文|犀牛娱乐 张汉梁

编辑|朴芳

回顾今年网络视听大会，论最受关注的业态，微短剧绝对榜上有名。

一边是根据《2023中国网络视听发展研究报告（2023））》（后文简称《报告》），微短剧的受众规模不断扩大：我国短视频用户规模达10.12亿，而最近半年内，一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧/微综艺/泡面番，19岁及以下年龄用户观看比例最高。

另一边，第十届网络视听大会微短剧行业发展论坛可谓高朋满座，列席致辞国家广播电视总局网络视听司司长冯胜勇，提出了这两天颇受关注的“微而不弱、短而不浅、‘剧’有品质”的建议。

在这次行业峰会上，微短剧正式“登堂入室”。

在过去三年里，微短剧的行业认知在发生急速变化。从哪怕追更粉丝也要自嘲“我是土狗我快乐”，到短视频平台受众快速膨胀超过5000万，再到长视频平台下场、快手观看用户超2.6亿，对于微短剧的探讨已经不在于下定义或存在的合理性，而是能走多远。

可以认为，微短剧正在如银幕时代的电影、电视时代的剧综，成为匹配移动互联网时代媒介形式的定制内容，并通过内容沉淀表现出更多可能性；当下虽然还存在生产模式、商业化路径等各方面疑问，但表现出的发展势头，已经让视听行业看到了更多能量。

2022年，微短剧的第一个加速跑

根据《报告》， 2022年微短剧上线数量显著提升，2022年上线的重点网络微短剧从2021年的58部上升到172部。另据数据，2022年一年微短剧规划备案数量达到2775部。

这样的数据，让回顾2022年的整体发展势头有了更多依据。应该认为，这是一轮供给侧改革带来的行业整体发展。

2021年年底开始，腾讯视频和芒果TV先后宣布了各自的微短剧扶持计划，并分别推出了“十分剧场”和“大芒剧场”，前者孵化了从《大妈的世界》到《拜托了！别宠我》等数据爆款，后者的《念念无明》《虚颜》先后播放数据超6亿且豆瓣评分破7。

加上优酷从2019年就开始发力微短剧、近期推出了“扶摇计划”，爱奇艺在去年11月明确发布了微短剧分账模式，主要的长视频平台全面进军微短剧。

而在抖音和快手这两个发力更早的短视频平台，已经分别进入对生产和运营模式的新探索。去年7月快手更加明确地提出了新的内容生产理念，要求“卷故事，不卷制作”；而抖音的暑期大作战，放出了一系列与行业头部公司联合开发的项目。

也就是在这种长短视频平台联合发力的环境下，微短剧在生产侧逐渐吸引了更多平台合作方的关注，并以各平台的生产组织能力，开始孵化出一批具有内容价值的作品。而行业环境变化进一步为微短剧发展输送了人才。

随着长视频降本增效，进一步放大头部内容的价值，让腰尾部从业者不得不寻求新的机会。而平台对分账剧、分账短剧等新业态的扶持，让这部分人才出现了定向输送，目前多个微短剧生产的主要机构都有影视行业背景。

相关作品的成绩，证明了供给侧变化对市场的带动作用。

根据快手去年底的数据，星芒短剧过去一年播放破亿的项目就超过100个，总播放量超500亿，《再婚》播放量近10亿；抖音号称“微短剧一姐”的@姜十七，上线的14部微短剧实现总播放量58亿，单平台粉丝破3100万；长视频方面腾讯视频的《拜托了！别宠我》分账破3000万，也成为新的行业标杆。

或许目前微短剧在长、短视频的形式和体验已经出现了巨大差别，但放在视听行业的大环境下，两者仍然处于共同发力、抬升微短剧业态天花板的状态。也正是在这种发力之下，实现了2022年微短剧的第一次加速跑。

短剧开始拍武侠和奇幻了，还有什么？

去年风头正劲的抖音微短剧创作者@姜十七，所在的MCN银色大地被媒体报道是咪蒙深度参与的公司。在这背后，微短剧的生产机构逐渐开始进入主流视野。

其中最令影视从业者关注的应该是抖音，在去年公开的“夏日大放送”片单开头，长信传媒、北京精彩、自由酷鲸、柠萌影业和华策影视等行业排行靠前的影视公司赫然在列。

片单上的《女神酒店》《锦衣迷踪》《二十九》等项目目前已经先后上线。其中柠萌影业和抖音联合出品的短剧《二十九》，正片播放量突破了8亿，抖音站内话题播放量突破14.4亿，豆瓣评分8.1；《女神酒店》系列播放破4亿。

应该看到，这些头部公司的加入正在带给微短剧新的变化。比如类型元素的增加，《锦衣迷踪》的国风武侠、万年影业《一双绣花鞋》的民国悬疑等都比较罕见；又如制作品质，除了武侠等难度更高的类型，主打女性故事的《二十九》也不乏“像看电视剧一样”的正面评价。

但并不能认为头部公司在微短剧行业就等于降维打击。重点是传统影视生产中的To B模式，需要在微短剧语境下转化为To C。

根据犀牛君此前与头部从业公司的交流，这些公司加入反而要经过一段长时间的磨合，也都需要抖音和快手方面给予内容创作指导。一方面，头部制作公司在制作资源、能力方面的确很突出；但另一方面，微短剧的选题和表达方式他们同样需要学习。

快手的“卷故事，不卷制作”，其实指向的是制作层面的短期优势，不足以支撑公司的长期发展；有影视公司负责人也曾对犀牛君感慨，抖音@姜十七 在短短半年内实现了制作水平达到专业级别，而其选题和制造话题的能力相比就成为突出优势。

而整体来看，这种现象意味着在2022年这个短剧加速期，微短剧正在形成独立的市场需求、用户审美、制作特性，并进一步从短视频大分类中异军突起，成为区别于既往内容的全新内容业态。

同时，这门新的内容也在通过与其他内容类型的IP联动，进一步彰显价值。目前长信传媒在这方面的操作是最突出的，不仅早早布局了《南洋女儿情》支线内容衍生的《女神酒店》，《唐朝诡事录》表现超预期后还推出了衍生短剧《大唐来的苏无名》，带来更多价值空间。

不仅是全新内容，也是全新的商业逻辑

在谈商业逻辑之前，需要明确一点的是，抖、快等短视频平台和优、腾、爱、芒等长视频平台上生长起来的微短剧，在内容和商业逻辑上都有很大差别，未来是生长为两种模式，还是逐渐在综合视频命题下产生融合？

如今看来，似乎后者更有可能性。

从内容角度看，于轲此前在采访中认为用户对横竖屏并不敏感，但时长最好不要超过三分钟；而长视频平台却普遍开发十分钟剧集，这体现为平台制作、用户观看的惯性。但用户在共性方面的需求，让双方表现出越来越多的共同点：话题性、快节奏、精品化等。

商业逻辑也是一样。在微短剧发展早期，短视频平台运营账号、长视频平台靠流量拉新，按照平台既往内容的运营模式跑通，短视频端的账号佼佼者“一只璐”还登上了去年的快手创作者大会。但目前，两者似乎也在碰撞出属于微短剧新的商业逻辑。

整体来看，就是在既往模式突出的流量价值之外，进入内容发展轨道的微短剧，正在表现出独立的内容价值。这种价值的表现目前有两方面，一是品牌招商，二是内容付费。

先说说品牌招商，这是内容行业普遍的营收路径之一，进入微短剧领域并不奇怪。问题或许在于，作为一门新兴的内容形式，品牌必然会怀有疑虑，所以最初出现品牌合作的反而是定制内容，开心麻花+快手为蒙牛打造了《今日菜单之真想在一起》。

目前的情况显然好了很多，在短视频平台的商业运营能力下，越来越多的短剧开始实现对品牌的价值，去年的《再婚》与唯品会达成合作，结果播放量破10亿，成为品牌合作方面的一个成功战例。随着今年招商情况好转，长视频平台的微短剧或许也会有更多机会。

而在内容付费领域，抖音和快手的尝试一直在进行，今年抖音热剧《二十九》就开通了支付84抖币（12元）立刻解锁大结局的模式，相较于以往，目前的思路更接近长视频的“直通”打法；此前的抖音短剧畅想会，也明确提出用户付费是今年主要的探索方向。

抖音在这方面的发力，应该认为与其生产生态有关，头部影视公司出身的合作方对内容付费的需求更强，也更适配公司的生产经营模式。目前来看，这个方向走通还需要时间，但也是内容价值变现最直接的通道。

机会已经闻风而至。这次大会论坛上，杭州市临平区委常委、宣传部长沈威表示，明确表示将健全体制机制，“打造一个最懂微短剧的政府”。进入主流视野的微短剧，或许正在登上下一班加速的列车。

2022年整个微短剧行业的巨大利好与狂飙突进，能否在未来几年中重现，目前来看其实并无悬念。无论从行业内容选择、商业逻辑等方向上的进一步梳理，还是内外部环境的扶持，都会进一步挖掘微短剧的更多可能，值得持续关注。