文|雷报 钰涵 

编辑|努尔哈哈赤

2023年3月16日，阅文集团发布了2022年年度业绩公告。财报显示，截至2022年12月31日，阅文集团全年总收入为76.256亿元，同比下降12%，非国际财务报告准则下（撇除若干一次性及/或非现金项目的影响）的归母净利润达13.482亿元，同比增长9.6%，净利润率由2021年的14.2%提升至17.7%。

从业务布局来看，阅文集团包含【在线业务】和【版权运营及其他】两大部分，其中【在线业务】又分为“阅文自有平台产品”“腾讯产品自营渠道”和“第三方平台”三个方面，【版权运营及其他】部分营收主要来自制作及发行电视剧、网络剧、动画、电影、出授版权、运营自营网络游戏及销售纸质图书等。

据财报显示，2022年阅文集团【在线业务】共收入43.64亿元，同比减少17.8%，占总收入的57.2%。其中“阅文自有平台产品”在线业务收入34.829亿元，同比减少9.5%，主要由于2022年实施了降本增效措施、减少了用户获取相关的营销开支所致。“腾讯产品自营渠道”在线业务收入5.91亿元，同比减少27%，主要由于宏观市场因素导致广告收入减少以及阅文遵循运营效率提升措施而进行渠道优化所致。而“第三方平台”在线业务收入2.902亿元，同比减少55.4%，主要是由于2022年度阅文集团中止了与某些第三方分销合作伙伴的合作所致。

虽然在线业务的整体业绩有所下滑，但据财报披露，2022年阅文旗下精品付费产品代表起点读书 APP 在 2022 年成功突破瓶颈，其 2022 年 12 月的 MAU 同比上涨80%，2022年全年收入同比上涨超30%。此外，2022年阅文在线阅读平台新增了约54万名作家及95万本小说，新增字数超过390亿。受益于精品策略和有效的反盗版措施，优质内容数量和收入增长明显，全平台2022年新增均订（平均每章节订阅量）3,000以上的作品数量同比上涨超50%。同时，阅文积极扶植作家作品的多样性，使得作家内容生态持续健康发展。

2022年虽终止了与部分第三方分销商的合作，但阅文集团也在寻找新的合作伙伴。据华为官网消息，2023年1月13日华为阅读与阅文集团正式达成合作，阅文旗下十万余内容将上线华为阅读app，并推出爆款网文限时免费阅读活动。此次华为阅读与阅文集团的合作，为华为阅读带来了优质的网文资源以及更多的用户流量，加强了阅文集团作为内容生产方在移动终端呈现方面的能力，同时平台个性化的功能也为内容本身增加了趣味性与可读性，给广大读者带来更贴合内容本身的沉浸式体验。

300部网文漫改计划上线230部，布局潮玩领域取得阶段性成绩

除【在线业务】之外，【版权运营及其他】部分业务在2022年共收入32.616亿元，同比减少了2.9%，但在2022年阅文集团总收入中占比上升，为42.8%。版权运营方面，来自IP运营的收入为人民币31.602亿元，同比减少了2.2%，主要由于2022年自营网络游戏收入减少所致，但除游戏外，电视剧及网络剧、电影、动画片及版权授权的收入于2022年实现稳健增长。

实际上，“版权运营+内容制作”始终是阅文集团的核心战略，为阅文集团带来了近乎一半的营收，该模式通常是以现象级IP为核心，以版权输出和运营为主，通过结合多平台的强势营销与宣传能力，与业内最优质制作团队和销售渠道进行合作，打造多渠道、跨媒体的版权运营产业。财报中，阅文首席执行官程武先生也表示，未来阅文集团将继续大力推进IP可视化，通过影视、动画、漫画等多形态的改编，继续坚持长期主义战略支持创作者、用户和上下游合作伙伴，共同推动优质IP的全链路开发，进一步扩大IP影响力，释放IP价值。

在影视领域，阅文用不间断的头部作品反复验证了其在行业中不可替代的爆款制造机的地位。继2021年推出《赘婿》、《雪中悍刀行》、《叛逆者》、《斗罗大陆》、《你好，李焕英》等头部作品后，阅文集团2022年又推出了脍炙人口的电视剧《人世间》、《卿卿日常》、《心居》、《天才基本法》和电影《这个杀手不太冷静》，可谓是硕果累累的一年。

其中，上半年推出的《人世间》创下央视一套黄金档近8年收视新高，全网各榜单稳居榜首，获得无数赞誉。下半年推出的《卿卿日常》在爱奇艺开播仅144小时热度值就破万，刷新了2021年《赘婿》创下的爱奇艺破万最快记录。根据云合、酷云、猫眼及灯塔等多家专业数据平台显示，《卿卿日常》在多个维度的热度值和播放量排行榜中均位列全年第一。此外，该剧集还在越南、马来西亚及欧美等地的主流媒体平台播出，收获了不俗的热度。

在漫画和动画方面，阅文集团也在提升产能的同时继续推出高热度作品。其中，在漫画领域，截至2022年底阅文动漫与腾讯动漫的300部网文漫改计划已有230多部漫画作品在腾讯动漫上线，并出现了多部头部作品如《大奉打更人》《从红月开始》等。动画领域，2022年阅文最火爆的IP《斗破苍穹》系列和《星辰变》系列都分别推出了两部新季的内容。据骨朵数据平台显示，2022年腾讯视频上新的国产动画热度榜前 10的作品中，有7部改编自阅文的IP。

此外，在2022年8月8日，举办的腾讯视频动漫年度发布会上，腾讯发布了百部动画作品动态，共分为「青春、好奇、侠义、英雄、快乐、未来、造梦、续作、年播」九大板块，据雷报盘点，100部动画作品中有46部出自网文改编，其中40部为阅文作品，21部为阅文直接参与出品的作品。

从片单来看，动画原作涉及蝴蝶蓝、老鹰吃小鸡、我吃西红柿、耳根、辰东、天蚕土豆等众多知名网文作家，如老鹰吃小鸡的《全球高武》、耳根的《一念永恒》、会说话的肘子的《大王饶命》等作品在起点中文网的总推荐超千万，还有卖报小郎君的《大奉打更人》、齐佩甲的《超神机械师》等作品总推荐接近千万。

在“持续更新”系列中，11部动画作品的原作有8部的总推荐都超过了500万。足见这些网文作品的超高人气。当网文作品投射到动画剧集上时，原作受众群体带来的影响也很大，据雷报统计，除开信息未知动画和一些年番作品，40部动画剧集中，有15部在腾讯视频的预约人数过万，一定程度上可见知名网文IP的吸引力。

在商品化方面，2022年阅文集团在搭建衍生品体系和建设内部团队的核心能力上取得了关键进展，并在消费品、潮流玩具等领域取得了阶段性成绩。2022年《斗破苍穹》的数款雕像累计GMV（网站成交金额）超过2000万元，阅文自主研发的《诡秘之主》系列盲盒也即将面世。阅文集团表示，未来还将围绕其他更多的IP，如《全职高手》、《庆余年》、《大奉打更人》等开发多种形态的衍生品，并配合相关内容的上线播出，进行联动推广。

斗破苍穹-云韵1/4雕像

控制成本、打击盗版，阅文花15亿元买内容

营收之外，让我们把目光转向阅文集团的成本方面。2022年阅文集团获得了76.256亿元的收入，付出了35.955亿元的成本，占收入的47.2%，同比减少11.6%，其中，内容成本15.127亿元，平台分销成本8.5亿元，无形资产摊销成本2.21亿元，电视剧、网剧、动画及电影的制作成本6.6亿元，以上成本分别占收入的19.8%、11.1%、2.9%及8.7%。

阅文在业绩报告中指出，2022年为顺应宏观环境的变化，公司采取了一系列控制成本、提升运营效率的举措，并更加聚焦关键业务和长期目标。在保证提高文学IP的质量和数量的前提下，其有效实施了成本控制措施，主动缩减了部分市场和营销费用，将重点从优先考虑当期收入增长转向运营效率和成本结构的优化。

用户数据方面，阅文集团自有平台产品和腾讯自营渠道的平均月活跃用户从2021年的2.486亿人同比减少1.9%至2022年的2.439亿人。其中，阅文自有平台产品的月活跃用户从1.168亿人同比减少5.8%至1.100亿人，腾讯产品自营渠道的月活跃用户保持相对稳定，为1.339亿人，同比增长1.6%。

付费用户方面，阅文自有平台产品及腾讯自营渠道的平均月付费用户由870万人下降至2022年的790万人，每名付费用户平均每月收入由2021年的39.7元下降为37.8元，主要由于不同产品的收入组合变动、渠道优化及减少低投资回报率用户的营销支出所致。财报表示，阅文集团在控制成本的同时，还专注提升内容供应、以创新方式打击盗版、并增强核心产品的用户体验。受此推动，其自有平台产品的平均月付费用户在2022年下半年实现同比增长16%及环比增长14%。

吸引1.7亿访问用户，Webnovel助推中国网文出海世界

海外影响力方面，阅文集团持续发力，不断推动中国网文出海世界、提高中国文化在全球的影响力。2022年以《大国重工》、《赘婿》等为代表的16部阅文作品被收录至世界最大的学术图书馆之一大英图书馆的中文馆藏书目中。这是中国网络文学首次入藏大英图书馆，反映了阅文的精品内容正受到越来越多国外读者的喜爱和认可。

此外，2023年3月10日，阅文集团与《环球时报》旗下环球舆情调查中心联合发布《2022中国网文出海趣味报告》，报告显示，自2018年起点国际推出海外原创功能以来，起点国际已上线约2900部中国网络文学的翻译作品，访问用户遍及全球200多个国家和地区，其中“Z世代”读者占比超过75%，显示出中国网文对海外青年群体的吸引力。

截至2022年12月31日，阅文海外阅读平台Webnovel向海外用户提供了约2,900部中文翻译作品和约50万部当地原创作品，吸引了约1.7亿访问用户，在4年时间内增长8.5倍。此外，海外网络作家数量增速迅猛，4年内复合增长率超130%，其中以美国的网络作家数量最多，印度、菲律宾、印度尼西亚、英国紧随其后，现在年轻人已成海外网文创作的中坚力量。在起点国际，00后作家占比高达37.5%，其次为95后，占比为29.5%，Z世代合计占比超2/3。

通过阅读中国网文，海外读者正在深入了解中华传统文化和当代中国的时代风貌。2022年，与“中国”相关单词在读者评论中累计出现超15万次。在读者的相关讨论中，提及最多的中国元素包括道文化、美食、武侠、茶艺和熊猫等，提及率高居前五的中国城市分别为北京、上海、香港、澳门和杭州。阅文集团表示，未来将继续推进网络文学国际化进程，成为提升中国文化竞争力的强劲力量，促进世界文明的交流。