文|毒眸

昨天，《宁安如梦》主演白鹿、张凌赫等人在三亚录制团综的路透，在网络上持续发酵。

在新晋“流量花”与“待爆帝”的组合加持下，《宁安如梦》从开拍起就受到了广泛关注，该剧目前的预约人数更是突破了200万。

拥有如此热度，但这个剧其实还没有播。是的，剧集尚未播出，衍生综艺《100万个约定》已经进入了录制阶段。一方面少见，另一方面足以说明，平台和观众都对这部剧抱有很高的期待。

除了《宁安如梦》外，今年不少剧集都做起了“衍生综艺”。去年的黑马喜剧《东北插班生》的衍生综艺《老铁我们来了》刚刚收官；高热度、高口碑的《大宋少年志》也将借第二季上线推出衍生综艺《大宋有个探案局》，“剧综联动”已经呈现出一定趋势。

“剧综联动”的概念，对行业来说其实并不新鲜。国内在此前做过多次相关尝试，只是更倾向于“衍生概念”。在咨询了业内资深工作人员后发现，现在的衍生综艺和前几年野蛮生长的状态有了一定区别，专业化、精品化是未来剧衍综的新方向。

在综艺市场不够景气的当下，剧综联动，或许会是综艺行业的另一条出路。

为什么要做剧综联动？

剧集衍生综艺，本质上是一种“售后行为”。

剧集的播出周期有限，如何扩大影响力，满足观众的嗑糖需求，就成了宣发方更在意的事。于是，卷售后成了当今剧集市场的普遍现象。不论是安排演员采访、扫楼，还是合体直播、拍摄杂志，都偏向单点式宣传且持续性不强，而衍生综艺则较好的弥补了这一空缺。

不过国内早期的剧衍综在策划和制作层面都较为简单、粗糙，虽然属于剧集衍生内容，但与剧集的关联并不强，更像是借用剧中演员的名气，靠着剧集的余温，赚点曝光度。

比如2019年《陈情令》爆火后，顺势推出过衍生综艺《少年听学中》。邀请除两位主演外的6位男演员，进行了一场特别任务的录制，借着剧集热度，进一步加深演员在大众心中的印象。同年，爱奇艺也推出了平台首部衍生综艺《救命啊！我要上班了》，与剧集《热血少年》前后脚上线，为剧集增加宣传。

有资深从业者告诉我们，这一时期的综艺大多停留在“衍生”的概念里，大多依赖主演和剧集的流量，相当于“剧爆了，给主演随便拍点东西都有人看”，这种衍生更多是被动的、带有随机性的。

当下“剧衍综”有了更明显的变化，这种变化更早出现在韩娱。大热剧《机智的医生生活》在连出两季后，紧接着推出了由五位原班人马共同担任嘉宾的衍生综艺《机智的山村生活》，作为高口碑、高热度的剧集IP，衍生综艺同样受到了广泛关注，该综艺上线后就在豆瓣获得了9.4分的高分。

与此同时，《顶楼》的原班人马也在该系列完结后，邀请其中三位男主参与了一场“山村变形记”《不会伤害你》。在剧中三位无恶不作的男性角色，戏外回归本色，呈现出演员自身亲切有趣的性格特点，消解了角色带来的负面印象。综艺播出后，力压同期综艺登上韩国热榜。

回到国内，率先在剧衍综的策划和制作上做出明显变化的是芒果TV。在黑马喜剧《东北插班生》播出两季之后，芒果集合五位主演推出了衍生综艺《老铁我们来了》。

《东北插班生》讲述的是东北学生王虎到差异巨大的南方城市（中国台湾）上学，因文化差异产生的一系列搞笑的校园故事。在该剧中有一条主要的故事线，王虎转学后，与号称“最强男人”的校霸张文峰成为“死对头”，但经过一学期的相处，两人化敌为友，成为好兄弟。

而衍生综艺就是顺着故事中的时间线进行：转眼来到寒假，王虎邀请台湾的同学，来东北老家做客，五人开启了一段寒假生活。

值得一提的是，衍生综艺沿用了剧中的人物关系，每个人仍然保留着剧中的人设、口音，甚至友情线和爱情线。与此同时，平台选择了在年初，学生们真正放寒假的时间播放，戏里戏外都形成了奇妙的互文。（不论是播出时间还是内容策划，更贴近真正意义上的剧衍综艺的逻辑。）

可以看到，不论是国外还是国内，目前都已经出现了可考的样本。“剧衍综”也越来越向着专业化、产品化的内容上靠拢，它不再只是剧集的“附属品”。

在平台眼中，“剧综联动”不仅是为了延续剧集热度，保证剧集的长尾效应，还能照顾到喜爱剧集和综艺两种不同内容形式的观众，两者发挥各自的所长，相互宣传相互引流。

就像有观众在《不会伤害你》的豆瓣热门短评里写道的那样：“没看过《顶流》都会喜欢看的‘坏男人’改造系列。”可见，衍生综艺如果做得好，完全有机会成为更加独立的内容形态，用综艺反哺剧集，将影响力发挥到最大。

剧综联动应该怎么做？

从目前各大平台的动作来看，与最早等剧爆之后，再迅速产出一些被动的、消耗流量和热度的衍生内容相比，现在平台对于剧宣售后的思路和策划更加清晰，更加前置，团队规格也更高。

从网络上流传的《100万个约定》的招商策划案中可见，该综艺由原《明侦》团队的公司“侦侦日上”与爱奇艺平台小怪兽工作室共同制作，双方均是执行过大型S级项目的团队；而另一边的《大宋有个探案局》据传同样是由做出过芒果TV《初入职场的我们》以及《声临其境》的赵文海团队进行制作。这样的规格配置，无疑让衍生综艺的质量得以保证。

从业者告诉我们，平台做“剧综联动”有一套自己的判断标准。没有前作的剧集，平台可以根据剧本质量、演员流量、剧播前的各类数据表现，去押宝剧集播出表现；有前作的剧集，判定方式更加简单，根据前作热度表现，进行整体规划。

规划前置的好处是，平台可以打包演员档期，避免凑不齐原班人马，而折损综艺的效果和热度。但“剧综联动”概念下的综艺，确实对嘉宾的要求会比普通综艺更为“宽松”。此类综艺更偏向宣传性质，因此体量更轻、录制周期更短，对演员的档期要求比较低。像《100万个约定》只要在宣传期里抽出三天时间，就能完成衍生综艺的录制。

这种“四两拨千斤”的制作方式，其实也可以类比去年的“话题黑马综艺”《欢迎来到蘑菇屋》。《蘑菇屋》的成功，证实了综艺想要收获好的播出效果，并不是非要依靠高成本、高投入才能完成。经过去年一整年的实践，以小博大的综艺思路已经成为综艺行业的新方向。而对于录制周期和演员档期都不长的“剧衍综艺”，无疑就是这种创作思路最好的载体。

此外，去年《蘑菇屋》受到观众喜爱，大多是因为“再就业男团”的原生情感关系。而“剧衍综艺”同样具备这一特点，演员相互之间有角色关系的支撑，能与剧集中的情节形成互动，在综艺中“延续人物关系和人物设定，让观众有跳进跳出的感觉”，增加更多看点。

从目前行业的操作上看，舍弃季播逻辑后，这种“剧综联动”的小体量综艺更符合市场快操作，又能借助已成型的剧集IP获得初始流量。与此同时，衍生综艺未来也有机会长线发展，形成自己的独立IP，与平台内容进行更好的融合完善。

以《大宋少年志》为例，这部剧的内容是以七斋六子探案为主线，而衍生综艺也是在剧集背景下，加入法医身份以及推理探案元素的综艺。

这与芒果TV的平台的现有内容能够进行充分联动。推理综艺《大侦探》系列是芒果的王牌节目，同时《初入职场的我们》也在去年推出了法医季，收获了良好的口碑，并在同年推出了衍生综艺《法医探案团》。因此，《大宋有个探案局》从内容角度上更有优势，对于平台来说，在以往综艺的经验上，操作难度也会降低。

同样，爱奇艺借《宁安如梦》推出的《100万个约定》，如果播出效果好，与剧集联动紧密。未来成为平台独立的综艺IP，作为各大剧集宣发的新阵地，变成平台的“通告综艺”也并不是不可能的。

因此，剧综联动的产品化，无疑为平台内的IP相互导流提供了很好的契机，剧综内容的联动也有助于各类IP的进一步深化开发，形成平台自身的“内容宇宙”。

在综艺行业的市场和话语权变窄的情况下，综艺从业者一直在不断调整思路，进行不同方向的创新。相比综艺市场，当下的剧集市场活跃度尚可，优质剧集频出也为综艺创作提供了新的出路，或许抓住“剧综联动”这个关键词，综艺行业能走出一条新道路。