界面新闻记者|戈振伟

莞香花凝结着莞人坚忍不拔的精神气质，时尚设计彰显出城市的青春活力，丰富多元的辅助图形传递着“双万”东莞的新精彩……站上“双万”(GDP过万亿、人口超千万)新起点后，东莞迫切想刷新外界对它的印象。

据微信公众号“东莞发布”3月28日消息，东莞近日更新升级了城市标识。

界面新闻大湾区频道记者发现，东莞此次升级后的城市标识同2011年版本一脉相承，延续了相同的视觉标识和宣传口号。2011年，东莞发布的城市标识以“绽放的莞香花”作为设计原型，以“每天绽放新精彩”作为宣传口号。

为何如此钟情于莞香花？据“东莞发布”介绍，莞香花“花团锦簇”，寓意东莞组团式发展轨迹及融入粤港澳大湾区建设的勃勃生机；莞香清香淡雅、伤后结香，是莞人低调务实、坚韧不拔精神气质的最好表达；莞香贸易由来已久，是东莞敢为人先、海纳百川的开放包容精神的生动体现；莞香品位高雅，寓意东莞城市品质、品位不断迈向新台阶。

城市标识是城市精神、城市品质、城市品位的外在表达。新版标识中，莞香花设计原型不变，但花瓣造型更加圆润，字体更加简洁，色彩更时尚，辅助图形更丰富，整体视觉效果更现代，彰显东莞“青春之城、活力之城”的形象。

东莞是一座平均年龄只有34岁的“年轻”城市，这座城市以“世界工厂”之名承接了来自五湖四海的打工人，其中不少人最后选择在此定居，东莞逐渐成为他们的第二故乡。

《2020中国人口普查分县资料》显示，东莞以1046.66万的常住人口、92.1%的城镇化率，跻身特大城市，名列全国第九、全国地级市第一，成为广东第三个人口超千万的城市。值得一提的是，东莞超千万的常住人口中，15-59岁人口为852.11万人，占比高达81.41%。

在配套发布的新版《东莞城市品牌视觉识别系统管理手册》中，虎门大桥、莞香花、西城楼、可园、龙舟、东莞制造、篮球中心、滨海湾大桥等20种能够代表东莞的辅助图形进一步呈现出多维、立体的城市形象。

东莞官方表示，升级版的东莞城市标识将助推“双万”东莞城市形象加速“出圈”，进一步擦亮近代史开篇地、国际制造名城、潮流东莞、篮球城市等四张城市文化名片，加快推进东莞文化强市建设。

以“国际制造名城”这张名片为例，在很多人的固有印象中，东莞制造还停留在代工阶段，算不上高端，也缺乏科技含量。

事实上，在2008年金融危机之后，东莞就痛定思痛，重新审视起“制造业立市”的真正内涵，决心带领辖区内数以万计的制造业企业撕掉“代工”“低端”等不合时宜的标签，系统性推进制造业转型升级。

目前，东莞市场主体已突破150万户、规上工业超过1.1万家、国家高新技术企业突破9000家、国家级专精特新“小巨人”企业达110家，华为、OPPO、vivo为代表的“三大手机”在全球占有重要地位，它们都选择了在东莞落户。

工信部日前公布的45个国家先进制造业集群的名单中，东莞有智能移动终端集群，智能装备集群，泛家居集群三大集群入围。

在一些战略性新兴产业发展方面，东莞也是不甘落后，比如新能源汽车赛道，在业界龙头的带动下，东莞的新能源产业生态正加速完善。

在最新的中国“工业大市”竞速赛榜单上，东莞位列第九。在前有标兵后有追兵的竞逐中，东莞重回中国工业大市前十，背后的主力早已不是昔日的代工厂了。

此次城市宣传口号“每天绽放新精彩”依然保持不变，既是东莞既往发展的写照，也是“双万”东莞高质量发展的目标和结果。

复旦大学新闻学院教授张志安表示，一句口号、一个标识，是城市品牌传播的重要承载，难能可贵的在于坚持，久久为功。新修订的东莞城市标识，视觉效果上更有活力、更具动感，与旧标识有传承有发展，把“精彩”的城市活力演绎和体现得更加直接、鲜明。

据悉，面向未来，东莞将实施城市标识系统推广工程，通过推动城市标识管理规范化、城市标识应用全覆盖、城市标识推广立体化，推动精彩东莞形象入脑入心、活灵活现，强化城市形象传播。