@桑之未 汽车流通行业分析师 中国汽车流通协会专家委员会成员

10月18日，大众中国在华首家“三体”店--骏宝捷大众汽车颐堤港中心在北京酒仙桥颐堤港开业。

“三体”指，大众在华首家拿到进口大众、一汽大众、上海大众三家授权的三体合一4S店。这家是由保时捷汽车投资有限公司（PAIG）负责运营，投资4个亿，中心总建筑面积达23,938平方米，一层是新车展示中心6,945平方米，展示大众汽车品牌旗下39款不同车型，二层为客户接待去，三层为维修板喷中心，拥有50个维修车位及6个接待区，总面积达8,421平方米；能在这个中地段拿下维修、板喷许可，不是一般企业能达成的，同一地段的一家宝马4S店，因为拿不到板喷许可，迟迟无法开业。

骏宝捷大众汽车颐堤港中心作为大众汽车体验中心一部分先行开业，另有活动、展览等功能区将在2017年落户于此。

大众中国此前在北京南四环拥有一家与北京祥龙博瑞集团合资的大众进口车中心，销售、维修进口大众、一汽大众系列车型，由于即将实施的《汽车销售管理办法》中规定，车企不得直营，大众中国转让股权给祥龙博瑞集团，但随后一汽大众取消了这个店的授权。

骏宝捷此前在北京石景山建有一家进口大众店，再此前是骏宝捷在北京经营的雪佛兰、别克店，这两个店分别改造成进口大众4s店与保时捷4s店，骏宝捷颐堤港大众中心开业后，石景山骏宝捷进口大众店改造成宝马4S店，将于10月20日开业。

骏宝捷大众汽车颐堤港中心是国内首家拥有进口大众、一汽大众、上海大众授权的4S店，其实这也打破了北京大众系销售体系的平衡。骏宝捷大众汽车颐堤港中心首先不会像其他大众4S店苦哈哈地挣扎在生死线上，畅销的车多卖点，亏损的车少进点，给厂家作品牌展示，不能亏着。

大众此前一直规划在北京建设一家大规模的体验中心，展示大众品牌实力，更加紧密地贴近消费者，如果展示中心运营向好，也会为三家渠道未来的整合提供样板。

骏宝捷大众汽车颐堤港中心的落成，也可以看作，现有4S店体系并不能满足车企对品牌展示的期望，车企不断探索新的展示手段与客户触达的方法，但是大众建设这种巨大的4S店中心似乎还是一种比较传统的方式。我们看到奔驰在北京三里屯建成并运营一家集餐饮、酒吧、商业、展示、咖啡厅一体的Mercedes me体验店，采用一种比较轻松的方式触达客户，强调的是生活方式，而不是卖车、修车，开业六个月以来，已经成为三里屯一景。

豪华的开业嘉宾阵容

骏宝捷大众汽车颐堤港中心灯光点亮仪式嘉宾合影，从左至右：

-萨尔斯堡市市长沙登博士

-萨尔斯堡保时捷控股公司执行董事斯波尔先生

-大众品牌乘用车中国CEO、大众汽车（中国）投资有限公司执行副总裁冯思翰博士

-一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰先生

-大众汽车集团管理董事会成员、大众汽车集团（中国）总裁兼CEO海兹曼教授

-上汽大众汽车有限公司董事、总经理陈贤章先生

-大众汽车集团全球执行副总裁，大众汽车集团（中国）集团企业战略兼销售及市场执行副总裁苏伟铭先生

-北京市朝阳区人民政府副区长孙其军先生

-将台乡人民政府乡长刘涛先生