文|雷报  晓艳

编辑|努尔哈哈赤

在这个月，不少视频平台及背后公司都发布了2022年的业绩报告，比如优酷、爱奇艺、腾讯（包括阅文）、B站等，而随着财报的陆续公布，这些公司去年在内容上的投入也得以有具体数据来供我们观察分析。

那么一起来看看去年几大公司在内容投入上的状况、趋势，以及相关的项目和投资。

大家在内容上花“多少钱”？意愿如何？

根据统计数据来看，除了优酷的具体内容成本未可知，剩下的“爱腾B”之中，腾讯在内容方面的投入资金是当之无愧的“第一名”，2022年为673.1亿元(不包括无形资产摊销)，上年同期为669.1亿元，而2018和2019年，腾讯的内容成本则在四五百亿元左右。

腾讯旗下阅文近4年，每年的内容成本则维持在十几亿左右的水平。

继腾讯之后是“爱奇艺”，2022，爱奇艺首次实现全年盈利，其中内容成本为165亿，同比减少20%；而过去几年，2019-2021年度，爱奇艺的内容成本也都在200亿元上下。

再其次是B站，2022一整年，B站的营业成本为人民币180亿元，同比增长主要是由于收入分成成本及内容成本增加，据其财务业绩公告披露，去年公司的收入分成成本为91亿元。因此关于其去年投入了多少内容成本，则在89亿元这个区间之内，同时这个数字是超过2021年的26.9亿的。

B站2021年年报显示的营业成本构成及具体情况

而2019-2021三个年度，B站的内容成本分别为10亿、18.8亿、和26.9亿元。B站2021年年报显示，内容成本主要包括向版权所有者或内容分销商购买授权内容的摊销成本和我们的制作成本。总之，内容成本规模从大至小依次为腾讯、爱奇艺、B站，且几方之间的差距都较大。

其次，从“走势”来看，腾讯是在逐年增长的，尤其2020年同比增长近100亿，此后的年度增速逐渐放缓，尤其2022年，仅同比多出了4亿元，可以说基本没有变化；旗下阅文集团则处于增、减的波动之中；爱奇艺2019-2022年间，内容成本金额持续下降，2022已经跌破200亿，相比2021同期减少了42亿；B站的内容成本规模相比之下是非常小的，2019-2021一直在增长，但同比增速也有放缓。

内容成本规模和平台所做内容的不同有直接关联，腾讯、爱奇艺等平台有影视剧、电影、综艺等等类型节目的内容投入，且一般比较常态化，比如腾讯除了视频，还有音乐、游戏等，而B站相比之下更偏社交，虽然其也有推出自制节目之类，但因为这样的平台属性其在内容上的投入和视频平台相比势必会有较大差别。也因此和内容成本相比，在去年近200亿的营业成本之中，B站分给平台主播及UP主等的费用才是这部分真正的大头，占到了一半。

此外，从近几年的态势来看，内容投入在放缓。但这几年同时也受到疫情的宏观影响。期待几家公司2023在内容上的投入情况。

有什么项目？

先来看腾讯，我们集中在动画项目和衍生品领域。

动画方面，去年的腾讯视频动画节，腾讯方面发布了涉及100部作品的片单。其中有超过一半在上年的动画节片单中出现过。去年的片单中包含《一人之下5》、《狐妖小红娘11》、《全职法师6》、《龙族》、《鬼吹灯之南海归墟》等等热门作品。

总体来看，“系列续作”动画达26部，占比26%，其余为非续作作品。另外根据“改编类型”来看，“网文改”占比最多，100部中有46部都由网文改编而来，其中阅文参与出品作品达23部之多；其次为原创动画，数量为22部；除此之外，“漫改”动画18部、“小说改”动画11部、“游戏改”动画3部，腾讯动漫参与出品了18部作品。

去年8月，原腾讯动漫业务负责人、副总经理邹正宇离职，由阅文集团总裁、腾讯在线视频副总裁侯晓楠开始兼任腾讯动漫业务部总经理，全面负责该部门业务及团队管理工作。

侯晓楠兼岗显示，阅文将进一步加大对网文的动漫改编力度。根据既定目标，双方将在未来对超过百部网络小说进行动漫改编。

说到阅文，其业绩报告提到，2022，公司进一步聚焦以IP为核心的关键业务和长期目标，增强其在IP产业链中的专业能力和核心竞争力。动画领域，其中最为耳熟能详的IP包括《斗破苍穹》系列和《星辰变》系列，分别在2022年推出了2部新季内容，此外根据相关数据显示，2022年腾讯视频上新的国产动画热度榜前10的作品中，有7部改编自阅文的IP。

而在漫画领域，阅文持续提升产能、加速可视化进程。2020年下半年，其提出与腾讯动漫合作，在今后3年完成300部IP的漫画改编。截至2022年底，已上线230多部漫画作品，进度超出预期，并出现如《大奉打更人》、《从红月开始》、《全球高武》等热门作品。

至于B站，去年10月底，其在国创动画发布会上发布了49部作品。包含《三体》、《镇魂街3》、《时光代理人2》、《仙王的日常生活4》、《凡人修仙传第二季年番》等热门作品。

从改编类型来看，数量上，网文（19部）>漫改（15部）>原创及其他（15部，其中原创11部）。另外，原作为“网文”的动画作品中，有约16部来自腾讯旗下阅文集团作品，占总体超3成比重，阅文动漫参与了部分作品的出品；“漫改”方面，有约5部动画的原作来自哔哩哔哩漫画，除此之外还有来自快看、咚漫、腾讯动漫等漫画平台的作品。

此次发布会上，B站副董事长兼COO李旎还提到。到了今天，中国有接近1000家内容链条公司活跃在一线，能够作出高质量动画的公司超过120家，而B站和其中90%展开了深度合作。

接下来是优酷，去年，10月3日，优酷发布了数量和B站相当的42部动画作品，被分为“国风”、“开挂”、以及“创新·热血少年”等剧场、类别，特色显著。具体如《真阳武神》、《三十六骑》、《万古剑神》、《神墓2》、《冰火魔厨2》等知名、人气动画都涵盖其中。

从这些作品的相关信息来看，网文改作品也是不少的，其中也涉及不少“大IP”。还有漫画公司“小明太极”负责制作了多达6部的作品，同时其也是这些作品的联合出品方。

最后是爱奇艺，爱奇艺在国产动画层面长期以来都相对比较“佛系”，去年9月举行的悦享会上其发布了19部作品，包含《苍兰诀》、《神澜奇域无双珠》、《大主宰》等。其中不少作品也早已在连年更新的片单中出现过多次。

总体来看，国产动画项目还是有一定规模的，同时其中不乏IP改编和续作，此外，原作类型上网文改也是非常普遍。像腾讯这种手握大量网文资源的公司可能会有更多优势。

另外是“衍生品”。腾讯未可知，但阅文有相关数据，财报显示，首先2022，《斗破苍穹》的数款雕像累计GMV超过了2000万元，其次其自主研发的《诡秘之主》系列 盲 盒 也 即 将 面 世 。未 来 阅文 还 将 围 绕 其 他 更 多 的 I P ， 如《 全 职 高 手 》、《 庆 余 年 》、《 大 奉打更人》等开发多种形态的衍生品，并配合相关内容的上线播出，进行联动推广。 阅文表示除了在消费品、潮流玩具等领域取得了阶段性成绩，在搭建衍生品体系和建设内部团队的核心能力上也取得了关键进展。

B站有会员购等商品化业务，2022年，电商及其他板块为B站带来30.96亿元的营收，同比增长9%，2021年为28.34亿元；而第四季度营收为11.34亿元，同比增长13%。

优酷处在阿里文娱体系下，同时作为内容平台，也“不可避免”地会涉及IP的商业化开发。比如同处阿里文娱生态下，被纳入阿里影业板块的锦鲤拿趣、阿里鱼，也都是围绕IP商业化在做生意。阿里影业财报显示，2022年Q2、Q3两个季度，阿里影业IP衍生及商业化收入为2.23亿元；分部业绩为7561.3万，比上年同期要少。

财报提到，报告期内公司出品发行了暑期档冠军影片《独行月球》、优酷的热播剧《沉香如屑》以及优酷热播综艺《这!就是街舞》，其中街舞与养乐多推出了联名潮玩。报告期内集团还与工作室艺术家合作，独家推出了“香料公主-敦煌伎乐系列”，以及“凯拉十世-疯人院系列”，丰富内容类型的同时满足不同用户群体的需求。

去年，投资情况又如何？

首先腾讯去年共计投资25家文娱传媒类公司，阅文和腾讯音乐则分别对7家、11家该类型公司进行了投资。2022年，腾讯对联营公司的投资金额达到2460.43亿元。

具体来看，腾讯投资的25家文娱传媒类公司中，动漫公司有4家；游戏公司17家，17家游戏公司中，有13家为海外公司；此外还有3家视听类公司。阅文则投了2家视听公司，2家文化艺术类公司，分别1家潮玩和广告公司，和1家游戏公司；腾讯音乐去年大部分投的视听类公司，其次还有文化艺术类公司比较多。

再来看B站。

据不完全统计，2022年，B站投资了18家文娱传媒类公司。2020和2021，B站投资该类型公司数量分别为28和46。一定程度上可见其在该领域的投资事件数量大幅减少。

总体来看，游戏类公司是绝对的重点，19家中占到10家，占比超过一半。动画公司方面，B站去年投资了白纸文化和超速心率。视听方面还投资了知名配音演员谢添天、夏磊等的配音公司音熊联萌。

而根据企查查数据，阿里去年投资10家文娱传媒类公司。除了大麦网新进阿里巴巴文化娱乐有限公司为股东，优酷退出股东行列外，阿里投了虚拟直播、3D内容制作、影视、体育电商、互联网信息服务商，互联网内容和自媒体运营商等众多类型的公司。其中投了随幻科技近亿元人民币，据悉该公司首创了“5分钟开始3D虚拟直播”的相关软件和内容产品。

可见去年在文娱传媒领域，阿里在影视、直播、电商等层面还是比较关注的。

综上，整体来看，几家视频平台及背后公司去年在内容投入上同比增长的并不算多，不知道都在持续降本增效的情况下，今年情况会如何。此外虽然作为平台充满了挑战，但也能看到类似爱奇艺实现年度盈利、优酷连续7个季度亏损收窄，这也是行业发展向好的一面。

此外，视频平台依旧是动漫项目非常重要的产出方，很大程度上也决定了市面上项目的多寡，期待今年上述片单中的作品能够更多地和大家见面，同时期待今年新的项目。

还有是IP改动画依旧非常普遍，其在流量、粉丝群体等层面具备天然优势，几大平台及背后公司也基本都有将IP商业化开发的，越发深入的意识。商业化做好了，也能反哺IP，提升IP整体的影响力和价值。

截止2022年年底，B站手握196亿、腾讯还有现金及现金等价物以及定期存款及其他资金共计3195.31亿元、阿里5000多亿，在前两家更看重游戏公司，以及阿里整体投资更偏内容和商业的去年，不知道今年还有多少、以及哪类文娱传媒公司会更多地获得投资。