文｜毒眸

优酷、爱奇艺、腾讯视频、B站，四家近期公布了年度财务数据的视频平台，在第十届中国网络视听大会上，都没有回避关于近期人工智能热点ChatGPT的讨论。

这是目前资本市场上最热门的叙事。网络视听大会作为网生内容的风向标，从主论坛到分论坛出现了大量与“技术”有关的讨论。行业的潮水正涌向彼处，优酷腾B也要用自己的方式，在潮水中找到自己的位置。

平台也需要讲出新故事。在过去一年，视频平台大多忙于降本增效，追求财报的盈利目标。保守主义的主张下，平台们离盈利越来越近，也离过去的大规模扩张时代越来越远。

近几年来，降本增效的常态撑不起“卷”了，两年前的网络视听大会，优爱腾高管们对短视频提出的质疑，和彼时自嘲彼此是“难兄难弟”的阶段似乎已经平稳过去。

过去被竞争“卷”起来的泡沫需要消下去，但当互联网有了新的热点，大家也不希望落下。

以下是四家平台目前的盈利进度条，和他们想“卷”新故事的方式。

爱奇艺：就要《狂飙》

在2022年，爱奇艺实现了连续四个季度盈利。在全年利润上，从亏损45亿，变成了盈利22亿。

不过全年总营收290亿元，相比2021年的306亿元，爱奇艺的全年营收实际下降了5%。

爱奇艺2022年的收入由四部分构成，其中总收入占比最高的会员服务，共收入177亿元人民币，同比增长6%，主要来自于ARM和订阅会员数量的增长。截至 2022 年 12 月 31 日，第四季度爱奇艺日均订阅会员数为 1.12 亿，同比去年第四季度的9700万增长显著，ARM则为 14.17 元。

相比表现良好的会员收入，其余三部分则同比均有下滑，在线广告服务营收更是同比减少了25%，这当然也和广告市场整体的疲软有关。

广告在疲软，平台自己监测的剧集热度却屡屡破纪录。

2022年，爱奇艺共有5部剧集热度值破万，从年初到年末，且内容种类并不相同，分别是《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》。而爱奇艺历史上热度破万的剧集一共只有7部。据云合数据显示，2022年四季度，爱奇艺的戏剧独播市占率同比提升20个百分点，环比提升13个百分点。

看起来，爱奇艺找到了与会员更有效的对话内容，这种“有效”在2023年初《狂飙》走红时继续被验证。爱奇艺创始人、CEO龚宇在与《中国企业家》杂志的对话中表示，这是爱奇艺成立13年以来，流量最大、收入最高、影响力最大的一部剧。

同一篇采访中，龚宇提到了2021年时重要的“退一步”：不再着急在十几年里走完迪士尼百年的道路，不再要求一个影视作品出来后，其他产品类型也要足够丰富。

由此，爱奇艺大刀阔斧改革、瘦身，聚焦核心业务和头部内容。同时，舍弃平台并不擅长的内容类型，“腾讯视频做古装甜宠剧，有一阵做的非常多、非常好，然后我们团队就去做了，但去年我们决定不做了，全让给分账剧，因为发现自己不擅长。”

云合数据显示，2022年爱奇艺全网剧集正片有效播放同比上涨4%至1190亿，综艺有效播放同比下滑30%至80亿。显然，爱奇艺的盈利是剧进综退的合力推动的。

某种程度上，这次调整也为《狂飙》的出现铺好了道路。

在网络视听大会上，龚宇表示爱奇艺基于互联网的人工智能、大数据和云计算三大技术，搭建出三个影视工业化的支持系统，进行商业指标预测分析、影视制作流程规范管理和辅助影视工作者提升效率。

聊到chapgpt时，龚宇较为乐观，“理论数学、理论物理等领域顶级的科学家，导演、编剧、美术等领域顶级的艺术家，他们的智力水平可能是最后才被机器赶超的，所以我们这个行业还有巨大的空间可以发展。”

腾讯：实现《三体》

腾讯视频在2022年，也跨过了盈亏平衡点。

《晚点 LatePost》此前曾报道，腾讯视频 2022 年全年收入超百亿，并从 10 月起开始了盈利。而2021年的财报，腾讯还在说“正采取措施优化成本，减少腾讯视频的财务亏损。”

跨过盈亏平衡点的节点，少不了几部爆款作品。开年的《开端》，是当年第一部现象级热剧，播出期间热度高居各个数据APP的榜首。年中的《梦华录》和《星汉灿烂》，也是在高热度下推出了付费服务“点映礼”。

但下半年的表现，拖累了腾讯视频全年的数据，根据云合数据显示，2022年腾讯视频正片有效播放972亿，同比下滑15%。

据腾讯年报显示，去年内容排播延期使得视频付费会员数轻微下滑至1.19亿。财报中所提到的延播内容，根据今年年初排播的内容来看，大概率是《三体》。

这部从2015年开始筹备的科幻剧，从题材、创作方式、制作规模等方面，均开创了国产剧的先河，观众也对这部剧给予了热情反馈：上线 1 小时，腾讯视频站内热度值突破 2.5 万，成为腾讯视频开播热度最快破 2 万剧集，打破腾讯视频剧集首日热度值纪录。不过仅从热度的角度，确实被同档期的《狂飙》所压制。

腾讯视频的爆款，多在制造奇观，从《开端》到“鬼吹灯系列”再到《三体》，都是在日常中找到一些不日常的点去构建。被爱奇艺视为学习对象的古装甜宠剧，也是其一直以来的强势内容，《梦华录》《星汉灿烂》是在这“甜宠”基础上的迭代，而“甜宠”本身也是一种爱情奇观。

在这样的理念下，平台对于人工智能自然欢迎的，毕竟，没有比人工智能更适合在未来承载他们的奇观内容创作了。在网络视听大会的主题演讲中，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀还特地放了一支《三体》的制作特辑，内容为内容主创们如何用技术还原古筝计划里的“审判日号”。

孙忠怀也表示，会在这个领域里面也会投入更多的技术和资金，比如ChatGpt前沿技术运用到影视创作，并且推动影视拍摄技术和虚拟现实技术的相互赋能。“除此以外，还有哪些可能性？我们认为这些新技术的应用一定会掀起内容制作的一次新革命，全行业一定要保持关注和好奇心。”

优酷：更多《他是谁》

在阿里巴巴财报中，优酷被归于数字媒体及娱乐分部。

据阿里巴巴2023财年第三季度(2022年10月至12月)业绩表现，优酷的日均付费用户同比增长2%，并通过审慎投资于内容及制作能力、持续改善运营能力效率等，实现连续七个季度的亏损同比减少。

基于此表现，阿里巴巴这一季度数字媒体及娱乐板块大幅减亏，去年同期经调整EBITA亏损折合人民币13.74亿元，而本季度仅2500万元。

优酷的降本增效，再一次体现在了财报数据中。在2022财年相关数据中，数字媒体及娱乐分部同比减亏23%左右，也是因为优酷亏损的显著缩窄。早在 2019 年，优酷便提出“不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值”，并在与上下游的合作中落实。用以提高剧组工作效率，致力于使财务透明化的“云尚制片系统”也出现在这一时期。

早年间，优酷以偏男性化的内容见长，比如刑侦剧《白夜追凶》和历史题材剧《军师联盟》。后来几年，为了吸引女性用户，优酷也展了多条赛道，2022年已有横跨古偶、悬疑、现偶等多重题材的 7 部独播剧集实现热度破万。

或许是因为早期鲜明的“男性化”内容，优酷的内容，突出一个“两手都要抓”。比如在做硬核、业内普遍认为可能难以吸引女性用户的剧集类型时，会找一些自身拥有大量女粉的演员如《长安十二时辰》中的易烊千玺，和《重生之门》中的王俊凯，再在一些一般来说年轻人不怎么关注的农村题材《幸福到万家》中，找来赵丽颖。

优酷还会在部分剧集里尝试视角的转变和类型的叠加，《胆小鬼》会突出“青春悬疑”，有杀人案的破解同时也有青春故事里一些天真的残忍。而近期刷新了2019年以来优酷用户拉新、会员收入等多个维度纪录，并带动优酷下载量跃居长视频网站之首的《他是谁》，在尺度突破上引来热搜“他是谁看yue了”的同时，沉默的警察与黑帮大佬的妹妹间奇妙的化学反应，也带动该剧上了多次热搜。

作为阿里大文娱的组成部分，优酷比竞争者们更早强调技术和数据对影视制作的干预，虽然因此也产生了一些争议。早在《长安十二时辰》时期，优酷就曾经宣传他们选择演员的大数据系统，人工智能的出现，恐怕会让管理层们更加兴奋。

阿里文娱总裁兼优酷总裁樊路远在网络视听大会，则是在场嘉宾中少有的、在谈及技术时，提起了服务实体经济话题的演讲者，这同样有着浓浓的阿里味。

今年，优酷和昆山市政府联合打造了周庄·数字梦工厂影视基地。“未来我们希望它不仅仅是一个影视基地，还能创新消费场景，促进产业融合，推动当地文旅的发展。”

就在本月，马云回国，阿里宣布“1+6+N”的组织变革。这些变化，都给优酷的2023年，带来了更多的可能性与未知数。在组织变革下，阿里大文娱作为六大业务集团之一，或许迎来了上市最好的机会。

B站：先看《未来漫游指南》

在网络视听大会的演讲中，哔哩哔哩（以下简称“B站”）董事长兼 CEO 陈睿，无论是演讲的呈现方式、展开方式，还有切入热点话题“ChatGPT”的方式，都有些不同。

演讲的开始，是“科技与青年的双向奔赴”，陈睿表示，目前科技类视频已经成为B站最受用户欢迎的内容之一，2 亿用户在B站上观看过科技类视频。过去一年，B站人工智能相关视频投稿同比增长超过86%，ChatGPT相关视频累计播放量超过2亿。

陈睿还提到，在聊人工智能时，B站UP主不仅会用更专业的方式讲解，还会用创新的角度来呈现。如科技区UP主“跟李沐学AI”，是亚马逊资深首席科学家，在B站分享人工智能领域的相关专业课件，成为年轻人推崇的新一代知识讲师。UP主“影视飓风”，则以“实拍+特效”的形式帮助一位双腿截肢的粉丝完成奔跑的梦想。

在陈睿的演讲中，UP主的创作、用户的喜好是高频出现的内容。演讲的结尾，陈睿总结道：“我相信用户最终会喜爱能够帮助自己成长的平台，平台也会通过带给用户有价值的内容和用户一起成长，成为一家长期而健康的公司。”

对UP主和用户的强调，在其年报数据中也有体现。在B站公布2022年全年及第四季度财报当天，“B站去年给UP主分了91亿”冲上微博热搜，B站在财报中提及，2022年B站的营业成本达到了180亿元，占比同期总营收约82%，其中仅收入分成成本就达到了91亿元，同比增长18%。

不过相比另外三家降本增效的显著作用，B站的亏损还在继续扩大。

2022 财年，B站营收同比增长 13% 至 219 亿元，其中第四季度营收达 61.4 亿元，同比增长，净亏损 15 亿元，同比大幅缩窄 29%。不过，B站全年亏损再度扩大，同比扩大约 10% 至 75 亿元。

但在本次财报电话会上，B站CEO 陈睿强调：2024 年的盈利目标不变。

或许能让B站放心的是，目前B站用户和会员增长还未遭遇瓶颈。截至第四季度，B站月均活跃用户数同比增长 20% 至 3.26 亿，日均活跃用户数同比增长 29% 至 9280 万。

在网络视听大会主论坛举办地“水晶厅”外，B站放着醒目的《未来漫游指南》广告牌。这部纪录片于去年11月上线B站，刘慈欣作为线索人物与讲述人，与全球前沿科研领域代表人物，一同探索刘慈欣科幻作品中提及的情节、科技与假想。该纪录片，也在豆瓣取得了8.1的高分。

“未来漫游指南”，这是B站喜欢的叙事。它当然希望，如今看似分散的漫游，最终指向的都是未来，而非过去的旧梦。