文丨直通IPO 韩文静

2018年，在映客的敲钟仪式上，创始人奉佑生意气风发。

奉佑生给映客选的股票代码是3700，他用带着点湖南口音的普通话说：“3代表映客成立3年，700因为看到了腾讯是0700，对标腾讯当年上市时，还没映客现在的市值和收入高，所以我们是一个3年的腾讯。”

戏谑的是，映客给大家阐释了什么叫“上市即巅峰”。与2018年上市时107亿港元的高点相比，现在的映客市值只有21.1亿，蒸发了80多亿。

3月26日，映宇宙（原映客）发布2022年度业绩财务报告，营收和净利实现双降。

财报显示，映宇宙2022年营收63.19亿元，同比下降31.1%，净亏损1.68亿元，而上年同期为净利润4.33亿元。

映客诞生时，正值智能硬件普及加速的巨大风口，映客直播一经上线，便迅速成为中国最瞩目的现象级社交产品。随着行业竞争加剧，公司的直播业务数据低迷，焦虑之下，主营业务也在不断发生转换，先后踏入社交、元宇宙等领域。

不过，试图多点开花，对于映客而言，显然不是权宜之计。

被迫转型社交

财报显示，截至2022年12月31日，集团总营收和净利双双下滑；此外，毛利由2021年约33亿元减少23.0%至2022年约25.47亿元，毛利率由2021年的36.0%上升至2022年的40.3%。

运营数据方面，截至2022年12月31日，映宇宙每月平均活跃用户数2671.2万；而2021年，映客旗下APP的月活人数，为4280万人。

对于营收下滑映客表示，主要是由于行业竞争加剧，集团对旗下产品采取更为谨慎的运营策略以应对市场变化。2022年，集团继续深耕互动娱乐领域，持续探索新应用场景。

事实上，自2018年上市以来，映客的业绩就呈跌宕起伏之势。

来源：猎云网

对于2022年的业绩表现，映客方面表示，受蓝莓商誉减值影响，亏损1.68亿元；若不计入商誉减值等事项影响，集团纯利3.88亿元。

财报解释称，主要是由于公司对Social Network Technology Co., Ltd.计提了约5.12亿元的商誉减值拨备，前者也是积目App的实控主体。

至于为何会商誉减值，映宇宙在财报中披露，对Social Network Technology Co., Ltd.的运营进行审查导致商誉减值。被审查的原因，映宇宙则并未详细披露，但在2021年3月，积目App就因存在强制、频繁、过度索取权限，被工信部督促进行整改、

事实上，映客对于社交的探索，从2019年就开始了。那一年，映客的净利润较去年同期相比大幅下滑，直播收益减少是主因。

直播收入出现下滑后，映客也到了必须改变的时候。映客的第一步，瞄准了社交。

这或许和创始人奉佑生的社交情怀有关，奉佑生来自湖南永州，在中国的社交江湖里，湖南人占据了半壁江山。微信之父张小龙、陌陌创始人唐岩、快手宿华都来自湖南。

2019年7月，映客发出公告，宣布以8500万美元的价格全资收购新生代社交产品“积目”。积目于2016年启动上线，定位95-00后人群领域的新生代高质量社交平台。

在映客收购时，积目还没有正式开始商业化，也正因如此，这笔收购当时很多人并不看好。

在今年的财报中映客提到，积目等社交产品在功能迭代及商业化层面加快步伐，通过优质的社区活动及线下组局、升级VIP会员服务等方式，为Z世代打造多层次社交系统。

与直播“解绑”

2018年之后，秀场直播生意难掩颓势，以抖音和快手为代表的短视频平台崛起，远远地把以直播起家的公司甩在身后，映客也无法独善其身。

2019 年上半年，映客首次出现经调整净利亏损。2019 年全年，映客营收同比下降 15.30%，净利则同比下降 87.92%。

单一直播的弊端外界有目共睹，映客高层对此也很清楚。“2019年以来直播行业竞争持续加剧，本集团积极应对，全力发展互动娱乐及社交产品矩阵，以建立内生流量体系。”

在直播行业整体都开始降温的大背景下，“港交所娱乐直播第一股”的名头也没办法挽救映客的业绩颓势，与直播“解绑”，加快转型的步伐，多元化成为了映客的自救之选。

单纯的依靠直播业务这一条路走不长久，奉佑生早就意识到这一点。他带领映客垂直向下发展自己擅长的领域内容，寻找第二条增长曲线，在全球市场挖掘新兴产业和发展机会，希望公司成为从单一产品转型为矩阵式产品带动业绩增长的集团。

事实上，社交只是映客多元化探索的路径之一，从直播，到社交，到相亲，再到元宇宙，映客也在加快步伐。

在恋爱相亲领域，2019年7月，映客推出在线相亲App“对缘”，在不到一年半的时间里，一跃成为视频相亲赛道头部品牌，其全年活跃红娘数已过万，促成年超20百万次匹配相亲。

围绕着互动社交的发展方向，映客在社交和相亲等赛道已经孵化出了20多款APP，其中积目、对缘、瞄准新城市青年的相亲APP“超级喜欢”等，均已经进入商业化阶段。

2022年6月，映客正式宣布更名为映宇宙，高调入局元宇宙。

奉佑生在品牌升级发布会上表示，七年来，映客已完成彻底蜕变，业务布局分为直播、相亲、社交三大板块。通过打通线上线下多元场景，开拓海外市场，成功从单一产品转型为矩阵式产品带动业绩增长的公司。

映客在财报中表示，2023年将继续加强海外市场拓展，以贴近当地文化、习俗和生活习惯的运营策略，深度实践本地化，更快进入海外市场新阶段；持续关注智能科技、AI、通信等技术的迭代和发展，加速推出具有竞争力的新产品，以技术驱动把握新机遇；同时密切跟踪互联网行业的发展趋势，关注上下游领域具备业务协同的高潜力机会，完善并拓展产业生态链。