文|化妆品财经在线CBO

近日，四家化妆品企业因为仿冒生产并销售联合利华旗下产品“TIGI弹力素”，向联合利华服务（合肥）有限公司发表道歉声明。同时，这四家企业作为被执行人已向联合利华（合肥）有限公司执行金额314.14万元。

01 因包装抄袭，4家公司向联合利华公开道歉

自2018年起，成都忆丝芸公司、成都微美公司、成都妍丽公司未经联合利华公司许可，擅自分工合作、共同委托广州高爵公司生产“忆丝芸弹力素”产品，并通过天猫“忆丝芸旗舰店”、天猫“忆丝芸花颜专卖店”、京东“忆丝芸旗舰店”等店铺共同销售“忆丝芸弹力素”。

“忆丝芸弹力素”产品的包装装潢和联合利华公司销售的“TIGI弹力素”包装装潢基本相同，均为紫色球形瓶身+绿色泵头。

左图：TIGI弹力素 右图：忆丝芸弹力素

经四川省高级人民法院〔（2022）川知民终1489号〕生效判决书认定，我司擅自使用与联合利华公司有一定影响的紫色球形瓶身+绿色泵头组合相同的包装装潢，引人误认为“忆丝芸弹力素”是联合利华公司的商品或者与联合利华公司存在特定联系，构成不正当竞争。

前述行为严重侵害了联合利华公司的合法权益及“TIGI弹力素”的商品声誉，对联合利华公司造成了不良影响。

成都忆丝芸商贸有限公司（成都忆丝芸公司）、成都微美化妆品有限公司（成都微美公司）、成都市妍丽化妆品有限公司（成都妍丽公司）、广州市高爵化妆品有限公司（广州高爵公司）共同发表声明：

“将立即停止并不再实施任何侵害联合利华公司合法权益及‘TIGI弹力素’商品声誉的行为。我司深刻认识到上述不正当竞争行为的严重性，并对给联合利华公司带来的经济损失和声誉损害表示诚挚的歉意。”

02 外观侵权，“山寨”事件屡禁不止

外观抄袭在化妆品中并不少见，过去一年里就发生过多次大牌被“山寨”事件。

去年，在小红书上，一个名为“JDXMH润诺姿”的品牌发布了一款名为“时光御龄精华霜”的产品，不少消费者发现这款产品的外型与高端护肤妆品牌赫莲娜的明星产品黑绷带面霜极为相似。

左图：赫莲娜黑绷带，右图：润诺姿时光御龄精华霜

资生堂旗下高端护肤品牌CPB肌肤之钥也未能幸免，资生堂中国经调查发现，浙江美人计健康科技集团有限公司、浙江美美与共化妆品科技有限公司、苏州元美科技有限公司制造、南京美玉文化创意有限公司销售并宣传推广的“Beloved Queen挚爱女王”产品，侵害了资生堂集团旗下高端品牌CPB肌肤之钥的三个外观设计专利权。

涉案侵权CPB的6款产品

广州万洁化妆品有限公司因生产的“J’dor”真我香水滋润柔顺洗发水因为碰瓷迪奥，构成了商标侵权行为，被广州市白云区市场监督管理局罚款7.5万元。

左图：J’dor真我香水滋润柔顺洗发水，右图：迪奥J’adore真我香水

不仅外国大牌会被抄袭，知名国货品牌也会“树大招风”，比如一款名为“HOLDLIVE小水滴细跟唇膏”的产品，因擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似标识收到行政处罚，而它抄袭的对象正是完美日记有“小细跟”之称的恣意出色丝绒细管口红。

左图：HOLDLIVE小水滴细跟唇膏，右图：完美日记“小细跟”口红

03 严格监管，保护品牌生长土壤

《中华人民共和国专利法》曾在2020年进行过修改，经十三届全国人大常委会第二十二次会议表决通过。新专利法将法定赔偿额上限提高至500万元、下限提高至3万元，于2021年6月1日起施行。

自此，中国有关部门对于假冒侵权行为的监管和打击上升到了一个更加严格的高度，侵权者将要面临的惩罚力度也进一步加大，由原来的“1万元以上100万元以下”提高到“3万元以上500万元以下”。

此次修改明确给予了局部外观设计专利保护，将外观设计专利保护期限延长至15年，还增加外观设计专利申请国内优先权制度，申请人自第一次提出外观设计专利申请之日起，六个月内，再次就相同主题提出专利申请，可以享有优先权。

产品的外观包装设计是一个完整产品概念不可或缺的重要组成部分，是品牌外在气质和产品内涵的一种具体表现。一个品牌为了建立个性鲜明，且具有高辨识度和消费者认知度的产品外观，需要耗费大量的财力和时间，而抄袭山寨行为实际上是对被抄袭品牌价值的严重损害。

依靠抄袭谋取眼前利益的行为无疑是一种短视，在消费者和监管部门的双重“慧眼”下终究是“自取灭亡”。随着越来越多国货品牌自主设计意识的觉醒，我们也在市场上看到越来越多来自本土的优秀美妆产品设计，保护好专利和知识产权才能拥有孵化优秀品牌的土壤。