一夜之间，一支名为圣罗兰ysl星辰系列唇膏刷爆了各大社交媒体。这背后，除了商家大手笔的营销外，消费者对这款唇膏的追捧起了很重要的推波助澜作用。毕竟，花再多的钱做营销，没有与消费者产生需求互动，是不会引起这么大范围的刷屏的。

作为一名直男，小声（ID：xinscj）对口红本身没有什么兴趣。不过，这一幕让小声不由想起了一个有趣的经济学现象——“口红效应”。

刷屏口红背后的“口红效应”

最近，圣罗兰ysl每年的限量版唇膏开始预售。如果说，之前这款进口唇膏还是停留在小众圈子里的“新鲜玩意”，如今它已经成了名副其实的“网红”：

微博上超过1000万的相关话题不下十个

百度奢侈品品牌风云榜：YSL荣登榜首。

腾讯浏览指数：同样在最近一周内大幅上涨。

百度指数：最近七天内明显大幅度上涨。

一款大众陌生的口红突然刷屏，除了背后的营销手段外，与当前我们所处的消费阶段与经济环境密不可分。这很容易让人想到著名的经济学现象“口红效应”。

“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。

对“口红效应”这一现象进行经济学阐述，起源于20世纪30年代美国经济大萧条时期。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是因为，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。

口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的消费降低，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。

今天大众对YSL唇膏的追捧与“口红效应”的产生场景十分吻合。说到这里，有人可能会拿出圣罗兰是奢侈品这一论调来反驳。但实际上这支口红的定价本身没有十分昂贵，37美元的定价，定位本身就是“国民级”的消费品。

在经济萧条时期，人们的收入和对未来的预期都会降低，这时候首先削减的是那些大宗商品的消费，如买房、买车、出国旅游等，这样一来，反而可能会比正常时期有更多的“闲钱”，正好去购买一些“廉价的非必要之物”，从而刺激这些廉价商品的消费上升。

看到这里，联想到近来中国高涨的房价和逐渐放缓的经济运行环境，相信你肯定会有所感触。在高企的房价和经济收入预期黯淡的当下，我们又怎么能阻止女人去追求一支价位合适又能“慰藉”消费欲的口红呢？

“口红效应”下的机遇红利

虽然“口红效应”被认为是经济低迷场景下的产物，但是很多产业也会在“口红效应”影响下逆势上扬，迎来难得的“机遇红利”。

事实上，在“口红效应”发生作用时，我们的非常消费活力总体是不降反升的。从微观经济学角度讲，是由于替代效应大于收入效应。当人们放弃购房、购车，放弃出国旅游等对昂贵商品的消费时，人会把手中的闲钱用于消费那些昂贵商品的替代品——“廉价的非必要之物”，也就是产生了替代效应。这种替代效应远远大于因收入减少而减少消费的收入效应。

除了最近刷屏的口红，有没有别的例子佐证“口红效应”正在发生呢？

首先是化妆品。2008年的世界性经济金融危机，，口红、面膜的销量开始上升，而做头发、做按摩等“放松消费”也很有人气，这与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明的对比。欧莱雅公司2008年上半年销售额逆市增长5.3%，雅思兰黛公司更是增长12.41%，增速达到近些年之最，而同期美国GDP的同比增速仅为2.71%，“口红效应”开始显现。

其次，电影产业也与“口红效应”紧密相连。当大宗消费疲软，会有更多的人选择走进电影院追求精神需求。美国电影一直是“口红效应”的受益者之一，20世纪二三十年代经济危机时期正是好莱坞的腾飞期，而2008年的经济衰退也都伴随着电影票房的攀升。

近两年电影娱乐产业的飞速发展，常常归功于经济发展的必然结果，但也有经济学家认为这是经济低迷开始、“口红效应”凸显的结果。中国票房2015年是400多亿人民币，2014年为300亿，2013年为200亿，2012年才100多亿，所以中国的票房增长度是不低于每年25%的速度增长，是远远超过整个经济增长的速度。

最近“网红”的兴起似乎也有“口红效应”的影子。最近国内最火的职业和行业是什么？没错，就是网红和游戏。最近，随着自媒体及直播的兴起，国内网红经济呈井喷态势发展，各路网红如雨后春笋般涌现。一方面，在经济低迷中，市场需要网红带来的粉丝经济活跃；另一方面，正是因为缺少好的投资标的，网红成为了投资者追逐的对象。

新声财经（ID：xinscj）