文|犀牛娱乐 胖部

编辑|朴芳

春节后的剧集出圈话题，还是来自悬疑剧。

优酷上线《他是谁》，爱奇艺也开播了迷雾剧场新剧《回响》。前者是《警察荣誉》联合导演鲍成志新作，靠着张译的声势风风火火闯进主流视野；后者更可谓千呼万唤，冯小刚执导的牌子高挂，宋佳、王阳、包贝尔等阵容则进一步提升声量。

类似头部悬疑剧在不同平台你方唱罢我登场，倒也并不罕见。自从2020年以来爱奇艺、优酷分别搭建了迷雾剧场和悬疑剧场，每年都会有多部悬疑剧进入排播，包括腾讯视频的《双探》、芒果TV的《第十二秒》等剧，也有在该方向上的尝试。

但三年来，还没有新的作品能够达到《隐秘的角落》和《沉默的真相》的口碑热度。行业假想中悬疑剧的后2020应该是螺旋上升，却迟迟等不到进入上旋的入口。而对于长视频平台来说，重新找到那个批量打造口碑内容的入口，始终具有着巨大吸引力。

为了找到这个入口，行业进入了一段较长的探索期。爱奇艺邀请包括王小帅（《八角亭迷雾》）、刁亦男（《平原上的摩西》）和冯小刚（《回响》）等电影导演来执导或监制，优酷则打造了《庭外·落水狗》《胆小鬼》和《重生》系列等作品。

进入2023年，《他是谁》似乎让人看到了一点破局的苗头，上线三小时登上灯塔全网剧集正片播放市占实时第一，刷新优酷用户拉新、会员收入等多项纪录，站内热度三日破万；在电视端更是从开播破1，到周末三天连续破1.5，市占率稳定破10。

悬疑剧的春天，等到了？

《他是谁》&《回响》：2023“悬疑+”

相比《他是谁》，《回响》的表现对比制作体量应该说有些未达预期。爱奇艺站内热度三日破8000，目前刚刚破8500。根据猫眼专业版统计，截至3月20日上线五天全网热搜95条，抖音话题播放量破3亿，整体话题热度也表现平平。

剧集应该说有冯小刚的内容特点，带着某种人情练达的细腻，这是他与王朔、刘震云等合作过《编辑部的故事》《一地鸡毛》等作品以来始终保留的生活化质感，冉咚咚和丈夫、和师傅以及下属们相处的戏份中，透着一股更生动的气息。

但或许《回响》的原著小说能够让冯小刚看完之后觉得“得拍”，就是来自这种偏杂糅的作品气质，放在剧里，大量前史故事的闪回，让观众在开头几集不断回看夏冰清的家庭、冉咚咚的家庭、夏冰清的遭遇……而案情的推进却基本存在于冉咚咚的个人臆测。

家庭叙事与悬疑之间的勾兑，或许在刻画人物上有所收效，比如评论中有不少提到了《东城梦魇》；但悬疑占比过低带来的热情消磨，以及技法呈现的偏差（比如过绿的调色）让该剧的悬疑质感有不少减分，结果日常元素方面又缺乏足够有新意的内容。

而《他是谁》能够留住张译携来的《狂飙》流量，获得不错的口碑，很大程度上恰恰得益于悬疑气质的拿捏。

快节奏的情节推进，案件现场情境的悬疑设置，以及现场还原的尺度，都让观众兴奋。相比更有社会派气质的《回响》，《他是谁》设置本格派谜局的意味也更浓。

前期不断抛出的悬念已经进入了一个收束阶段。这是《他是谁》能否保持前段口碑的关键阶段，毕竟横跨1988和1996两个年代，涉及两起真实案件改编和多起同期案件，还有聂宝华集团的扫黑线，每条线之间要齐头并进保证合理，叙事压力确实不小。

虽然线索过多问题在所难免，其叙事策略还是带来了一些优势，比如“悬疑+年代”的打法，或许也是在央视能够打通电视端受众的关键，真实案件改编带来的话题性也不可小觑。

《他是谁》是否达到了长视频行业所期待的口碑热度？虽然“悬疑+现实题材”已经是行业开发的普遍，但真正能够带动现实话题的悬疑剧仍然是少数，而《他是谁》凭借与真实案件的关联以及制作品质，已经带动了一定的出圈效应，随着剧情逐渐收束值得进一步期待。

其实过去几年里，悬疑题材也并不缺乏前期播出过程中口碑不错的作品，比如《回来的女儿》《谁是凶手》《重生》等，但后期走势乏力。希望《他是谁》能够承受这种重压，无论当下的剧集市场还是整个悬疑剧类型，都需要一部有说服力的热门内容。

平台争夺悬疑剧厂牌，图什么？

过去三年，平台在悬疑领域的发力始终不断。尤其是搭建厂牌的爱奇艺和优酷，就悬疑剧场和迷雾剧场这两个厂牌来看，其实可以归纳双方的一些内容特点。

一是迷雾剧场至今坚持开发12集短剧（最多《谁是凶手》16集），而悬疑剧场并不固定，前期开发过12集的《白色月光》，之后如《重生》28集，《重生之门》40集。

二是对比迷雾剧场更垂类化的内容开发，打开悬疑剧场还能看到更多泛悬疑类剧集，如《冰雨火》《法医秦明》等罪案剧。或可认为在功能性上，相较迷雾剧场侧重内容开发阵地，优酷的悬疑剧场其实更有平台内容排播阵地的思路，从平台五大阵地的构建也能看到这一点。

这其实表现为优酷和爱奇艺对于吸引用户观看，在内容把控上的差别。但相同点是，爱奇艺和优酷都认同悬疑作为一个剧集类型，有着对观众的号召力和更大的市场价值。

这种观点的形成，或许来源于2020年的悬疑剧市场留给长视频行业的惊鸿一瞥。那一年迷雾剧场并不只留下了《隐秘的角落》《沉默的真相》两部9分剧，还有三个关键数据：五部作品豆瓣平均分8.1分、超过6800万会员、超过30个品牌方投放。

这三个数据放在那里，行业不可避免地对剧场化和悬疑剧恋恋不舍，实在是其已经满足了长视频平台健康发展的所有关键指标。

对于当前的长视频平台来说，一个具有潜力的垂类市场可能带来的增量，接下来还会不断升值。而一些迹象也表明，开发这个垂类的机遇仍在。

一方面，从市场角度看，观众对于高质量悬疑剧始终是有需求的，近两年无论是《八角亭谜雾》《回来的女儿》前期的数据都还不错。而2020年的成绩已经证明过，悬疑垂类受众覆盖的质量和范围都比想象的要大，在市场依然具有活性的情况下值得押注。

另一方面，从制作端看，悬疑剧开发的关隘在于内容先行，就是对剧本质量和制作期间品控的高要求，进入内容升级期的长视频行业，有理由认为这是更适合内容为王时代的剧集类型。而之后的类型困境，似乎也可以用项目仓促上马、开发周期过短作解释。

反过来看，悬疑类内容可能遇到的审查问题，尤其是在2020年之后该类型进入了大众视野，难免会被进一步放大，之后多部剧也都有改动较大的传闻。在这种情况下，剧集品质的波动在面对更多的不确定性。

目前两家平台都在尝试更容易口碑突围的路线。比如双方都更重视优质原创IP的价值，爱奇艺近期迷雾剧场的两部作品《平原上的摩西》《回响》都是同名小说改编，优酷此前回应与紫金陈的合作也在推进中。

而在制作端，爱奇艺主抓口碑，邀请名导入局，但从《八角亭谜雾》再到《平原上的摩西》，但市场似乎对这种“文艺”路线不算热情；优酷则是既有《胆小鬼》《立功：东北旧事》等品质向内容，也有《重生》系列这样的市场探索，在把控品质的前提下做多元开发。

这种探索接下来还会继续。根据各平台片单，爱奇艺在刑侦方向上的探索会产出《尘封十三载》《消失的十一层》等剧；优酷除了《重生之路》，还有刑侦向的《扫黑之拂晓行动》《旷野之境》等作品。腾讯视频和芒果TV的尝试也仍在继续。

《他是谁》后续的口碑热度走势会如何，能否实现悬疑剧“后2020”的一个新的高点，目前还不急于下结论。但长视频行业在悬疑类型上的守候，确实已经足够久了。