记者｜覃思悦

北京时间2023年3月23日，据美国知名体育商业媒体Footwear News报道，继2022年业绩创收入新高之后，瑞士运动品牌On（昂跑）的联合首席执行官兼首席财务官Martin Hoffmann表示，中国市场将是品牌的“大机会”。

昂跑总部位于瑞士苏黎世，由铁人三项世界冠军Olivier Bernhard、跑步爱好者David Allemann和Caspar Coppetti在2010年联合创立。

2019年，瑞士网球天王罗杰·费德勒入股昂跑。

东京奥运会期间，昂跑以瑞士体育代表团官方服饰赞助商的身份出现在奥运赛场上。

2021年9月，昂跑正式在纽交所敲钟上市，发行价为每股24美元。

根据昂跑公布的2022年业绩公告，2022年全年，品牌销售额同比上涨68.7%至12.22亿瑞士法郎（约合70亿元人民币）；毛利率为56%，实现净利润5770万瑞士法郎。

按区域看，北美市场的销售额占比最大，全年销售额同比上涨80.3%至7.38亿瑞士法郎；其次是欧洲市场，增长36.1%至3.54亿瑞士法郎；中国所在的亚太市场增长最快，销售额上涨87.7%至8020万瑞士法郎。

目前，品牌在中国市场拥有13家门店。

Martin Hoffmann表示：“中国市场门店的重新开业对我们来说是一个大机会，品牌将进一步扩大其在那里的业务。”

2022年9月，昂跑首次签约中国运动员。签约对象是中国铁人三项领军人物、铁人三项中国纪录及亚洲纪录的创造者和保持者苗浩。

2023年3月，昂跑又宣布签约中国马拉松运动员碾者阿提，足见瑞士品牌对中国市场的重视。

管理层预计，2023年昂跑将继续增长势头。

“2022年是艰难的一年，品牌面临着供应短缺、生产能力紧张和全球贸易中断等各项挑战。2023年经营将重新正常化，我们已经为拿到更多市场份额做好了准备。”昂跑方面透露。

2022年似乎是小众跑鞋品牌集体爆发的一年。

同样来自欧洲的法国跑鞋品牌HOKA ONE ONE（下称“HOKA”）最新业绩显示，品牌2023财年第三季度销售额同比大涨90.8%至3.52亿美元（约合24.18亿元人民币），成为母公司Deckers Brands旗下销售表现最佳的品牌。

HOKA是少有的在疫情期间业绩仍大幅攀升的品牌。2022财年、2021财年和2020财年，HOKA的增速均高于55%；而疫情前的2018财年和2019财年，HOKA也有近五成的增速。

当然，小众跑鞋品牌一路高歌猛进的同时，新的增长难题也摆在了面前。

由于跑鞋赛道的增长潜力以及较小的体量，品牌们近几年一直能有强劲的增长。但想要再吃下更多市场份额，昂跑们就不得不面对在该领域耕耘已久的“大头”们。

国际市场上，两大巨头耐克和阿迪达斯先后推出过Zoom、Boost等技术，在跑鞋细分市场中互不相让。

而在国内，年营收刚刚突破500亿大关的国产运动品牌安踏在2022年推出了奥运冠军跑鞋，也瞄准了跑步这一运动消费细分市场。

这两年逐渐坐稳国产运动品牌第三位置的特步，更是以跑鞋见长。