记者｜杨弋

北京时间2023年3月22日，德甲拜仁慕尼黑俱乐部官方宣布，与德国安联集团（Allianz）达成合作续约协议。这家德国保险巨头将继续作为安联球场的冠名商，直至2033年。

据介绍，双方此前的合同本将于2023年到期，而这份十年续约合同的总价值约为1.3亿欧元。

不过，由于德国将于2024年举办欧洲杯，而安联集团并非欧足联的合作伙伴，因此作为比赛场地之一的安联球场，将在届时暂时更命为“慕尼黑足球场”（Munich Football Arena）。

安联集团最早于2000年就成为拜仁的合作伙伴。自2005年起，这家德甲豪门的主场被冠名为“安联球场”。如今，拜仁俱乐部已经拥有该公司8.33%的股份。

拜仁俱乐部执行董事会成员Andreas Jung表示：“作为一家总部位于慕尼黑的国际公司，如今世界各地的人们都已经把安联与拜仁球场联系在一起。”

除了冠名拜仁主场，安联集团还在2022年以3600万澳元的价格，拿下了悉尼足球场六年的冠名权。

这座可容纳4.5万人的体育场，耗资8.28亿澳元修建，是澳洲橄榄球、足球联赛等多个俱乐部的主场。

此外，悉尼足球场也将作为2023年国际足联女足世界杯的比赛场馆之一。

除了延续场馆的冠名权，据本次续约协议，安联还将继续担任拜仁俱乐部女队的球衣赞助商，并在2023-2024赛季，为拜仁女队球员提供免费的财务指导服务。

安联全球品牌与营销主管Christian Deuringer表示：“拜仁和安联的合作关系已经持续了20多年，双方的合作已经从安联球场的命名发展到男足、女足和青年队，并越来越多地进入数字和社交媒体领域。”

这并不是拜仁在近期达成的第一笔赞助续约。

2023年3月中旬，德国电信通过官方微信公众号宣布，延长与拜仁慕尼黑的球衣赞助合同。

此番合作，双方将原本于2023年到期的合同再次延长4年，拜仁每年将获得5000万欧元的赞助费，赞助费用同比增长11%，合同总价超过2亿欧元。

据俱乐部最近的财报显示，拜仁在2021-2022赛季的总收入为创纪录的6.657亿欧元，同比增长了3%；税前利润则达到1710万欧元，同比增长242%，连续第三个赛季达成盈利。

拜仁此前预测其2022-2023赛季的营收将达到再创新高的7.7亿欧元。此番连续通过赞助吸金，拜仁将添超3亿欧元的收入，这无疑给俱乐部注入了“强心剂”。

除此之外，拜仁俱乐部还有望通过联赛层面获利。

据美国商业体育媒体Front Office Sports此前报道，德国足球联盟（DFL）已于2023年2月初，建立了一个出售电视转播股权的框架，希望以此来增收。

据介绍，DFL希望出售一家新授权公司12%至15%的股份，并打包25至30年的德甲与德乙联赛国内和国际转播权。DFL希望从中获得约27亿至32.5亿美元的收入。

目前，德甲联赛每年能利用国内媒体版权创收12亿美元，较英超19亿美元的收入还有不小的差距。

该计划已于此前提交给DFL董事会，并将由36个德甲和德乙俱乐部进行投票表决。

本赛季是德甲联赛成立的第60个赛季，在这期间，拜仁慕尼黑俱乐部共32次问鼎，并正处于德甲10连冠之中。拜仁也成为欧洲五大联赛中最具本土统治力的俱乐部。

目前，拜仁以1分只差落后于多特蒙德，位居第二。双方还将于北京时间4月2日展开正面交锋，拜仁则有望冲击11连冠，延续“统治”。