文|C2CC新传媒

编辑|阿摇

近期，以揭露护肤界问题为题材的《为了玲飞》护肤纪录片屡屡登上B站、视频号、抖音、小红书等平台的热门，一位名叫四火的导演“火”了。

从他2月4日发布第一条视频开始，截止3月27日短短不到两月，B站粉丝量已达到96.2万，发布的8个视频中最高一则视频播放量突破八百万。抖音粉丝66.5万，获赞320万。小红书粉丝21万，获赞收藏81万。

而他近期发布的关于《中国人做的护肤品只能给老外擦手擦脚，擦不了脸》的视频，又将片中拍摄的一位愤怒科学家——陈迪抛向了舆论的风口浪尖。

△（陈迪的怒吼/图源《为了玲飞》）

视频中陈迪怒斥国内某品牌成分造假、广告营销乱象等现状，他向资本家喊话：“能不能把你们的财富，稍微多一点点去投给科学家，去投给工程师，多给予一些养分，做一点有意义的事情。”“有几个在推广科学实用价值的知识，信息和趋势、启发和启迪的思想？”他近乎疯狂般喊道，“Nothing！Nothing！Nothing！”

这类揭露式的视频，引起了行业内外激烈的讨论。有人指责四火为了流量故意调动群众情绪，上述所谓的“纪录片”是在消费国内品牌的信誉。但是也有群体称赞四火和陈迪敢于披露护肤界的乱象。

笔者在反思，为什么《为了玲飞》有这么大的热度？为了玲飞，到底是为了谁？

别样的“专业”人设

美妆护肤是一个“羊群效应”尤其显著的商品品类。所谓羊群效应，是指经济中个体的从众跟风心理。羊群本质上是一种非常散乱的族群，一旦头羊跑起来，其他的羊也会不假思索地一哄而上。

在美妆护肤界，消费者受美妆KOL（关键意见领袖）、明星带货、网络趋势等外部条件影响。对于产业链来说，爆款概念的跟风和营销也显现了“同质化”现象。

自从四火发布视频来，他的自我介绍就是“我妈叫玲飞，开干洗店，怕老，怕我不开心。总托我买护肤品，穷儿子千般调研下被行业的谎言震惊。辞了大学教职，拍起了护肤行业纪录片。”

其初衷是通过揭露行业内的乱象、潜规则，来逐渐树立自己的权威性、专业性。

走专业人设的博主或者主播比比皆是，有的人从产品成分入手，科普相关专业知识树立权威，比如医学博士“兔叭咯”结合医学知识讲述油皮、痘肌、敏感肌护肤教程；有的人从产品功效入手，通过第三方机构出具的报告来印证自己权威性，比如老爸测评。

大多数博主顺应消费者思路，去设置兴趣点吸引目标群体的关注。

而四火通过反向思维，通过为了妈妈这样的人设，通过拍摄所谓纪录片的形式，揭露护肤品行业的骗局、潜规则，警示消费者可能遇到的陷阱，将他们的目光从原本目标聚集到《为了玲飞》这一账号上。

反向揭秘的账号“人设”，看上去更真实的纪录片形式，成为了其呈现行业真实面貌、被网友信任的专业背书。

不得不说，四火很聪明。

“玲飞”不止是一个人

△（315晚会被曝光的不可注射美容针、女孩刷酸毁脸/图源网络）

20多岁女孩听信某美妆博主推荐，网购了30%高浓度果酸在家跟着博主视频自行刷酸，导致脸部灼烧红肿结痂，就医治疗被告知是因刷酸刺激导致的“接触性皮炎”。30%果酸有较强的腐蚀性，已经达到了医用刷酸的浓度，必须在医院进行。治疗可以改善症状，但是女该仍有留下色素沉着和皮肤敏感的风险。

315晚会被曝光的不可注射美容针。“妆字号”日用化妆品只能外用涂抹，不可注射，而妆字号美容针会导致消费者部分皮肤红肿、溃破、反复发炎或导致毁容。更有甚者都不具备化妆品备案，严重损害了消费者的权益。

各平台铺天盖地的虚假广告令人眼花缭乱：“20岁了用钙片增高”、“祛除黑头好爽”、“神仙茶爱啦爱啦”、“背着室友偷偷吃，吃完暴瘦好几斤”、“保持发际线浓密的秘诀”、“一只牙膏就能祛除抽烟黄牙” ……

 

△（B站UP主进行产品推广）

视频下方置顶第一条就是广告链接，大量水军在评论区好评。大到B站粉丝量60多万的博主，小到只有两位数粉丝量的素人都存在这类现象。

隐瞒真实成分、添加违规成分、超标合法成分、虚构产品效果、虚假营销、造假配方师专业人设、出售三无产品等等乱象，男女老少苦受久已。

△（明星翻包商业行为、美妆博主专业人设造假/图源《为了玲飞》）

而在《为了玲飞》纪录片中，四火采访了生产、质检、推广、销售等产业链相关人员，揭示了美妆博主专业人设造假、明星翻包商业行为诸多的骗局。这些揭露式的视频强烈击中了“玲飞”这类群体痛的点，他们渴望有一个安全稳定的消费环境。在他们眼里，四火用摄影机做枪，用笔做矛，撕裂了一条缝，让他们窥见一丝行业混乱的实情。

因为，“玲飞”不是一个人，而是代表着背后的一群人，这群人对护肤品有需求，但又怕被欺骗和消费，所以才会有震撼、共鸣和关注。

“专业人员”的骗局

其实类似揭露式的博主也不在少数。“十大智商税产品”、“护肤十大骗局”、“揭秘美容院挣钱套路”等标题在抖音、小红书各大平台均有出现。但是到最后这类博主都进行产品推广（恰饭）。

阿纯，最初靠着男扮女装而“火”，后转型为打假博主，先为资深护肤专家。阿纯曾怒撕肌活糙米水小分子含量为0以此推广AOEO等品牌的糙米水。

所谓的“揭露”，是真的揭露？这种形式能火多久呢？

所谓的“专业”，真的是专业？还是一种赚取流量的手段？

所谓“拉高踩低”，目前是得到了关注，后续是为了更好的变现？

近年来，所谓“专业人士”屡屡翻车。除了反向立专业感，上文提到走专业人设的博主可以分成两类：一类是科普成分和相关知识，一类是同第三方测评印证权威。

△（小红书配方师系列视频）

前者有风靡小红书穿着白大褂的化妆品配方师。他们多半为演员，在超市货架之间，对着产品成分表评测。看似专业，实则评判漏洞百出前后矛盾。其实化妆品配方师根本不是一个工种，它没有作为职业名称被《国家职业资格目录》17版收录。不同于CPA这种国家/国际认可的职业资格证书，市面上化妆品配方师资格证书是第三机构提供。以配方师自称的博主展示证书其实是无法自证其身份。好配方师的基本素养应该是自信和谦卑的，因为配方是严谨的，工艺和浓度不同，呈现出的效果不同，他们不会只凭成分表去瞎评断。后者翻车如老爸测评，这里不做细说。

专业人设的翻车，伪科普事件的发生，无疑降低了大众对于“专业人士”的信任感。

△（图源《为了玲飞》）

《为了玲飞》中四火连线了一个冒牌配方师的美妆博主，讲述了“专业”人设骗局。而相比于同类揭露式博主的隔靴搔痒，纪录片挖掘地更深，直接揭露了行业的产业链，满足了大众愈发强烈的关于产业背后秘密的求知欲。

纪录片的题材较为真实，而且目前四火没有涉及产品推广，群众逆反心理较弱，对他信任度更强。

虽然《为了玲飞》切合相关群众关于整顿治理乱象的呼声，赢得了他们的支持，但同样陷入了被质疑为噱头的风波。

1. 恶意剪辑，流量至上？

△（《为了玲飞》系列纪录片）

《为了玲飞》八个视频，题材和拍摄手法都拿捏了群众痛点，封面统一而规整，标题吸引眼球，语调、背景音乐、晃动的拍摄手法无不调动着观众情绪。

尤其是近期发布的陈迪视频，B站标题为“中国人做的护肤品只能给老外擦手擦脚，擦不了脸”，视频开头剪辑了陈迪对于资本家的喊话，爆点前置、制造冲突吸引眼球。

有人指责视频剪辑拼凑，恶意放大了陈迪的话语。三个“Nothing”震耳欲聋，却用一部分中国品牌的不良行为放大本代替整个行业，或将构成对中国品牌的集体诋毁。

有人认为视频过于片面，中国品牌也存在认真做科研的现状，“外国的月亮”也不都是圆的。其指责视频空喊口号，全盘否认国人努力。

正如有人评价说，“邪恶，往往来源于想要消灭邪恶的愿望”。

2.所有的捷径，都是弯路？

3月20日，片中的主角陈迪在其公众号“美丽面面观”上发布了《我是一根小火柴》，对此次争议事件做出了回应。

他提到这四分钟的视频，是从四火跟拍他的数十个小时的海量视频素材中“剪辑拼凑”的。这种“剪辑拼凑”并不是贬义的，短视频时代，群众接受的信息是片面激化的，而不是理智冷静客观的。他对于资本的态度是尊重感恩、共情包容，因为资本拥有推动行业进步的巨大资源能量。而他3个“Nothing!”的怒喊，其实针对的不是资本方，而是行业技术交流的论坛和演讲活动中学术水平太低而商业氛围太浓的一种悲凉愤怒。

并表示，他和四火导演曾讨论过删除这段充满扭曲和误解的怒喊，但是四火认为这种现象不仅体现在论坛活动，而且体现在全行业的方方面面。数十个小时的海量素材无法全部发布，而这四分钟的素材是他和四火可以贴近大众最容易的沟通方式。他肯定了四火导演的专业性、艺术性和对视频做出的努力。在沟通与传播这方面，陈迪强调道:“所有的捷径，都是弯路。我们一定会误解。但是我们绝不选择沉默。”

△（陈迪在公众号发布《我是一根小火柴》）

据了解，陈迪正在开展“灯塔计划”，全力帮助那些可能被别人称为“骗子”、“疯子”、“呆子”的在实验室呕心沥血的千千万万的美容科技创新人员。

总结：

作为曾经的导演专业大学教师，四火熟练掌握各种拍摄手法，也熟知什么样的题材和方式可以调动观众的情绪。他或许巧妙利用短视频形式放大了矛盾，是想吸引更多群体的关注，期待有人能为科学做点事。又或许能给市场一点鞭策作用——有则改之，无则加勉。

但是不可否认，这种形式会激化部分不理智的群体崇洋，对于国内产品失去信心。行业虽然存在乱象，但也存在一些踏踏实实做科研、做产品的人。希望正如他所说那般，拍摄爆料的初心是为了千千万万的玲飞，为了行业的长远发展。

△（图源《为了玲飞》）

至于到底是为了玲飞，为了行业，还是为了火，为了私欲？时间会给我们一切的答案。

校对 | 章章

设计 | 小零