测试，发现“一键删除、快速格式化和默认不勾选格式化SD卡和手机存储”等操作都不能完全将手机信息数据删除。手机恢复出厂设置操作，需要将所有存储项目都进行勾选，手机的个人信息才会被安全删除。

经过一系列测试，最后得出结论，手机恢复出厂设置只是简单地删除数据，在手机相册、回收站中被彻底删除的照片，只需要运行几个指令就可以轻松恢复。

工程师测试的手机，正是iQOO。

对此，iQOO官方连夜进行回应，他们表示只是测试演示是用的iQOO手机，手机格式化不能删除数据这一问题与品牌无关。

意思很明显，“我们只是倒霉被测试到了，实际上别家品牌也有这个问题，我们是‘无辜躺枪’”。

这逻辑就是，大家都有错都没做好，为什么就说我？

确实，隐私安全数据泄露是行业共同存在的问题。

安卓系统做一个“格式化SD卡和手机存储”的选项，也是为了避免用户误操作导致数据丢失，包括苹果手机在还原iPhone时，同样有局部还原和抹掉全部数据的选项。

但其他品牌也有同样的问题，并不能为iQOO手机存在用户信息隐私泄露、数据安全隐患这一客观事实开脱。作为一个国民级手机品牌，理应做好自己，而不是以大家都这样为由做解释。

况且，这些年隐私数据安全问题甚嚣尘上，造成的客观伤害不可逆。

IT之家3月15日消息，根据 SpyCloud公布的 《2023 年度身份暴露报告》 ， 2022年共7.215亿个账号信息被泄露，全球超过2200万台设备感染了恶意软件。

关于信息泄露导致的电信诈骗，涉及损失的金额也越来越高。

据公安部网站消息，2022年，全国攻破的电信网络诈骗案件就39.1万起，那些没有立案、没有被攻破的诈骗事件，更是数不胜数。这些网络电信诈骗背后，前端就是信息泄露所致。

财产损失不可估量之外，日常生活中，个人也因为骚扰电话不胜其烦。

据统计数据显示，每年全国接到的骚扰电话数量高达数十亿，而且呈逐年增长的态势。除了普通推销电话，还有诈骗电话、虚假推销电话、恐吓电话，导致的后果包括银行卡被盗刷、个人隐私泄露、精神受到伤害等。

可以说，隐私数据安全问题造成的后果严重，公众对于信息泄露焦虑也愈发灼烈。

很多二手手机回收交易，通过简单技术操作，就能恢复手机里的储存信息，包括通讯录、短信等涉及个人信息的内容。

《2022-2028全球与中国二手手机市场现状及未来发展趋势》报告显示，2022年二手手机交易金额约为2875亿元，交易量约为2亿台。二手手机市场迅速发展的同时，也给信息安全泄露留下巨大隐患。

作为手机开发商，无论是OPPO、vivo还是华为，理应都该更重视，从技术程序层面，避免信息安全隐患。

所以在315晚会这个事情上，iQOO真不算躺枪。

vivo是否受波及？

作为vivo旗下子品牌，iQOO这两年增长势头很猛。

IDC发布的2022年智能手机相关数据显示， iQOO全年同比增长26.9%，是vivo线上渠道的核心关键竞争力。

就在昨晚315被曝光当天，iQOO还发布了新机消息。

3月20日，“性能续航小超人”iQOO Z7系列、 “5G小超人”iQOO Z7i系列会在晚上7点正式发布。目前，iQOO Z7i已经有三个版本在预售：4GB+128GB售价949元、6GB+128GB售价999元、8GB+128GB售价1049元。

从定价来看，iQOO还是走的当年小米极致性价比路线，压在了千元左右。

确实，在vivo旗舰机冲击高端市场的时候，iQOO作为维持低端、线上市场的主力，被寄予厚望，成绩也不负所望。

自2019年2月成立，4年来，iQOO为vivo立下汗马功劳。2021年其国内销量排名第7，618手机品牌销量第二，用户数量突破3000万，市场份额和影响力都在快速的增长。

为了和红米、小米抢低价市场，iQOO也做了不少工作，很多硬件技术都抢在红米、小米前使用。

毕竟大家都是千元机，要想消费者选你，速度就要够快。

比如2020年，iQOO抢在小米前面使用了UFS3.1和120w超级快充，让红米和小米同期发布的产品卖点略显尴尬。作为硬件性能的代表品牌，小米每一代旗舰机，搭载的都是最先进的硬件技术。

结果iQOO因为有着vivo这个大佬靠背，不考虑赚钱和利润，一个劲猛冲，让小米、红米这些有太多顾虑的大厂，如芒在背。于是，靠着各种各样的硬件首发和堆砌，iQOO一度成为新一代数码产品爱好者的选择。

到了2023年，市场变化了。

前两年被冲“懵”的大厂们已经反映过来，开始“卷”回去，包括红米、realme、一加都开始反击。加大内存、加快闪充、加高分辨率，你追我赶。

就在竞争白热化的时候，315晚会事件无疑又给iQOO的未来蒙上一道阴影。

至于vivo，必定会受波及。

2023，vivo还能守住第一吗？

IDC数据显示，2022全年，中国智能手机市场出货量仅为2.86亿台，同比下降 13.2%，创有史以来最大降幅。

在2022年中国智能手机市场出货量约2.86亿台当中，vivo以5316.1万台的出货量、18.6%的市场份额稳坐“头把交椅”。

不过，即便vivo排名领先，但相较于2021年全年7100万台的出货量，其2022年实际出货量其实大幅下降超25%。

这是整个行业的现状：市场需求下行，厂商砍单常见，前两年疫情反复对手机供应链也造成干扰、破坏。

况且，综合目前的信息来看，vivo这个销冠，靠的并不是其主打的旗舰高端产品，中低端产品线仍是贡献度最大的业务板块。

2022年11月，vivo发布了X90系列，起售价3999，在京东的累计销量为5万多台，而相同起售价的小米13的累计销量为10万多台，是vivo X90的两倍；又比如vivo X90 Pro+在京东的销量为2万多台，而iPhone 14的销量为200多万，是vivo X90 Pro+销量的近百倍。

形势一年比一年严峻，手机销冠含金量也越来越低。

在高端市场，除了苹果之外，vivo还要和华为、OPPO、小米贴身肉搏，这实在不简单。

从研发投入角度来看，vivo接下来的高端市场发展后劲也略显不足。

公开数据显示，华为2021年、2022年研发投入费用均在1400亿元上下，十年已累计投入近万亿元，其自研的鸿蒙系统和麒麟芯片，已经受到市场和消费者的认可。

目前仍旧沉浸“机海战术”的vivo，每年投入到技术研发上的费用不过百亿。这就注定，vivo分摊到每款机型上的研发投入不会太高，其高端产品实力也就不太够“打”。

研发投入虽然也是OPPO、小米、荣耀这些厂商的共性问题，但现在，iQOO这一315事件，让vivo在低端市场“背刺”。

作为低端市场、线上渠道的有力补充，和红米、荣耀、realme等量级品牌去抢市场的iQOO，肩负的使命就是让vivo可以后顾无忧地冲击高端。

如今因为315晚会，暴露出的信息数据安全隐患，让iQOO无所适从。尽管连夜做出回应，这并不是一家所有，和品牌无关，但在消费者心中留下的印象已经难以磨灭。这就是品牌效应，既令企业向往，又令企业敬畏。

iQOO新机发布在即，千元的价位本就利润极低的情况下，这次负面舆情的影响，让其2023年的营收堪忧。

vivo去年能拿下国内手机市场份额第一，iQOO26.9%的增长速度功不可没。现在，对于iQOO而言，过去两年的冲劲到2023年已经略显不足，经此一役，市场不知会作何反应。

国内手机厂商市场份额排名，每年甚至每个季度都在变动。独立之后的荣耀，出货规模已从以前的“others”一路飙升至2022年全年的第二名，与vivo就差了0.5个百分点。

2023年，vivo或许还是能够依靠过去在线下渠道建立的优势积累，市场份额还能稳在前五，但能否守住第一，难说。