文|数智商业秀  许铛

编辑|展洋

昔日闪耀的乒乓球奥运冠军，正在坠落。

3月底，资深调查记者、微博用户李微敖发文曝光乒乓球奥运冠军张继科巨额赌债事件。

随后，虽然张继科方发声否认，称目前已就侵权情况开展取证工作，并将对多次发布或拒不删除侵权内容、造成较大恶劣影响的重点侵权用户提起诉讼，以维护张继科的合法权益。

求锤得锤般，爆料人李微敖随后在微博上晒出了欠条。欠条显示，张继科借款500万，借款周期为25天，超过25天后利息按月息1.99％计算。

如果按照这一标准计算，逾期未归还本金的话，每个月利息就将近10万元，一年利息将近120万元，年息将近24%，几乎是银行实际商贷利率的4倍。

随着被曝涉赌债纠纷、涉嫌传播他人隐私视频事件的发酵，张继科这个曾经站在竞技体育冠军之位的明星，其商业版图也迅速崩塌，代言品牌也纷纷宣布解约，与他撇清关系，商业价值接近趋零。

而一个讽刺又真实的现象是，与品牌方迅速与张继科切割的迹象相反，张继科的多数粉丝似乎还在坚定继续拥护与支持他。

4月4日上午，在张继科的微博超话上，粉丝们深情发言，“相信并尊重张继科，我只喜欢张继科。”

这些年轻人一直用爱发电，支持自己的偶像。却不知，昔日的体坛明星冠军究竟是如何一步步坠落至此？

01、年少成名的体坛明星

张继科本是站在体坛巅峰的人。

他年少成名，历经千辛万苦的训练，终于在2012年实现世界杯、世锦赛、奥运会三项冠军大满贯，在那一年及之后的许多年里，他都是万众瞩目的国民骄傲。

然而，天之骄子却走上了一条不归路。据李微敖的爆料，张继科赌博欠债存在上百万的债务纠纷，据他掌握的部分司法材料来看，欠债的张继科将某位前女友演员的隐私视频传给债主，债主拿到视频以后转而逼该女演员代偿债务，结果该女演员报案，债主被判刑。

这份爆料里提及的欠款金额为500万元，这个数字和张继科的收入相比，堪称九牛一毛。早在2017年，据《体坛周刊》公布的中国体坛财富榜，张继科前一年的收入已近6000万元。

当然，一些改变也始于那一年。

2016年，里约奥运会，张继科在男单决赛中0:4负于马龙，摘得银牌。奥运会结束后，在首都机场等待中国乒乓球队归国的人群中，规模最大的就是张继科的粉丝团。

随后饱受伤病困扰的张继科，在社交媒体的加持下，逐渐淡去作为“国家队运动员”的身份，转身进入娱乐圈，开始成为“社交明星”。

进入娱乐圈后的张继科，先后参加了包括《冬梦之约》《超有趣滑雪大会》等运动题材综艺，《做家务的男人3》《我们恋爱吧3》《女儿们的恋爱》《向往的生活》等生活与恋爱类综艺，以及《奔跑吧兄弟》《跨界歌王》《天天向上》《吐槽大会》等20多档综艺类节目。

到2021年，在娱乐圈的张继科又多了一个主播的身份，他开始直播带货，先后出现在宝洁-京东超级品牌日、华为直播间、米有品816“科技好物”的专场直播、“东阿阿胶京东超级品牌日”里。

据不完全统计，由于张继科在体育领域的成就与光环，他曾合作的品牌数量曾多达数十个，包括美津浓、李宁、安踏、Butterfly运动包等国内外知名运动品牌，以及怡宝矿泉水、可口可乐、蒙牛、燕京啤酒、诺特兰德、平安车险、东风悦达起亚、舒肤佳、华熙生物旗下润百颜、相宜本草、妮维雅、慕思寝具等等自美妆、餐饮、汽车多个领域的品牌，合作方式包括担任代言人、品牌大使等。

据当时的媒体报道，张继科的出场费约为160万元，代言费则高达百万甚至千万元。

如今随着负面新闻发酵，品牌和商家逐渐意识到，与之合作风险也在不断攀升。据了解，多家品牌已开启切割模式，下架代言、删除相关物料，与张继科划清界限。

最先嗅到危机，并及时做出处理的是安踏。在话题“安踏删除张继科宣传物料”登上微博热搜第一位后，安踏客服回应问询者称，“目前已终止和张继科的所有合作”。4月3日，安踏的股价更是下跌1.75%。

随后，一汽丰田官方微博删除关于张继科的全部动态，并将与其有关的宣传物料全部下架。同一天，舒肤佳、诺特兰德、相宜本草、慕思、妮维雅、可口可乐等多个品牌也纷纷通过客服回复、发布公告等方式声明，自身品牌已不再同张继科有任何关联。

运动营养品牌诺特兰德与张继科终止合作声明，来源：网络

另据公开资料，张继科涉足的品牌代言还涉及不少上市公司，包括云南白药、苏泊尔、莱绅通灵。

至此，随着品牌的逐渐撤离，仿佛就在一夜之间，冠军的商业版图崩塌了。

02、虚假宣传的“救兵”

崩塌的迹象，或许来得更早一些。

2019年，一家名为“猴子的救兵”的奶茶品牌，以《喜茶败了？张继科强势杀入茶饮界，17天开100家店，900亿市场未来版图生变》为标题，在市场上进行大肆宣传。

来源：网络

该品牌高调宣传称，从世界冠军到猴子的救兵联合创始人，这是一个全新的张继科。该品牌一度打着张继科联合创始人的身份吸引加盟商和消费者。

但事实上，“猴子的救兵”奶茶品牌与张继科并无关系，股东中也并没有张继科曾公开的亲属。

天眼查APP显示，该品牌隶属于猴子的救兵（北京）餐饮管理有限公司，成立于2018年8月，注册资本116.08万人民币，法定代表人、疑似实控人均为赵子昆。

公司风险信息显示，该公司及赵子昆已7次被限制高消费。此外，该公司还曾因有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务，被列为失信被执行人。2021年5月，该公司被北京市朝阳区市场监督管理局列为经营异常。

而据《红星资本局》的报道，公司实控人赵子昆曾否认过张继科联合创始人身份的说法：“当时做了‘猴子的救兵’品牌，请张继科做代言人”。

彼时不少加盟商被张继科的名号所吸引，却也因此陷入了拖欠贷款的泥淖中。

2021年，有网友在微博爆料称，自己加盟“猴子的救兵”后，但该品牌存在虚假宣传、未进行特许经营备案等情况，让自己损失了近5万元。更有加盟商表示，自己被“猴子的救兵”拖欠货款，损失近百万元。

张继科的商业运作，离不开一家MCN。公开资料显示，张继科背后的MCN机构是北京喵喵互娱文化传媒有限公司。

天眼查显示，喵喵互娱成立于2019年2月，注册资本800万元，法定代表人张靖怡，经营范围包括：个人互联网直播服务、演出经纪、食品互联网销售等。

喵喵互娱，更是一度号称“全网第一个明星MCN”，其背后的合伙人不乏明星身影，包括小沈阳、许君聪、贾玲。不过，小沈阳已经于2022年4月退出，贾玲的北京大碗娱乐文化传媒有限公司也在2021年8月退出，许君聪目前还持有18.75%的股份。

目前，张继科名下仅关联北京飞獒天下商贸有限公司一家公司。天眼查App显示，该公司成立于2019年5月，注册资本1000万元，法定代表人为姚慧。

该公司经营范围含食品经营（仅销售预包装食品），设计、制作、代理、发布广告，组织文化艺术交流活动（不含演出），演出经纪等，由田国君、张继科、姚慧分别持股55%、35%、10%。

而飞獒天下商贸的微博、微信公众号曾多次用张继科照片宣传“茅台金牌厚礼冠军酒”。网传视频显示，张继科还曾出席“金牌厚礼冠军酒发布会暨张继科粉丝答谢会”。

飞獒天下官方微博2020年的宣传海报，来源：网络。

03、结语

一个天才少年，曾在球场上意气风发，如今陷入舆论泥潭，被品牌方抛弃，为舆论所唾弃。从万众瞩目的体坛明星，到纵横娱乐圈，再到牵扯进赌博甚至刑事案件之中，张继科的堕落之路，令人扼腕叹息。

眼下，李微敖手中掌握关于张继科巨额赌债事件的爆料，不仅有司法材料佐证，还有颇多细节。而后者的代理律师，却在昨晚对《法治日报》表示，“还未起诉，作为代理人暂时不做任何回应”。

不过，从品牌们纷纷划清界限的举措来看，该事件虽尚未尘埃落定，但张继科的明星光环与商业价值已所剩无几。昔日的明星冠军就此坠落，令人唏嘘不已。

【参考资料】

《下架，删除......多品牌紧急“切割”！起底张继科商业版图》来源：上海证券报

《我为什么要对“张继科事件”发声？》 作者：李微敖

《张继科事件新进展：多品牌已开启切割，下架代言、删除相关物料…安踏有最新回应》 来源：证券时报