文|化妆品财经在线CBO

3月23日，胡润研究院发布《2023家大业大酒·胡润全球富豪榜》（JDYD LIQUOR · Hurun Global Rich List 2023）。榜单显示，今年共有3112位十亿美金企业家上榜，他们来自69个国家、2356家公司。

其中，手握75个知名品牌的“奢侈品之王”——LVMH集团74岁的掌门人Bernard Arnault（伯纳德·阿诺特），以1.35万亿元人民币的财富首次登上榜顶。

这也是其首次成为世界首富。Bernard Arnault在2022年财富增加3300亿元至1.35万亿元，排名从2022年的第三，上升两位至第一。

Bernard Arnault的首富之路，美妆业务的推动功不可没。在全球十大美妆公司中，LVMH美妆业务一年间从排名第8跃升到第5。随着美妆部门新董事长兼首席执行官斯铂涵的上任，未来，LVMH美妆营收额在全球的排名还将有新的变化。

值得一提的是，在全球最富有的前10人中，欧莱雅创始人的孙女，69岁的Francoise Bettencourt Meyers首次跻身前十，财富增长1%至5400亿元，成为全球女首富，她的财富主要来自在欧莱雅35%的股份。在2022财年中，欧莱雅集团全年销售额3826亿欧元（约人民币2788亿元），同比增长18.5%，与2019年相比，增长了23.4%；营业利润增长19.5%，达到74.57亿欧元（约人民币544亿元）。

而欧莱雅竞争对手雅诗兰黛集团的名誉董事Leonard Alan Lauder财富价值为1400亿元人民币，排名下滑16位至第71名。在截至去年底的第三财季，该集体销售额同比下跌17%至46.2亿美元（约人民币316.31亿元），净利润大跌64%至3.94亿美元（约人民币26.97亿元），主要受护肤品和化妆品销售额下滑拖累。

01、发力美妆，LVMH美妆排名从全球第8升至第5

事实上，Bernard Arnault财富排名连升两位的背后是LVMH集团的财年业绩的一路高涨。而这种高涨是有迹可循且循序渐进的，主要得益于LVMH对5大业务板块的全面发展，尤其是近年来对美妆领域的发力和深耕。

LVMH集团将其主营业务细分为酒类、时尚与皮具、香水与美妆、手表和珠宝、精品零售等5大类。其中，时装与皮具业务占据营收总额最多，约49%；香水与美妆业务处于较少的部分占据10%。

财报显示，随着LVMH对美妆与香水业务的深耕和重视，该板块业务逐渐成为推动集团业绩增长的力量。

在2020-2022三个财年中，LVMH集团的销售额分别为446.5亿欧元（约合人民币3496.85亿元）、642亿欧元、（约合人民币4761.52亿元）、792亿欧元（约合人民币5840亿元），同比增长为-17%、44%、23%。

而香水与美妆业务在过去的三年中也有所增色。销售额分别达到52,48亿欧元、66.08亿欧元、7.2亿欧元（约合人民币569.3亿元），同比增长为-22%、27%、10%。

这些增长在全球美妆发展变化中，也是高于行业平均增速的。也直接体现在排名变化上。在2022年新一轮的全球十大美妆公司排名中，LVMH的美妆业务营收额从去年的排名第8，提升3位至第5，反超日本美妆巨头资生堂、巴西美妆巨头Natura等公司，增速也高于行业变化。

具体到细分品牌来讲，Dior、娇兰、纪梵希、Laflach e re、Fresh、Make up for ever、帕尔马之水等凭借着创新和传承都有新的发展。

如，Dior旗下家饰Dior Maison的香水系列产品在各个地区的市场牢牢占据优势，不仅是在欧洲市场确立了其领先地位，在其他市场也保持强劲的增长势头，特别是美国、日本、韩国和中东。

Maison核心系列香水的成功，也推动了Dior旗下其他香水系列的销量：Sauvage的增长势头非常强劲，确认了其在所有品类中都是世界最畅销香水的地位；J'adore得益于Parfum d'Eau在全球的成功推出；Miss Dior继续保持在香水领域的优势；Dior Homme业绩也因Dior Homme Sport的重新推出而受到鼓舞。

不止是香水领域，Dior旗下Maison系列在美妆业务也积极布局。Maison加快了其在水疗业务的发展。

娇兰在香水行业的强劲表现推动下继续增长。随着Aqua Allegoria Forte系列更浓郁香味香水的推出，以及Yann Arthus Bertrand指导的营销活动中一段丰富的新视频，Aqua Allegoria系列保持强劲的增长势头。同时，旗下护肤品也表现强劲，Abeille Royale系列因其明星产品Double R Renew&Repair Advanced Serum的重新推出而活跃起来。

在精选零售业务上，2022年，丝芙兰以创纪录的销售额和利润实现了“有史以来最强劲的一年”。

02、美妆部门大“换血”，或将开启征战市场新模式

虽然在美妆方面增长可观，但LVMH的野心不止于此。

今年最主要的一个信号是，LVMH香水与美妆业务板块，频繁提任领导人上。

月初，LVMH任命Stephane Rinderknech（斯铂涵）为其美容部门的董事长兼首席执行官，负责娇兰、馥蕾诗、贝玲妃、玫珂菲、Fenty Beauty、帕尔马之水等在内的15个美妆品牌。

而斯铂涵此前在欧莱雅工作19年间，曾负责欧莱雅美洲和亚太地区的海外市场，在美妆领域有着丰富的卓越的运营管理经验，和强大的领导能力和战略敏锐度。

Dior董事长一职则在2月1日完成了交棒，LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault的长女、路易威登的执行副总Delphine Arnault接任该职位。而不久前， Dior再次宣布提拔原 Dior 传播主管Olivier Bialobos 升任副总经理，监管品牌的全球传播和形象。

同时，帕尔玛之水（Acqua di Parma）也宣布已任命Giulio Bergamaschi为其新任首席执行官。而加入LVMH前，Giulio是欧莱雅旗下碧欧泉品牌全球总裁，并曾任欧莱雅中国大众化妆品部国际产品开发部总经理，可以说是一个“中国通”。

“他在产品开发和传播方面拥有扎实的专业知识、经验丰富，并在中国等（LVMH的）战略市场工作过，他身上的国际市场洞察力和品类知识是帕尔马之水的关键资产。”在任命声明中LVMH如此评价Giulio，并指出Bergamaschi此次担任帕尔玛之水首席执行官一职，也有意于开拓中国战略市场。

往往，一个关键性领导人，在品牌的的创新和发展过程中，扮演着决定性因素。领导人的运营思路，决定着品牌的发展前景。从LVMH集团一系列的人事变动中，我们也可以看出其发展美妆业务的决心。

而不久的将来，随着各品牌负责人逐渐落定，在斯铂涵的带领下，LVMH的美妆业务在全球市场尤其是中国市场或许有更多新动作。

同时，去年11月，LVMH旗下私募股权公司L Catterton正式官宣中文名，并成立了首个以人民币计价的基金，未来将在中国培育更多品牌。

近十年来，L Catterton虽然投资过一些中国美妆品牌，但总体来看在中国的出手次数并不算多。此次成立人民币基金，在顺应大势的同时也将成为LVMH在华投资的新转折，亦给了中国本土美妆品牌新的机遇。