文|犀牛娱乐 南如珉

编辑|朴芳

后春节档市场非常惨淡，仿佛购买力被抽空了一般。但总有一些是例外，就像新海诚的《铃芽之旅》。

说起春节档之后的寒冷，像《毒舌律师》、《保你平安》这种优质的口碑电影最有发言权，开画均在2000万的级别，足以证明市场太过于冷淡。就当行业在苦苦寻觅下一个救市之作时，新海诚的新片《铃芽之旅》悄无声息的降临了，它如此火热，却又令人毫无察觉。

《铃芽之旅》将成为救市之作

不要再说所谓的后春节档不行了，所谓的冷档期只是相对的，对于那些具备热度的影片来说，根本没有热档期、冷档期的区别，哪怕身处冷档期的环境下，一些影片依然也能通过自身的热度把档期给捂热。这便是新海诚新作《铃芽之旅》的力量。

其实新海诚电影在内地的火热，已经有些时日了，真正形成转折点的还是2016年上映的《你的名字。》，这也是新海诚影片首次登录内地大银幕。影片首日开出了7600多万的票房，位列当时内地市场动画开画历史第二的席位，这足以见得新海诚已经具备了绝对的号召力，而所有的热度都兑现在了《你的名字。》上面。

按照以往的惯例，每年的3月份都是市场的低谷期，需要一些顶级的好莱坞头部大片来填平这个低谷，诸如《惊奇队长》、《哥斯拉大战金刚》等，都在利用自身10亿+的体量来弥补市场的低迷。而今年的3月份，这些所谓的好莱坞大片已经不再奏效，不论是漫威的《蚁人3》，亦或DC的《雷霆沙赞2》，都远远无法救市了。

眼看着《保你平安》、《回廊亭》等本土电影自救效果一般，而且今年也没有好莱坞大片救市，3月份的窟窿铁定没有人填了。殊不知新海诚默默的降临，甚至没有丝毫的察觉，反倒是起到了好莱坞大片救市的功效。接下来，《铃芽之旅》将彻底支撑起后续的市场。

截止到目前，《铃芽之旅》累计预售已经突破7000万大关，其中首日预售则是达到了近4000万，这个首日预售成绩已经吊打目前《雷霆沙赞2》的总票房。要知道如今几乎所有类型、风格、区域的影片都在迎来下滑，好莱坞大片早已不再是金字招牌，但新海诚却逆势而上，拿到了如此顶级的票房成绩。

按照目前的预售趋势来看，最终影片的首日预售有望突破6000万大关，这也就意味着首日票房应该是1亿+级别，有机会打破他自己保持的日本动画首日票房纪录。难能可贵的是，这一次《铃芽之旅》则是放在了全年最寒冷的时刻。

与此同时，目前《铃芽之旅》的预售也是打破了一系列的纪录，包括可以延伸至整个日本动漫的范围，将那些《哆啦A梦》、《柯南》、《海贼王》等经典IP都斩于马下，这便是新海诚的强大号召力。放眼整个动画引进片历史，也仅次于《神偷奶爸3》而已。

无心插柳柳成荫，《铃芽之旅》就这么成为了3月份的救市之作，在市场最困难的时候给予了巨大的加持，助力市场的反弹。这些可是好莱坞大片、国产优质黑马未曾达到的。

新海诚的粉丝经济

独特的滤镜、唯美的画面、凄美的爱情故事，这是新海诚的三大利器，亦是他走红的主要原因。归根结底就是稀缺性，搞动画的多了去了，做爱情片的也不少，但是用动画来做爱情类型的就很罕见了，新海诚恰恰专注于次十余年，终于打造出了自己的品牌。

新海诚是什么时候在内地火起来的？其实已经很久了，当年《秒速五厘米》、《言叶之庭》已经火得发紫发烫，不过那时候并没有那么出圈，更多是影迷内部的自嗨。从时间线上来看，《你的名字。》作为新海诚首部登陆内地大银幕的作品，是新海诚开辟内地市场、挖掘粉丝的利器。

当年《你的名字。》就火得一塌糊涂，里面的台词、画面至今还在短视频流行，包括当年的滤镜，也有很多人效仿。影片当时的热度就已经非常高了，最终拿到了5.75亿的票房成绩，至今还保持着日本电影在国内的票房纪录，《你的名字。》彻底开拓了新海诚的内地之旅。

后面的《天气之子》热度相对更高，体现在了想看人数的激增，奈何品质层面出现一定下滑，豆瓣评分仅为7分，这也是新海诚豆瓣评分最低的一部，因品质层面的不足，最终导致了内地票房相对一般，仅拿到了2.88亿的体量。当然，相对其他日本影片来说，这个成绩已经非常不错了。

到了这一部《铃芽之旅》之后，新海诚的热度算是得到了全面的提升，他的认知度、品牌号召力都有着空前的兑现，也有着很大的机会打破自己的票房纪录。不过《铃芽之旅》并未达到当年《你的名字。》那种神级口碑，目前豆瓣为7.9分，对于新海诚来说，这个品质只能说是一般。

归根结底，新海诚所具备的强大粉丝基础，其实跟那些流量鲜肉是一个逻辑，不过新海诚完全是凭借自身的实力，且他的粉丝门槛相对较高，更多以大学生群体为主。而且反其道为之的是，他的粉丝占比中，男性的比例很大，这是有别于一些流量明星的。

目前《铃芽之旅》猫眼想看人数已经达到了80万级别，显然这是一个非常高的数据，且数字还在继续高升。而更离谱的是，作为爱情类型影片，其中男性的占比超过了50%，这是极为罕见的，不仅证明了新海诚拥有庞大的粉丝数量，同时也有着很强的均衡性。

由此一来，新海诚成为了为数不多具备粉丝基础的导演，而且数量巨大，能够真正支撑起影片的体量。单以此为对比，甚至已经超越了国内的所有导演了。从新海诚来到国内路演的空前盛况就能看出，粉丝对于有才华导演的追捧，真的比粉流量鲜肉还要疯狂。